本報(bào)記者 謝 嵐

　　見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

　　“出?！币恢笔侵袊?guó)白酒行業(yè)的戰(zhàn)略方向,。2024年,，在國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企,、價(jià)格倒掛的市場(chǎng)環(huán)境下,，白酒企業(yè)“出海”的聲浪更為高漲,。近日,，貴州茅臺(tái)、五糧液,、洋河股份等酒企高管齊聚第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì),，共同探討共建“一帶一路”倡議下的白酒“出?！睓C(jī)遇。

　　“酒業(yè)要取得更好發(fā)展,，就必須以國(guó)際市場(chǎng)為突破口,，這是產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，讓悠久深厚的中國(guó)酒文化傳播到世界各地，是中國(guó)白酒國(guó)際化的首要任務(wù),，也是行業(yè)努力的方向,。

　　白酒企業(yè)加速“出海”步伐

　　“去庫(kù)存,、價(jià)格倒掛”是當(dāng)下中國(guó)白酒行業(yè)無(wú)法回避的關(guān)鍵詞,，不少酒企在應(yīng)對(duì)困難的同時(shí)也在積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在白酒國(guó)際化方面,，頭部酒企一直比較積極,，且已經(jīng)取得了一定成績(jī)。

　　在洋河股份黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張聯(lián)東看來(lái)，中國(guó)白酒的全球化時(shí)代正在到來(lái),，目前,，洋河產(chǎn)品已出口到全球70個(gè)國(guó)家或地區(qū)，并在多個(gè)國(guó)家建設(shè)了白酒文化體驗(yàn)中心,。2024年,，預(yù)計(jì)洋河在海外的銷售規(guī)模和范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，基本實(shí)現(xiàn)海外華人企業(yè)和項(xiàng)目聚集地的全覆蓋,。

　　五糧液方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，公司已經(jīng)與意大利金巴厘集團(tuán)合作，共創(chuàng)以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒,。在韓國(guó)市場(chǎng),，公司發(fā)布了“五糧氣泡酒”系列預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品等。目前,，五糧液的產(chǎn)品銷售范圍已經(jīng)覆蓋到全球絕大多數(shù)國(guó)家或地區(qū),，公司正在持續(xù)探索中國(guó)白酒走向世界的新路徑、新模式,。

　　在貴州茅臺(tái)看來(lái),，在全球烈酒增長(zhǎng)趨勢(shì)明朗以及國(guó)家鼓勵(lì)白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”的背景下，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展機(jī)遇,。同時(shí),，隨著與國(guó)際交流的緊密,，已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者愿意接受中國(guó)文化、嘗試中國(guó)白酒,。

　　“集團(tuán)已經(jīng)制定了茅臺(tái)國(guó)際化目標(biāo),，計(jì)劃到2027年，不僅茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模大幅提升,，還要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的覆蓋范圍,，布局更多的國(guó)家或地區(qū)?！辟F州茅臺(tái)方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，白酒企業(yè)布局國(guó)際市場(chǎng)，是順勢(shì)而為,。

　　瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司董事長(zhǎng)蘇王輝表示,，在將近12年的時(shí)間里，公司摸索出了一些中國(guó)白酒國(guó)際化的方法和思路,。核心是以中國(guó)白酒為紐帶,，從文化、體育,、藝術(shù),、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行交流溝通。目前,，公司海外營(yíng)銷渠道已覆蓋65個(gè)國(guó)家,。

　　白酒國(guó)際化面臨新機(jī)遇

　　在“傳播中國(guó)白酒 揚(yáng)帆一帶一路”主題對(duì)話環(huán)節(jié)，茅臺(tái),、五糧液,、洋河等酒企高管分別結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，分析了中國(guó)白酒“出?！钡默F(xiàn)狀,。其中，關(guān)稅,、標(biāo)準(zhǔn),、文化、政策是被多次提及的問(wèn)題,。

　　張聯(lián)東表示,，洋河與茅臺(tái)曾統(tǒng)一用敦煌“飛天”標(biāo)志揚(yáng)帆“出海”,，掀起“抱團(tuán)出海,、輻射全球”的熱潮。如今,，從茅臺(tái)“偕美世界行”到五糧液“和美全球行”,，再到洋河“夢(mèng)想連接世界”,；從瀘州老窖“讓世界品味中國(guó)”到古井貢酒“中國(guó)酒文化全球巡禮”，再到北京紅星“中國(guó)的元素,，國(guó)際化表達(dá)”,，中國(guó)白酒企業(yè)正主動(dòng)作為，致力于連接“文化交流新絲路”,。

　　宋書(shū)玉表示,，經(jīng)過(guò)多年努力，行業(yè)已經(jīng)在法律法規(guī),、貿(mào)易規(guī)則,、產(chǎn)品屬性、標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)識(shí),、文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力,。譬如，關(guān)于中國(guó)白酒的國(guó)際表達(dá),，新國(guó)標(biāo)10274飲料酒分類已經(jīng)明確使用漢語(yǔ)拼音“Baijiu”,。另外，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在Facebook和Instagram開(kāi)通了白酒文化推廣官方賬號(hào)與主頁(yè),，編撰了《白酒文化國(guó)際推廣手冊(cè)》,，向全球消費(fèi)者講述中國(guó)白酒故事。

　　除了文化的傳播和推廣,，國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的制定也至關(guān)重要,。中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭新光表示,，要推動(dòng)白酒國(guó)際化，應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)先行,。要建立我國(guó)白酒統(tǒng)一的形象,，以標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言從白酒典型生產(chǎn)工藝特征、微生態(tài),、感官,、風(fēng)味骨架等方面，提出新型白酒品質(zhì)表達(dá)方式,。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，隨著中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的堅(jiān)實(shí)推進(jìn)，共建“一帶一路”倡議深入實(shí)施,，中國(guó)在世界的經(jīng)濟(jì),、文化影響力持續(xù)提升，為全球共同繁榮帶來(lái)了更多機(jī)遇,。隨著未來(lái)白酒世界標(biāo)準(zhǔn)的建立,、白酒國(guó)際貿(mào)易的開(kāi)放,、中華文化認(rèn)同的提升，中國(guó)白酒一定會(huì)走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng),，與不同民族,、不同國(guó)家、不同語(yǔ)言的消費(fèi)者“碰杯”,。