本報(bào)記者 王鏡茹

　　3月13日，董明珠健康家北京首店在北京市通州區(qū)開業(yè),，珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）董事長董明珠來到現(xiàn)場(chǎng),，并進(jìn)行了直播。

　　董明珠在現(xiàn)場(chǎng)表示：“格力電器致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家電產(chǎn)品,，而董明珠健康家則是這一理念的集中體現(xiàn),。我們高度重視門店建設(shè)，持續(xù)加大布局力度,，讓消費(fèi)者更便捷地享受格力電器健康,、舒適、節(jié)能的產(chǎn)品和服務(wù),?！?/p>

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該店地處北京城市副中心的核心區(qū),，占地逾500平方米,，店面的玻璃幕墻上展示了董明珠的大幅肖像海報(bào)，此外,，門店上方的格力電器中英文標(biāo)識(shí)也清晰可見,。

　　與此前以空調(diào)為主的格力專賣店不同，董明珠健康家更加突出格力電器全品類優(yōu)勢(shì),，增加了包括廚房小家電,、冰箱、洗衣機(jī)等家電品類,。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹,，此次開業(yè)不僅是格力電器線下零售渠道的升級(jí)，更是格力電器在健康家電領(lǐng)域的一次突破,。格力電器以場(chǎng)景化體驗(yàn),、數(shù)據(jù)可視化、智能交互三大核心手段,，全方位展示全屋智能健康家電產(chǎn)品,。

　　在董明珠健康家北京首店內(nèi)部，記者看到,，店內(nèi)設(shè)有空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī),、全屋凈水,、小家電等五大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，可讓消費(fèi)者近距離感受格力電器生態(tài),。此外,，記者還體驗(yàn)了格力電器空調(diào)AI動(dòng)態(tài)控溫、“風(fēng)不吹人”的風(fēng)向?qū)Я餮菔?，以及鮮花冰箱的冷凍保鮮技術(shù)等,。

　　除北京外，董明珠健康家已在全國多地完成相關(guān)改造,，不少地區(qū)門店也對(duì)線上直播間完成了更名,。對(duì)于未來的開店節(jié)奏，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司計(jì)劃在全國開設(shè)10000家董明珠健康家,，今年的目標(biāo)是開設(shè)3000家,。其中，第一批次主要開設(shè)300平方米至500平方米的店面,，爭取每天都有新的店,，包括老店換新和新店開設(shè)。另外,，也不局限在一線城市,，只要開店的條件具備，成熟一家開一家,?！?/p>

　　而關(guān)于《證券日?qǐng)?bào)》記者提出的“命名‘董明珠健康家’是否會(huì)削弱‘格力’品牌”的問題，朱磊明確表示,，“削弱不了,?！?/p>

　　朱磊介紹，董明珠健康家作為一個(gè)嶄新的終端業(yè)態(tài),，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于格力電器豐富的產(chǎn)品線的了解,。此前，一想到格力電器就是空調(diào),，現(xiàn)在消費(fèi)者可以走進(jìn)線下的董明珠健康家,，看到格力電器還有產(chǎn)品力很強(qiáng)的冰箱、洗衣機(jī),、凈水器等,，通過終端店的品牌升級(jí)，格力電器的產(chǎn)品形象將得到提升,。

　　不過,，朱磊同樣表示，家電終端門店的演化,，一次改變很難做到完美,，要經(jīng)過幾次迭代。他坦言,，線上消費(fèi)的火爆,，給格力電器帶來了挑戰(zhàn)，格力電器更希望董明珠健康家能讓年輕消費(fèi)者走進(jìn)終端店,，增進(jìn)與年輕消費(fèi)者的交流,。

　　北京釘子文化傳媒有限公司創(chuàng)始人丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“家電企業(yè)從賣單一產(chǎn)品到賣智慧場(chǎng)景的升級(jí)，可以提高多元品類的獲客,、盈利能力,，打造‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’新模式。董明珠健康家是格力電器線下渠道的一次主動(dòng)變革,，是IP經(jīng)濟(jì),、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)交融后的產(chǎn)物，也是企業(yè)形象人格化的一次重要嘗試,，此舉不僅關(guān)乎格力電器多元品類的成長趨勢(shì),，也會(huì)為家電行業(yè)的品牌、營銷,、渠道的價(jià)值重構(gòu)帶來影響,。”

　　添翼數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員吳婉瑩則認(rèn)為,，格力通過董明珠健康家構(gòu)建沉浸式智能生態(tài)場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)了從單品空調(diào)向全屋健康家電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，可有效激活存量用戶價(jià)值,、拓展高端市場(chǎng)份額,，有助于促進(jìn)品牌向高端化邁進(jìn),。