本報(bào)記者 李 靜

　　近年來,，隨著女性精神訴求的提升和消費(fèi)意識(shí)的覺醒,，“她經(jīng)濟(jì)”正不斷煥發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者注意到,，“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，無論是線下商圈,，還是線上購物平臺(tái),，各種促銷活動(dòng)紛紛上演，眾多企業(yè)借勢推出針對(duì)女性的促銷活動(dòng),，“她經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,。

　　“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮

　　3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”節(jié)女性消費(fèi)觀察數(shù)據(jù),，展現(xiàn)平臺(tái)購物趨勢及女性消費(fèi)偏好,。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日,，節(jié)前一周女性消費(fèi)頗為活躍,，平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)量同比增長達(dá)118%。

　　“她經(jīng)濟(jì)”之所以繁榮,，根源在于女性社會(huì)地位和家庭地位不斷提高,。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示,，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)上追求獨(dú)立,，收入水平不斷上升,，這些也讓她們?cè)诩彝ラ_支上擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)。

　　“‘她經(jīng)濟(jì)’逆勢增長的現(xiàn)象,，顯示出女性消費(fèi)在市場中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放,。”艾媒咨詢策略分析師張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域中,，美妝、服飾,、鮮花等更容易獲得女性消費(fèi)者青睞,。

　　隨著“三八”國際婦女節(jié)來臨，北京各大商家在線下敲響“戰(zhàn)鼓”,，不約而同加入“她經(jīng)濟(jì)”營銷戰(zhàn),，紛紛面向女性消費(fèi)者推出各種營銷活動(dòng)。其中,，化妝品,、香水商家借助節(jié)日推出打折活動(dòng)、會(huì)員積分,、專屬禮盒套裝等優(yōu)惠活動(dòng),。一位絲芙蘭銷售顧問對(duì)記者表示，3月7日至3月10日,，店鋪推出了“女神節(jié)”活動(dòng),，除了“滿贈(zèng)”外，不同級(jí)別的會(huì)員還可以享受打折活動(dòng),，最低打7.5折,，折扣力度很大。

　　除了化妝品和服飾,，黃金飾品消費(fèi)也持續(xù)走俏,。“最近黃金價(jià)格上漲幅度較大,，但絲毫沒有影響消費(fèi)者購買的熱情,，最近前來挑選黃金飾品的人群多為女性，也有男士前來購買女性手鐲送給家人,?！蹦称放浦閷殞９竦膶?dǎo)購員告訴記者。

　　與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也針對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”下女性消費(fèi)的偏好與趨勢,，爭相推出婦女節(jié)滿減系列促銷活動(dòng)等。付一夫表示,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了女性獲取信息和關(guān)注時(shí)尚潮流的主要渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性的消費(fèi)空間,，為“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮創(chuàng)造了條件,。

　　“她消費(fèi)”展現(xiàn)新趨勢

　　隨著“她經(jīng)濟(jì)”快速增長，“她消費(fèi)”也已在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出新趨勢,，為市場帶來新機(jī)遇,。

　　在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者撐起“大半邊天”,。同程旅行發(fā)布的《2024中國女性旅行趨勢報(bào)告》顯示,，女性的文旅消費(fèi)意愿與頻次顯著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消費(fèi)提前預(yù)訂量較去年同期增長約90%,，且預(yù)訂量仍在不斷攀升,，其中，女性訂單占比約為65%,。

　　各大景區(qū)也在近期紛紛推出女性半價(jià),、免門票等優(yōu)惠政策，吸引客流,。據(jù)故宮博物院消息,，3月8日，故宮博物院對(duì)女性觀眾半價(jià)開放,。申請(qǐng)人須提前通過“故宮博物院”微信小程序?qū)嵜A(yù)約,，不接受當(dāng)日預(yù)約。北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司也發(fā)布消息,，2024年3月8日至3月10日,，所有到訪古北水鎮(zhèn)景區(qū)的女性客人均可享受半價(jià)購票優(yōu)惠。

　　此外,，“三八”婦女節(jié)的臨近也推動(dòng)了近日鮮花市場的繁榮,。連日來，鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)增長,，無論是實(shí)體花店還是線上平臺(tái),，都迎來了大量訂單，玫瑰,、康乃馨,、百合等寓意美好的花卉成了熱銷品種。

　　一位鮮花行業(yè)從業(yè)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“進(jìn)入3月份以來，店里的鮮花預(yù)定數(shù)量明顯上升,，基本上都是在3月7號(hào),、8號(hào)兩天送出，為了滿足消費(fèi)者的需求,，店里近日加大了鮮花采購的數(shù)量,。”