一個(gè)不能說(shuō)話不能動(dòng)的毛絨玩偶，原價(jià)219元，轉(zhuǎn)手就能賣1999元，漲幅高達(dá)810%！

　　究竟什么玩偶,，擁有這樣的“鈔”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜貝兒,。跟白雪公主,、米老鼠等大IP不同，玲娜貝兒沒(méi)有任何影視劇作傍身，但它確確實(shí)實(shí)在誕生3個(gè)月后就成了消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”,。據(jù)報(bào)道,，開(kāi)售當(dāng)天，凌晨3點(diǎn)就有5000多人頂著寒風(fēng)排隊(duì),，還有人疑因搶購(gòu)不成嚎啕大哭,。有網(wǎng)友感慨，“我看不懂,，但我大受震撼”,，“為一個(gè)玩偶，至于嗎,？”

　　回答這個(gè)問(wèn)題之前,，先看一些關(guān)聯(lián)現(xiàn)象：在年輕人聚集的生活社區(qū)APP上，每一篇曬出玲娜貝兒的筆記都會(huì)引來(lái)一大堆羨慕的點(diǎn)贊,；在二手交易網(wǎng)站上,，玲娜貝兒被標(biāo)上高價(jià)出售，最高時(shí)曾喊價(jià)上萬(wàn)元,；同時(shí),，又有人指責(zé)“黃牛”擾亂市場(chǎng),，呼吁大家不要購(gòu)買,；還有大量揭發(fā)假貨的帖子與推薦購(gòu)買“平替”的帖子，每一篇都有不錯(cuò)的點(diǎn)擊量,。

　　結(jié)合這些細(xì)節(jié)分析,，玲娜貝兒的走紅，既有自然流量,，也有人為推手,。它首先體現(xiàn)了相當(dāng)一部分年輕人的消費(fèi)觀念，正從追求性價(jià)比切換為偏好“心價(jià)比”,。百度指數(shù)顯示,，絕大多數(shù)玲娜貝兒的粉絲是30歲左右的年輕人。在這些消費(fèi)者眼里,，一款產(chǎn)品除了滿足功能需求,，更要滿足情感需求，只要他們心里認(rèn)為值這么多錢,，那它就值這么多錢,。

　　在這一力量的帶動(dòng)下，社會(huì)消費(fèi)觀念的確在變,。老一輩常說(shuō)“好看不能當(dāng)飯吃”,，更看重便宜、功能多、用料扎實(shí)等實(shí)用標(biāo)準(zhǔn),�,？墒牵瑢�(duì)于當(dāng)下的一部分年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，可愛(ài)、顏值,、圈層認(rèn)同感等才是稀缺資源,，是行走朋友圈必備的“社交貨幣”，還能轉(zhuǎn)化為可投資的稀缺商品,。最近有一個(gè)詞叫“粉�,！保�指那些��?yàn)樽约合矚g買一套,、再多買幾套按照“市場(chǎng)價(jià)”轉(zhuǎn)讓的人,。這個(gè)詞體現(xiàn)了潮玩潮物的功能價(jià)值、粉絲的情感價(jià)值和商品的投資價(jià)值,，是新消費(fèi)品“鈔”能力的共同注解,。

　　近幾年，李寧球鞋,、星巴克貓爪杯,、泡泡瑪特盲盒都曾因?yàn)榧婢吖δ苄浴⑶楦行院唾Y產(chǎn)性而受到追捧,；在國(guó)外,，某些潮牌每次發(fā)售都會(huì)引發(fā)搶購(gòu)和二次交易，公開(kāi)報(bào)道顯示鞋類交易網(wǎng)站StockX去年估值已達(dá)38億美元,�,？梢�(jiàn)，全球年輕人的消費(fèi)觀念有某些共通之處,。

　　可以預(yù)計(jì),，今后還會(huì)有其他商品沿著這條路線走紅，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露,、玲娜貝兒在內(nèi)的多個(gè)玩偶,，打造了一個(gè)達(dá)菲家族。能在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)個(gè)新IP運(yùn)作成大明星,，當(dāng)然有很多門道,，其中一個(gè)重要原因就是把握住了年輕人的心態(tài)。年輕人可是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,。其他品牌若能借鑒一二,、找對(duì)引爆點(diǎn)，一樣可以讓消費(fèi)者為“心價(jià)比”買單。

　　面對(duì)某些商品的爆紅,，在倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),、理解有人愿為愛(ài)好消費(fèi)的同時(shí)，還需關(guān)注的是,，本應(yīng)由市場(chǎng)定價(jià),、隨供需波動(dòng)的商品，如果背后出現(xiàn)高價(jià)拍下商品的買家,，會(huì)不會(huì)是自導(dǎo)自演,、利用虛假交易哄抬價(jià)格來(lái)引誘買家接盤？當(dāng)價(jià)格出現(xiàn)回落跡象時(shí),，是不是他們左手倒右手,，合謀托價(jià)？對(duì)于此類現(xiàn)象,，如果令人生疑,，相關(guān)交易平臺(tái)和監(jiān)管部門是否應(yīng)密切關(guān)注并適時(shí)做好加以應(yīng)對(duì)和治理的準(zhǔn)備？畢竟,，隨著新消費(fèi)品的投資屬性日益明顯,，相應(yīng)的市場(chǎng)秩序也亟需完善和規(guī)范。同時(shí),，對(duì)各種“山寨”版也要及時(shí)整治,。知假買假侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知假售假涉嫌違法,�,！罢鎼�(ài)粉”不應(yīng)成為割韭菜的對(duì)象，也不是侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理由,。這一點(diǎn),，賣家和“粉絲”們都應(yīng)理性對(duì)待。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）