即將過去的2018年,，可謂城市形象宣傳大戰(zhàn)硝煙四起的一年,。9月發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在城市形象相關(guān)視頻的播放量上,，重慶,、西安、成都這三個(gè)西部樞紐城市位居前三,，超越北上廣深四大一線城市,，成為吸睛的“網(wǎng)紅”。

　　其實(shí),，說到在城市形象宣傳上發(fā)力的“網(wǎng)紅”,，還有一座城市不得不提，那就是南京,。

　　“南京南京,，美麗的城市；每個(gè)街角充滿了故事,；對(duì)你的愛譜成一首曲……”今年上半年,，王力宏將這首《南京，南京》的19秒小樣上傳到抖音,，意外走紅,，超過15萬網(wǎng)友在抖音上用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風(fēng)貌的視頻,。它成了南京和抖音不解之緣的一個(gè)象征。

　　在12月24日舉行的“古今繁華,，Dou在南京”線下發(fā)布會(huì)上,，南京和抖音宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片,。

　　南京是一座極具歷史感的城市,，2500年建城史背后，是獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn),。從白局、云錦到絨花,，從明城墻,、秦淮河到鐘山風(fēng)景區(qū)；從總統(tǒng)府,、南京大學(xué)到浦口火車站,，從鹽水鴨、小餛飩到鴨血粉絲湯……

　　這些南京人耳熟能詳?shù)拿朗趁谰�,、民俗名勝,、文物非遺，都是極具辨識(shí)度的存在,，構(gòu)成了南京人城市生活的一種獨(dú)特韻味,。以文物非遺為例，包括剪紙,、云錦織造技藝,、金陵刻印印刷技藝在內(nèi)，目前南京市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就達(dá)到了145項(xiàng),。有道是,，古今交融，人杰地靈是南京,。

　　對(duì)南京來說,，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體,，將高度本土化的城市風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語言,。在短視頻沒有火起來的年代，城市形象的傳播,，只能靠文字,、圖片，或者消費(fèi)起來時(shí)間成本更高的長視頻,。短視頻讓內(nèi)容的生產(chǎn),、傳播更加輕便,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來與南京相關(guān)的抖音視頻有262萬條,，總播放量達(dá)196億次,。南京在抖音上的走紅，前提是這座古老的城市,，有足夠的歷史文化資源,；生活其中的南京人，有足夠的故事,，豐富的生活場景可以呈現(xiàn)和講述,。但換個(gè)角度來看，它走紅的另一個(gè)秘密,，恰恰也在于拋開“六朝古都”的包袱,。

　　城市形象宣傳如果遠(yuǎn)離人間煙火、市井氣息,，或者像老學(xué)究一樣,，板起臉來講故事，那注定難逃失敗,。事實(shí)上就連“網(wǎng)紅城市”四個(gè)字,，都是極具現(xiàn)代感、潮流感的詞匯,，這就要求城市形象的輸出,，在內(nèi)容上得連接歷史，在形式上卻得走在前沿,，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,。

　　可能有人會(huì)質(zhì)疑，像此次發(fā)布會(huì)上,，南京發(fā)布在內(nèi)的50余家政務(wù)平臺(tái)入住抖音,，政務(wù)發(fā)布的嚴(yán)肅性會(huì)不會(huì)被娛樂化，導(dǎo)致權(quán)威被消解,？

　　其實(shí)這種擔(dān)心屬于多慮,，不妨看看“紫金山視頻”發(fā)布的在舉行國家公祭儀式鳴放警報(bào)時(shí)，全城人民為遇難同胞集體默哀的短視頻,。目前它的播放量高達(dá)571.9萬,，收獲了43萬個(gè)贊。南京這座城市的這一天,，成為中華民族不忘歷史,，守望和平精神的最好的見證。

　　相信很多人都記得“第一屆文物戲精大會(huì)”,，它所引發(fā)的爆款式傳播,，為城市宣傳提供了鮮活的范例,。事實(shí)上，生活在南京的新生代年輕人,，便利的互聯(lián)網(wǎng),，讓他們更傾向于用一種高度網(wǎng)感的思維去感知外界。這座城市只有抖動(dòng)起來,，才可能在他們心中留下烙印,。

　　城市形象宣傳本質(zhì)上是講故事，或者說,，就是在人與城市之間建立關(guān)系,。去夫子廟前拍一段“甩甩舞”；去江寧的小龍灣橋打卡,，用鏡頭記錄下彩色的噴泉,；參與抖音話題挑戰(zhàn)，用南京話說唱“白局”,；或者制作一段剪紙、絨花藝術(shù)的非遺短視頻,，這些都是人與城市發(fā)生關(guān)系的方式,。

　　作為重要的流量入口，短視頻化的城市宣傳不再只是自上而下,，南京市民,，或者前往南京游玩的游客，目力所及,，都可以通過背景音樂加濾鏡,，來還原南京這座城市的細(xì)節(jié)，讓城市有血有肉,，更加立體,，更加富有故事性和煙火氣息。

　　人人記錄,，人人分享,，沒有比這更加有效的形象傳播了——這里的“人”還不只是本地市民或者游客，還包括屏幕前觀看短視頻的外地網(wǎng)友也會(huì)對(duì)南京心馳神往,，想去這座城市的大街小巷走一走,，探索一下這座城市到底有多好玩。

　　可能有人會(huì)覺得,，隨著短視頻城市形象宣傳的逐漸推廣,，對(duì)后續(xù)跟進(jìn)的城市，人們會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞,。其實(shí)未必,，“古今繁華Dou在南京”前期,，短短5天時(shí)間，活動(dòng)話題頁面視頻播放總量就突破了20億,，刷新了抖音城市形象宣傳活動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)新紀(jì)錄,。

　　“天下財(cái)富出于東南，而金陵為其會(huì)”,�,；鹌饋淼哪暇┱f明，善于發(fā)現(xiàn)的抖友,，拍攝的不僅是這座城市的美好瞬間,，南京人的市井生活，更是這座城市有趣的靈魂,。對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行充分的挖掘,，城市宣傳形式的新鮮感，會(huì)讓南京越來越好玩,。

　　南京的例子說明,，具體的玩法，可以靈活多變,，但只要善用新的傳播工具,，充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，通過短視頻推廣好城市歷史和文化資源,，不僅城市形象能獲得提升,，還能收獲實(shí)實(shí)在在的旅游產(chǎn)業(yè)利好。

　　而在年輕人中“紅”起來,，或許還能吸引來不少寶貴的人才資源,，為城市發(fā)展帶來更牢固的根基。這,，需要留給時(shí)間來驗(yàn)證,。