日前，618促銷活動碰上以舊換新國家補貼,，為小家電市場注入新動能,。記者了解到，線上平臺京東,、天貓的小家電銷量大幅增長,，線下門店小家電購銷兩旺。小家電憑借“智能”“健康”等賣點,，吸引眾多消費者的目光,，尤其年輕群體成為消費主力。同時,，小家電消費市場呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢,。

小家電銷量增長

近日，618促銷活動疊加國補政策,，使得消暑小家電,、掃地機器人、咖啡機等小家電產(chǎn)品線上線下銷量增長,。

京東相關(guān)負責人告訴記者,，今年618促銷活動期間，平臺上消暑小家電銷售量不斷增長,。其中冷風扇銷量同比增長50%,，便攜式風扇銷量同比增長300%，制冰凈飲水機銷量同比漲幅達350%,。消暑小家電銷量增長,，既有持續(xù)高溫的消費剛需推動，更得益于國補政策與京東生活家電活動的雙重刺激。如便攜風扇單品銷售量突破5萬臺,，成為年輕人職場通勤新寵,，制冰凈飲水產(chǎn)品銷售量突破4萬臺。

不少年輕人趁機購入智能化“家庭清潔助手”,。平臺數(shù)據(jù)顯示,，天貓618促銷活動以來，可拆卸清洗掃地機器人成交量同比增長10倍,，寵物空氣凈化器,、低噪音寵物適用的速干吹風機成交量同比增長均翻倍。

線下門店小家電商品熱銷,。蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤告訴記者,，自5月16日全面啟動618促銷活動以來，蘇寧易購門店的清潔電器產(chǎn)品和生活智能小家電銷售同比增長69%,。在掃地機器人,、洗地機等高客單價產(chǎn)品有力拉動下，小家電品類客單價同比提升9%,。其中,，掃地機器人、洗地機,、智能門鎖,、凈飲機、咖啡機等產(chǎn)品增速最快,。

在今年5月1日于北京南三環(huán)開業(yè)的京東MALL,，記者了解到，具備智能化功能的小家電尤其受到年輕消費者青睞,。如具備語音交互功能的石頭掃地機器人,，可以定時定量給寵物喂食的小佩寵物智能喂食器等?！斑@些產(chǎn)品可以自動完成清潔,、喂食任務(wù)，尤其受年輕上班族歡迎,?！本〇|MALL生活電器品類負責人告訴記者。此外記者注意到,，商場正在銷售的AI機器狗可以陪伴并監(jiān)護兒童,，AI下棋機器人可以與兒童、老人下棋,、對話,，成為今年小家電品類中的智能化新品,。

京東MALL生活電器品類負責人表示，商場開業(yè)以來,，感受到小家電消費市場回暖，目前門店小家電產(chǎn)品的銷售額每天超過100萬元,。

消費者關(guān)注智能和健康

小家電產(chǎn)品中,，更智能的清潔類產(chǎn)品受到消費者關(guān)注?！皰叩貦C器人產(chǎn)品的智能交互功能明顯改進,，以前消費者需要下達明確指令，現(xiàn)在掃地機器人可以與消費者語音交互,?！本〇|MALL生活電器品類負責人介紹。另外在產(chǎn)品設(shè)計上,，新一代掃地機器人產(chǎn)品功能更為實用,，如考慮到在設(shè)計滾輪時避免頭發(fā)絲纏繞，延長使用壽命,。今年以來,，消費者對清潔類小家電需求增加，掃地機器人,、洗地機等清潔類小家電銷量占商場所有小家電銷量的70%左右,。

AI技術(shù)進步使小家電使用體驗迭代升級。顏正坤介紹,，618啟動以來,，蘇寧易購門店的掃地機器人銷量同比增長372%，“自動運行”“語音交互”“智能避障”“拖布自動清潔”成為消費者關(guān)注的核心賣點,。此外,，智能門鎖、洗地機的銷量同比增長66%,、101%,。

融入健康功能賣點的小家電產(chǎn)品成為消費者“心頭好”。蘇寧易購門店數(shù)據(jù)顯示,，618啟動以來,，凈飲機銷量同比增長195%，家用微波爐,、零涂層電飯煲銷量分別同比增長76%,、113%。在京東MALL商場,，一款零涂層電飯煲成為廚房小家電中的熱銷商品,，商場銷售人員介紹,，這款電飯煲除了無涂層，還可以蒸煮“低糖飯”,，濾出一部分蒸米飯時含有淀粉的水,，符合追求健康生活的人群需求。

同時,，新潮小家電激發(fā)年輕人的新消費需求,。蘇寧易購門店的戴森吹風機在618活動以來銷量同比增長70%，家用咖啡機銷售同比倍增,，其中七成消費者為95后,、00后。京東MALL商場銷售人員介紹,，一些廚房小家電如迷你電飯煲,、小型多功能電蒸鍋等，體積小,、單價低,、功能多樣，尤其受到20歲左右年輕人的歡迎,。

國補政策,、促銷優(yōu)惠，為小家電消費市場添了一把火,。記者了解到,，在線上線下平臺，部分商品的國補政策仍在生效,，部分線下門店為一些小家電產(chǎn)品提供額外補貼,。同時，一些商家嘗試推出“只換不修”服務(wù),，對于保修期內(nèi)出故障的產(chǎn)品可以直接換新,，使小家電產(chǎn)品售后服務(wù)升級。如美的推出“小家電365天只換不修”服務(wù),，適用于包括電飯煲,、破壁機、電蒸鍋,、空氣凈化器等在內(nèi)的60個小家電品類產(chǎn)品,。

小家電品質(zhì)升級

中金公司研究報告指出，一方面,，國補政策提振消費信心,，帶動需求回暖。另一方面,，品牌商更聚焦提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新,，預(yù)計2025年,，國內(nèi)小家電市場將進入高質(zhì)量發(fā)展階段。

咨詢機構(gòu)奧維云網(wǎng)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年5月,，電飯煲、電磁爐,、電蒸鍋,、電水壺、養(yǎng)生壺,、豆?jié){機、煎烤機,、空氣炸鍋等多類廚房小家電產(chǎn)品均價都同比上漲,。如電飯煲均價同比上漲20.74%，電蒸鍋均價同比上漲37.42%,，煎烤機均價同比上漲16.54%,。

小家電上市公司明確產(chǎn)品升級戰(zhàn)略,。小熊電器在2024年財報中提到,，將“優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，精簡SKU數(shù)量,，釋放資源,，著力打造中高端旗艦產(chǎn)品,，提升品牌形象和利潤率”,。蘇泊爾在2024年財報中提到,，在產(chǎn)品端,，公司持續(xù)聚焦創(chuàng)新,、品質(zhì)，提升產(chǎn)品“顏值影響力”,。同時,，公司積極拓展多元化業(yè)務(wù)，如蘇泊爾在現(xiàn)有優(yōu)勢品類如明火炊具和廚房小家電的基礎(chǔ)上,，積極拓展廚衛(wèi)電器,、生活家居電器、個人護理電器等新品類,。

中金公司研究報告分析,，針對老人、單身人群,、母嬰市場等細分領(lǐng)域的小家電產(chǎn)品或迎來市場機會,。行業(yè)正在向?qū)I(yè)性品牌集中。同時小家電在技術(shù)創(chuàng)新方面仍有較大提升空間,。

● 本報記者 鄭萃穎