隨著短視頻行業(yè)快速發(fā)展,，由視頻博主制作的第三方測(cè)評(píng)視頻大量涌現(xiàn)，相關(guān)問(wèn)題也隨之而來(lái),。部分測(cè)評(píng)博主為了博眼球,、賺流量，夸大產(chǎn)品功效,，還有的“商測(cè)一體”“以商養(yǎng)測(cè)”,，甚至發(fā)布虛假內(nèi)容，誤導(dǎo)乃至欺騙消費(fèi)者,。（據(jù)7月29日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

　　“這樣的商家我必須曝光,！咱們先看視頻……” 各類社交平臺(tái)上類似測(cè)評(píng)視頻隨處可見(jiàn)，它們打著“打假”“第三方”標(biāo)簽,，鮮活展示各種產(chǎn)品的質(zhì)量屬性,。測(cè)評(píng)視頻不僅緩解了一些消費(fèi)者的選擇焦慮，也在一定程度上倒逼企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的商品,，逐漸成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息,、判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的重要渠道。

　　遺憾的是,，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此類測(cè)評(píng)的質(zhì)疑之聲也不絕于耳,。有的博主拉一踩一或者踩多褒一，逃不開(kāi)帶貨營(yíng)銷套路,；有的為博眼球,、賺流量，夸大產(chǎn)品功效以次充好；還有的“商測(cè)一體”“以商養(yǎng)測(cè)”,，利益遮眼不惜發(fā)布虛假內(nèi)容,。揭開(kāi)“中立”“避坑”的遮羞布，部分測(cè)評(píng)視頻已淪為誤導(dǎo)乃至欺騙消費(fèi)者的陷阱,。推動(dòng)第三方測(cè)評(píng)回歸公正真實(shí)軌道,、規(guī)范發(fā)展，已是社交平臺(tái)亟待解決的必答題,，也考驗(yàn)著監(jiān)管者的智慧,。

　　測(cè)評(píng)視頻魚(yú)龍混雜，暴露出部分社交平臺(tái)在管理,、準(zhǔn)入及評(píng)價(jià)機(jī)制等方面存在缺陷,。其一，互聯(lián)網(wǎng)上人人都可以是推薦官,，“第三方測(cè)評(píng)”市場(chǎng)具備法人背景的賬號(hào)僅占比23.4%,；其二，缺乏行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn),，測(cè)評(píng)主觀性強(qiáng),、隨意性大；其三,，各平臺(tái)難以聯(lián)動(dòng)施策,，此平臺(tái)被封禁的違規(guī)博主，往往馬甲一換又活躍在彼平臺(tái),。個(gè)別平臺(tái)流量至上,，在內(nèi)容生產(chǎn)、審核,、傳播等環(huán)節(jié)把關(guān)不嚴(yán),，也間接助長(zhǎng)了不正之風(fēng)。

　　屢遭詬病的“第三方測(cè)評(píng)”亂象,，有違法律法規(guī),、透支消費(fèi)者信任、擾亂市場(chǎng)秩序,，為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘,。

　　因病施策，有關(guān)部門持續(xù)加大監(jiān)督整治力度,?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確，通過(guò)知識(shí)介紹,、體驗(yàn)分享,、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。此前，江蘇省消保委發(fā)布《第三方測(cè)評(píng)工作指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，明確商品類和服務(wù)類的測(cè)評(píng)程序,，測(cè)評(píng)方法應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)方法為優(yōu)選。

　　作為測(cè)評(píng)視頻的載體和利益關(guān)聯(lián)方,，社交平臺(tái)也責(zé)無(wú)旁貸,，應(yīng)對(duì)測(cè)評(píng)亂象加強(qiáng)監(jiān)管，暢通消費(fèi)投訴的綠色通道,，主動(dòng)擔(dān)責(zé)為消費(fèi)者保駕護(hù)航,。例如，協(xié)助有關(guān)部門為從事第三方測(cè)評(píng)規(guī)定準(zhǔn)入條件,，設(shè)置基本準(zhǔn)入門檻并制定合理的申請(qǐng)審批機(jī)制,；督促壓實(shí)測(cè)評(píng)博主的主體責(zé)任，要求做到“誰(shuí)測(cè)評(píng),、誰(shuí)負(fù)責(zé)”等,。

　　合法合規(guī)是行業(yè)發(fā)展“防火墻”，公眾福祉是行業(yè)發(fā)展的“指南針”,。合力構(gòu)建政府監(jiān)管,、行業(yè)自律、平臺(tái)自治,、社會(huì)監(jiān)督的良性共治生態(tài),，測(cè)評(píng)行業(yè)才能真正以獨(dú)立、公正,、科學(xué),、專業(yè)的評(píng)測(cè)結(jié)果，為消費(fèi)者提供具備參考價(jià)值的“避坑”指南,，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展,。（寒酥）