□ 國內(nèi)手機(jī)市場“回暖”,，根本原因是國產(chǎn)手機(jī)既有不斷創(chuàng)新的“面子”,，也有性價(jià)比突出的“里子”，所以更受到消費(fèi)者青睞

　　□ 在經(jīng)過長期市場競爭后,，主要國產(chǎn)品牌既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,，又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢

　　□ 一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi),，更加重視實(shí)用和性價(jià)比；三四線城市消費(fèi)者則開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級

　　國內(nèi)手機(jī)市場終“回暖”,。近日,，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019年4月份,，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量達(dá)3653.0萬部,，同比增長6.7%，在連續(xù)5個(gè)月下降后實(shí)現(xiàn)回升,。

　　其中,，國產(chǎn)手機(jī)廠商表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得了更多過去由國際品牌占據(jù)的市場份額,。今年4月份,，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)3392.9萬部，同比增長7.2%,，占同期手機(jī)出貨量的92.9%,。今年一季度，在中國智能手機(jī)市場8800萬臺出貨量中,，蘋果iPhone出貨量僅為650萬部,，市場份額從10.2%下降到7.4%，降幅高達(dá)30%,，創(chuàng)兩年來最大跌幅,。

　　與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌集中度進(jìn)一步提升,。今年4月份,，智能手機(jī)上市新機(jī)型34款，同比下降20.9%,；1月份至4月份,，智能手機(jī)上市新機(jī)型132款，同比下降34.3%,。

　　國內(nèi)手機(jī)市場“回暖”,，根本原因是國產(chǎn)手機(jī)既有不斷創(chuàng)新的“面子”，也有性價(jià)比突出的“里子”,，所以更受到消費(fèi)者青睞,。今年以來，國產(chǎn)手機(jī)新機(jī)型起售價(jià)多集中在1000元至3000元之間,。除了一直主打性價(jià)比的小米和新獨(dú)立的Redmi品牌,，OPPO,、vivo等品牌發(fā)布的新機(jī)型起售價(jià)位大都在3000元以內(nèi)。例如,，2999元起的小米9,、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO,、2999元的OPPO Reno,。

　　在經(jīng)過長期市場競爭與策略變化后，主要國產(chǎn)品牌的發(fā)展均各具特色,。既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,，如華為的高端芯片研發(fā)能力、小米的無線快速充電技術(shù),；又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢,，如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕群體,、都市時(shí)尚群體的長年耕耘,。國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立、完善了良性互動的競爭格局,。

　　全球知名監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》顯示,，國產(chǎn)手機(jī)品牌拿下一二線城市市場，銷量漲幅迅速超過國際品牌,。一線城市用戶對蘋果手機(jī)的熱情正在消退,，華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優(yōu)于蘋果,、三星等國際品牌,。這說明一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，對于產(chǎn)品的選擇不再盲從,，更加重視實(shí)用和性價(jià)比,。

　　同時(shí)，三四線城市消費(fèi)者開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級,。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從雜牌過渡到知名品牌,；消費(fèi)觀念升級，對產(chǎn)品品牌和質(zhì)量有了更高要求,。此外，興趣買單,、理性消費(fèi),、重性價(jià)比成為主流消費(fèi)態(tài)度。在消費(fèi)升級的大潮下,，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟,、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí),、消費(fèi)選擇更理性，不再愿意僅為面子“買單”,，新的消費(fèi)文化正在形成,。

　　小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰告訴記者,，今年1月份Redmi品牌獨(dú)立后推出的NOTE 7目前銷量已經(jīng)超過1000萬臺,。依靠極致性價(jià)比戰(zhàn)略，在國內(nèi)手機(jī)市場整體下滑的大環(huán)境下,，小米手機(jī)在國內(nèi)的市場份額連續(xù)3個(gè)月增長,。

　　盧偉冰認(rèn)為，所謂性價(jià)比就是同等性能價(jià)格最低,、同等價(jià)錢性能最好,。性價(jià)比是消費(fèi)者注重的一個(gè)重要因素，這一選擇并非消費(fèi)降級,，而是在有品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上,，通過更實(shí)惠的方式購買產(chǎn)品。對于家庭普遍使用的消費(fèi)電子產(chǎn)品,，消費(fèi)者開始更加注重實(shí)惠,，性價(jià)比高的產(chǎn)品越來越受歡迎。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 陳 靜)