□記者 王文博 實(shí)習(xí)生 周潤楷

　　消費(fèi)品零售額持續(xù)較快增長；“縣城游”出圈,，受到年輕人熱捧；服務(wù)零售經(jīng)營主體數(shù)量顯著增多,；智能家電普及率穩(wěn)步提升……諸多亮點(diǎn)折射縣域消費(fèi)市場的活力,。有數(shù)據(jù)預(yù)測，到2030年中國超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長將來自下沉市場,。

　　縣域市場為何日漸紅火,？又如何能成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的“新藍(lán)海”,？專家認(rèn)為,，巨大的人口基數(shù),、連接城鄉(xiāng)的關(guān)鍵作用以及新業(yè)態(tài)新模式的快速滲透等都成為縣域消費(fèi)持續(xù)較快增長的支撐,。

　　縣域消費(fèi)多點(diǎn)開花

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)不斷推進(jìn),，縣鄉(xiāng)市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,，7月包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%,，比上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)背后是縣域消費(fèi)市場的活力,。正值暑期旅游旺季,，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。平臺數(shù)據(jù)顯示,，假期旅游市場下沉趨勢明顯,，小城市旅游熱度增速跑贏大都市，縣域旅游正成為假日經(jīng)濟(jì)新引擎,。美團(tuán)近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》顯示,，今年暑期，大理,、平潭,、榮成、敦煌,、延吉為年輕人最愛去的縣城,。而此前，“五一”,、端午假期期間,，不少縣級“寶藏”旅游目的地已經(jīng)脫穎而出，像福建平潭“藍(lán)眼淚”,、江西婺源油菜花,、四川西昌藍(lán)花楹等，都成為新的熱門打卡地,。

　　人流也帶動(dòng)餐飲市場火熱,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年星巴克,、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長97%,，商戶數(shù)增長159%。業(yè)績驅(qū)使下,，一些連鎖餐飲品牌紛紛加快了縣域市場布局,，例如瑞幸宣布開放定向點(diǎn)位加盟，開放的城市名單中以三線及以下的城市居多,；海底撈在三線及以下城市門店數(shù)量已超過總量的三分之一,，并表示下沉市場客流增長明顯。

　　據(jù)美團(tuán)研究院統(tǒng)計(jì),，今年以來縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售經(jīng)營主體數(shù)量顯著增多,，本地生活休閑類商戶數(shù)增長較快。二季度縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂,、生活休閑商戶數(shù)同比增長46.6%,、27%和58%，商戶數(shù)在全國的占比高于2023年同期水平,。

　　除了生活服務(wù)業(yè),，耐用消費(fèi)品在農(nóng)村市場也迎來快速增長。有平臺統(tǒng)計(jì)顯示,，隨著縣城消費(fèi)升級,，智能化、個(gè)性化的家電在縣城市場的銷量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升,。布局在縣鎮(zhèn)市場的蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,，上半年家電以舊換新銷售同比增長192%，其中零嵌冰箱銷售增長183%,，新風(fēng)空調(diào)增長136%,，85吋大屏電視增長58%。京東上,，上半年空調(diào)品類在區(qū)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的以舊換新銷售額同比增長超過50%,，滲透率同比增長25%。

　　市場持續(xù)成長有支撐

　　縣域消費(fèi)還有進(jìn)一步成長的空間,。從人口基數(shù)和特點(diǎn)看,，中國擁有1800多個(gè)縣級行政單位（不含市轄區(qū)），全國超過一半的人口常住其中,。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年3月，包括三線及以下城市在內(nèi)的下沉市場互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到6.47億,，占比達(dá)52.6%,。另據(jù)映潮科技數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月,，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達(dá)1853.2萬家,，同比增長7.6%?？h域市場保持活躍,，線上消費(fèi)展現(xiàn)旺盛的活力。

　　從收入看,，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年上半年，農(nóng)村居民人均可支配收入11272元,，實(shí)際增長6.6%,，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.1個(gè)百分點(diǎn),。

　　賽迪方略縣域經(jīng)濟(jì)研究中心近日發(fā)布的《2024中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，2023年,，我國縣域社會消費(fèi)品零售總額占比46.3%。其中,，百強(qiáng)縣社會消費(fèi)品零售總額低于廣東省和江蘇省,，高于浙江省和山東省，展示出強(qiáng)勁居民消費(fèi)能力,。同時(shí),，“千億縣”數(shù)量快速增長、經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)壯大,，至2023年GDP千億元以上的縣域有59個(gè),。

　　專家認(rèn)為，縣域市場連接城鄉(xiāng),，覆蓋人口規(guī)模巨大,，城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,，新業(yè)態(tài)不斷成長等多重因素疊加,，都為縣域消費(fèi)持續(xù)較快增長提供了有力支撐。

　　政策利好激發(fā)更大潛力

　　記者注意到,，瞄準(zhǔn)縣域消費(fèi)巨大潛力,，政策不斷加力。其中,，完善商業(yè)體系成為重要著力點(diǎn),。此前，商務(wù)部在部署“十四五”時(shí)期縣域商業(yè)體系建設(shè)時(shí)提出,，縣是我國承上啟下的重要行政單元,，要把縣域作為農(nóng)村商業(yè)的切入點(diǎn)，不僅包括傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村,，即鄉(xiāng)和村,，還包括鎮(zhèn)，適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村流通,、農(nóng)村消費(fèi)的實(shí)際情況,，強(qiáng)化縣城的中心地位，發(fā)揮鎮(zhèn)的重要節(jié)點(diǎn)功能,。

　　今年政府工作報(bào)告提出,，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板,，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體”,。6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，鼓勵(lì)大型連鎖餐飲下沉發(fā)展,，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力,。

　　相關(guān)保障舉措也在推出。日前,，財(cái)政部表示,，將通過縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)等相關(guān)補(bǔ)助資金，繼續(xù)完善農(nóng)村快遞物流配送體系,，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率,，使城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道更加通暢,。

　　利好疊加下,，市場有望加速打開。麥肯錫預(yù)測,，到2030年,，中國超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長將來自下沉市場?？h域市場已成為拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)增長的“新藍(lán)?！薄野l(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所所長郭春麗分析,，消費(fèi)梯次升級正在釋放新潛能,，三、四線城市及縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)很亮眼,，服務(wù)消費(fèi),、線上消費(fèi)、中高端消費(fèi)也正在下沉,。未來,，縣鄉(xiāng)市場會成為消費(fèi)新的增長點(diǎn)。