一個不能說話不能動的毛絨玩偶,，原價219元，轉手就能賣1999元,，漲幅高達810%,！

　　究竟什么玩偶，擁有這樣的“鈔”能力,？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜貝兒,。跟白雪公主,、米老鼠等大IP不同,，玲娜貝兒沒有任何影視劇作傍身,，但它確確實實在誕生3個月后就成了消費市場的“頂流”。據(jù)報道,，開售當天,，凌晨3點就有5000多人頂著寒風排隊，還有人疑因搶購不成嚎啕大哭,。有網友感慨,，“我看不懂，但我大受震撼”,，“為一個玩偶,，至于嗎？”

　　回答這個問題之前,，先看一些關聯(lián)現(xiàn)象：在年輕人聚集的生活社區(qū)APP上,，每一篇曬出玲娜貝兒的筆記都會引來一大堆羨慕的點贊；在二手交易網站上,，玲娜貝兒被標上高價出售,，最高時曾喊價上萬元；同時,，又有人指責“黃�,！睌_亂市場，呼吁大家不要購買,；還有大量揭發(fā)假貨的帖子與推薦購買“平替”的帖子,，每一篇都有不錯的點擊量。

　　結合這些細節(jié)分析,，玲娜貝兒的走紅,，既有自然流量，也有人為推手,。它首先體現(xiàn)了相當一部分年輕人的消費觀念,，正從追求性價比切換為偏好“心價比”。百度指數(shù)顯示,，絕大多數(shù)玲娜貝兒的粉絲是30歲左右的年輕人,。在這些消費者眼里，一款產品除了滿足功能需求,，更要滿足情感需求,，只要他們心里認為值這么多錢，那它就值這么多錢,。

　　在這一力量的帶動下,，社會消費觀念的確在變。老一輩常說“好看不能當飯吃”，更看重便宜,、功能多,、用料扎實等實用標準�,？墒�,，對于當下的一部分年輕消費者來說，可愛,、顏值,、圈層認同感等才是稀缺資源，是行走朋友圈必備的“社交貨幣”,，還能轉化為可投資的稀缺商品,。最近有一個詞叫“粉牛”,，指那些因為自己喜歡買一套,、再多買幾套按照“市場價”轉讓的人。這個詞體現(xiàn)了潮玩潮物的功能價值,、粉絲的情感價值和商品的投資價值,，是新消費品“鈔”能力的共同注解。

　　近幾年,，李寧球鞋,、星巴克貓爪杯、泡泡瑪特盲盒都曾因為兼具功能性,、情感性和資產性而受到追捧,；在國外，某些潮牌每次發(fā)售都會引發(fā)搶購和二次交易,，公開報道顯示鞋類交易網站StockX去年估值已達38億美元,。可見,，全球年輕人的消費觀念有某些共通之處,。

　　可以預計，今后還會有其他商品沿著這條路線走紅,，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露,、玲娜貝兒在內的多個玩偶，打造了一個達菲家族,。能在短時間內將一個個新IP運作成大明星,，當然有很多門道，其中一個重要原因就是把握住了年輕人的心態(tài),。年輕人可是消費市場的主力軍,。其他品牌若能借鑒一二、找對引爆點，一樣可以讓消費者為“心價比”買單,。

　　面對某些商品的爆紅,，在倡導消費者理性消費、理解有人愿為愛好消費的同時,，還需關注的是，本應由市場定價,、隨供需波動的商品,，如果背后出現(xiàn)高價拍下商品的買家，會不會是自導自演,、利用虛假交易哄抬價格來引誘買家接盤,？當價格出現(xiàn)回落跡象時，是不是他們左手倒右手,，合謀托價,？對于此類現(xiàn)象，如果令人生疑,，相關交易平臺和監(jiān)管部門是否應密切關注并適時做好加以應對和治理的準備,？畢竟，隨著新消費品的投資屬性日益明顯,，相應的市場秩序也亟需完善和規(guī)范,。同時，對各種“山寨”版也要及時整治,。知假買假侵犯知識產權,，知假售假涉嫌違法�,！罢鎼鄯邸辈粦�成為割韭菜的對��,，也不是侵害知識產權的理由。這一點,，賣家和“粉絲”們都應理性對待,。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）