■ 本報記者 李子晨

　　在江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn),，在西北大漠的小鎮(zhèn)，在嶺南的濱?？h城,，冰箱換“鮮”、電視換“屏”,、洗衣機換“靜”,、廚衛(wèi)換“凈”……家電換“智”逐漸為全國縣鎮(zhèn)生活添上新亮色。

　　廣東江門古井鎮(zhèn)的消費者秦先生,，在蘇寧易購換購了一臺分區(qū)定制保鮮且支持AI語音控制的節(jié)能冰箱,。得益于政府補貼、門店補貼與舊機回收的三重優(yōu)惠,，他節(jié)省了1700多元,。這正是以舊換新政策惠及萬千縣鎮(zhèn)家庭的生動縮影。

　　今年政府工作報告提出,，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新,。2025年中央一號文件更明確提出“推動農(nóng)村消費品以舊換新，完善廢舊家電等回收網(wǎng)絡”,。

　　相關人士分析指出,，在2008—2012年全國首輪家電下鄉(xiāng)活動中，財政資金按售價的13%進行補貼,，以安全使用年限計算,，農(nóng)村家電已經(jīng)進入新一輪更新周期。在政策紅利與消費升級的雙重驅(qū)動下,，縣域家電市場正迎來重大發(fā)展機遇,。

　　蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，全面承接以舊換新政策以來,，依托全國超萬家門店,，鄉(xiāng)村家電換新活力正在不斷釋放，嵌入式冰箱銷售額同比增長134%,、太陽能熱水器同比增長269%,、立柜式空調(diào)同比增長216%，傳統(tǒng)大家電迎來換代升級,。同時,，新質(zhì)家電正成為縣域市場“新寵”,，壁掛洗衣機銷售額同比增長438%、超濾凈水機同比增長287%,、洗干一體機同比增長380%,。

　　為加力以舊換新下沉，蘇寧易購零售云也在全國陸續(xù)落地了超100場“美好生活嘉年華”活動,，打造“體驗式營銷”模式,，通過組織場景化品鑒會，一站式將以舊換新服務送到消費者家門口,，讓消費者沉浸式感受智能家電的升級特性,，促進了家電換新需求集中釋放。

　　四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節(jié)”時,，親身體驗了華帝油煙機的強勁吸力,，并立即決定下單。她感嘆：“導購不僅詳細講解了產(chǎn)品功能,，還幫我算明白了國補優(yōu)惠金額,，現(xiàn)場就能享受多重折扣，很方便,！”

　　此外，運用短視頻+直播的形式,，讓消費者換新更省心,，3月蘇寧易購零售云聯(lián)動品牌加碼補貼，開展“千店聯(lián)播”直播計劃,，推出“9.9元代100元,、19.9元代200元”的代金券，縣域消費者可線上領券,，到店換新,，享受多重優(yōu)惠。

　　在湖南桂陽縣,，蘇寧易購零售云店長劉雯化身“家電專家”,，通過分享貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的“選購指南”吸粉5000+，門店以舊換新相關的視頻累計播放量超50萬,?！耙耘f換新補貼政策發(fā)布以來，門店銷售額提升超三成,，在政策帶動下,，預計今年銷售規(guī)模將突破500萬?！眲Ⅵ┱f,。

　　從傳統(tǒng)家電迭代到新質(zhì)產(chǎn)品普及,，縣域消費正加速升級。蘇寧易購零售云將持續(xù)完善服務體驗,，通過精細化運營和場景化創(chuàng)新,，為縣域消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更便捷的購物體驗，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施,。