本報記者 李 靜

　　進入2025年,，白酒行業(yè)掀起一股“控貨”潮,。

　　具體來看， 1月5日,，貴州珍酒釀酒有限公司宣布自2025年1月10日起停止接收第三代珍十五（含無獎）產(chǎn)品銷售訂單,；1月9日，宜賓五糧液股份有限公司多地經(jīng)銷商稱,，第八代五糧液（普五）停止供貨,；1月17日，江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）下發(fā)通知,，停止接受線上天之藍與海之藍的訂單及貨物供應,。

　　2月份以來,，酒企控貨力度進一步加大。2月1日,，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司發(fā)布文件表示,，即日起，暫停接收42度500ML國緣四開,、國緣對開銷售訂單,；2月5日，洋河股份再次發(fā)布公告稱,，第六代海之藍暫停接受訂單,，此外夢之藍M6+開始配額銷售。2月14日,，洋河股份第三次發(fā)布通知,，即日起河南省市場暫停接收貴酒（金/紅）銷售訂單。

　　2月20日,，《證券日報》記者獲悉,，山西杏花村汾酒廠股份有限公司旗下產(chǎn)品汾酒青花20、老白汾酒10兩款產(chǎn)品已在多地停止供貨,，未來將全部升級為五碼合一的新版產(chǎn)品,。

　　中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛對《證券日報》記者表示：“在市場需求不振的情況下，特別是即將進入節(jié)后銷售淡季,，酒企控貨的直接目的是通過減少市場供給來平衡渠道產(chǎn)銷,，達到維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定、維持企業(yè)品牌形象等目的,�,！�

　　白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者表示：“通過停止供貨以減少市場上的產(chǎn)品供應量,，不僅能夠有效緩解庫存問題,，還能夠起到穩(wěn)定產(chǎn)品價格的作用�,！�

　　有經(jīng)銷商坦言：“頭部企業(yè)的停貨是為了大力推進產(chǎn)品價格向價值的合理回歸,，穩(wěn)定市場價格，也保護經(jīng)銷商的合理利潤空間,�,！�

　　在蔡學飛看來，適當控貨以減少供給,，可以維持產(chǎn)品價格體系,，也是名酒積極適應調(diào)整周期、給渠道商減壓、增強產(chǎn)品盈利能力,、保證市場持續(xù)良性增長的必要措施,。

　　中國酒業(yè)協(xié)會認為，通過控制市場投放量,，白酒品牌有效緩解了供需矛盾,，避免了價格的大幅波動。這種自我調(diào)整,，實際上是在為市場長期健康發(fā)展打下基礎,，有利于整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示,，與2023年同期相比,，2024年上半年有超60%的經(jīng)銷商和終端零售商表示庫存增加，超30%表示面臨現(xiàn)金流壓力,，超40%表示價格倒掛加劇,，超50%表示利潤空間縮減。

　　另據(jù)記者統(tǒng)計,，截至2024年第三季度末,，20家A股白酒公司的存貨總額達到了1363.54億元，同比增長12%,。14家?guī)齑嬷苻D天數(shù)出現(xiàn)上漲,，占比70%。高庫存不僅占用了企業(yè)大量的資金和資源,，還導致市場價格出現(xiàn)倒掛,。

　　招商證券研報認為，白酒龍頭主動控貨,，打破行業(yè)擠壓慣性,，弱需求下目標制定成為競爭勝負手，呼吁酒企降低增長目標注重實際銷售,。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會看來,，在行業(yè)調(diào)整期，酒企須高度重視產(chǎn)品結構的優(yōu)化,。首先,，酒企需要根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品線，增加高性價比產(chǎn)品的比重,；其次,，酒企須隨時關注消費升級趨勢,，推出更多符合中高端消費者需求的產(chǎn)品,；最后，酒企還應通過技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和特色,。