■ 李春蓮

　　一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕。作為電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的見證,，第16年“雙11”不僅史上最早,、戰(zhàn)線最長，更有多項(xiàng)數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下新高,。

　　11月11日24時(shí),，2024年天貓“雙11”活動(dòng)收官，成交總額強(qiáng)勁增長,，購買用戶規(guī)模再創(chuàng)新高,。天貓“雙11”全周期，589個(gè)品牌成交額破億元,，同比增長46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。

　　此外,，截至11月11日24時(shí),，淘寶“百億超級補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億元，下單人次同比增長50%,，帶動(dòng)家電,、影音數(shù)碼、美妝,、個(gè)護(hù)等行業(yè)成交額翻倍增長,。

　　透過“雙11”數(shù)據(jù)，人們不難看到這場消費(fèi)盛宴背后的市場趨勢及潛力,。

　　第一,，“以舊換新”政策順應(yīng)了市場需求。今年“雙11”的亮點(diǎn)之一是政府補(bǔ)貼首次“入場”,，與電商平臺的優(yōu)惠活動(dòng)疊加,，促進(jìn)了消費(fèi)市場的繁榮，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心,。各大電商平臺和線下商家紛紛推出“以舊換新”活動(dòng),，例如，家電品類在政府補(bǔ)貼和天貓“雙11”優(yōu)惠的疊加效應(yīng)下,，銷售量呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長,。

　　通過“以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格購買新產(chǎn)品,。這不僅提高了消費(fèi)者的生活品質(zhì),，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè),、企業(yè)的發(fā)展,。

　　第二，國潮品牌市場地位持續(xù)提升,。在“雙11”期間,，品牌商品熱銷,，而無論美妝、服飾還是數(shù)碼,、電器等類目,，國潮品牌表現(xiàn)都不遜于國際品牌。這一方面得益于國潮品牌的不斷創(chuàng)新,，另一方面也展現(xiàn)出消費(fèi)者對本土文化的認(rèn)同正在加深,。

　　第三，跨境電商成為“雙11”新的增長點(diǎn),。今年“雙11”不僅是國內(nèi)消費(fèi)者的盛宴,，更有越來越多的海外消費(fèi)者參與其中。在“雙11”期間,，各大電商平臺紛紛加大跨境電商的促銷力度,，通過提供包郵、優(yōu)惠折扣等方式吸引海外消費(fèi)者,?？缇畴娚淘凇半p11”期間發(fā)揮比以往更為重要的作用，得益于平臺的不斷完善,，以及中國商品的優(yōu)秀口碑,。

　　第四，電商巨頭加速互聯(lián)互通,。近年來,，隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求多樣化，電商巨頭們開始尋求打破壁壘,，推進(jìn)資源共享,、優(yōu)化。

　　例如,，在支付領(lǐng)域,，淘寶與微信支付、京東與支付寶的互通成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn),。支付方式的互通不僅方便了消費(fèi)者,，也為商家提供了更靈活的經(jīng)營模式。而在物流方面,，京東物流與淘寶天貓,、菜鳥與京東的合作也促進(jìn)了電商物流體系的融合，讓消費(fèi)者享受到更便捷的物流服務(wù),。

　　總之,，今年“雙11”亮眼的成績單，不僅折射出消費(fèi)市場的巨大潛力,，還反映出平臺,、品牌,、商家經(jīng)營理念的升華。相信在多方共同努力下,，未來消費(fèi)市場將釋放更大活力,，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。