經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座

　　近日,，某頂流明星被抓，坊間竟傳說,，有粉絲密謀營救,。嗚呼哀哉,，現(xiàn)代文明之下，竟然有此奇聞,，值得捋一捋：粉絲為何如此瘋狂,？

　　英文“fan”意指“狂熱愛好者”，愛好者多了,，量變就會(huì)引起質(zhì)變,，復(fù)數(shù)“fans”音譯成中文，就是“粉絲”,�,？梢姡�粉絲不是一個(gè)人在狂熱,，而是一群人在狂熱,。粉絲為誰狂熱呢,？為某位特定的明星，比如歌星,、影星,、足球明星。粉絲為何狂熱,？明星的某些特征,，比如歌聲、亮麗的形象,，恰好契合了粉絲的某種心理需求,。

　　有了供給，有了需求,，粉絲市場就形成了,。這本是一個(gè)正常現(xiàn)象,，比如,，上世紀(jì)80年代的年輕人買過明星掛歷，上世紀(jì)90年代的年輕人買過明星DVD碟片,，2000年代的年輕人為“超級(jí)XX”短信刷過票……特定的粉絲市場,，支撐了特定的粉絲經(jīng)濟(jì)，如演唱會(huì)的門票收入,，發(fā)行歌曲專輯的銷售收入,，衍生品（掛歷、服飾等）收入,，等等,。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的成長,，伴隨著always online（永遠(yuǎn)在線）,，事情正在悄悄地起變化�,！傲愕却���,，即刻滿足心理需求，引發(fā)了粉絲們的瘋狂,。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，粉絲似乎時(shí)時(shí)刻刻都可以和明星在一起,、和明星互動(dòng),，可以隨時(shí)表達(dá)對明星的愛。心理需求隨時(shí)可以得到滿足,，這就引發(fā)了更加無限的心理需求,，達(dá)到了時(shí)刻“我為伊狂”的恍惚狀態(tài),。

　　這種表達(dá)，不僅僅是語言的,，更多的是金錢的,。語言表達(dá)，一些是贊揚(yáng)呵護(hù),，更多是對不利于明星的言論進(jìn)行反擊和謾罵,。互聯(lián)網(wǎng)的世界,，這種表達(dá)幾乎是零成本的,。金錢表達(dá)，則是五花八門,，網(wǎng)絡(luò)打賞,、刷票，明星直播購買商品,，演唱會(huì),、發(fā)布會(huì)門票，活動(dòng)眾籌,，等等,。更有甚者，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自由人自由聯(lián)合的力量,，成立粉絲基金會(huì),，形成有組織的資本化運(yùn)作。

　　更為重要的是,，互聯(lián)網(wǎng)的金錢表達(dá),，形式與數(shù)額清晰可見。有人打賞多了,，就會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng),，就會(huì)引起他人（尤其年少的粉絲）的沖動(dòng)打賞。這樣,，粉絲的互聯(lián)網(wǎng)金錢表達(dá),，成為一種狂歡，成為一種狂熱的粉絲金錢競賽,。這把互聯(lián)網(wǎng)的遞增效應(yīng)發(fā)揮到了極致,。

　　事情發(fā)展到這一步，明星（尤其頂流明星）就可以充分發(fā)揮壟斷的市場力量了,。

　　其實(shí),，每一個(gè)明星，都是一個(gè)企業(yè)組織，以明星為中心各部門,、各人員分工合作,，經(jīng)紀(jì)人、財(cái)務(wù),、秘書助理,、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營等皆不可少,。企業(yè)的生存之道在于要有可持續(xù)的收入流：為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)（這是企業(yè)的生產(chǎn)性特征）,，貨幣選票為之投票獲得收入流（這是企業(yè)的交易性特征）。

　　在無限的狂熱的心理需求下,，明星的產(chǎn)品和服務(wù)的供給是有限的,、稀缺的，明星就有了壟斷力量,，就有了市場勢力,。

　　如果說以前的明星影響力主要靠基于心理需求的作品，那么現(xiàn)在的明星影響力則可以靠基于心理需求的流量,，尤其人為制造的流量,、人為制造的稀缺。比如粉絲基金會(huì)成員曬出和明星的合影,，會(huì)有更多的粉絲想花錢成為基金會(huì)成員,，但基金會(huì)可是有門檻的。有粉絲曬出在演出后臺(tái)和明星的合影,，會(huì)有更多的粉絲想和明星近距離接觸,，但進(jìn)入后臺(tái)也是有門檻的。人為制造的稀缺,，就是變相的粉絲金錢競賽,，就會(huì)產(chǎn)生“明星睡粉是福利”的毫無廉恥的奇談怪論。

　　這個(gè)世界,，最怕的就是壟斷,。此時(shí)，作為企業(yè)組織的明星,，逐步把重心轉(zhuǎn)向了交易性特征（圈粉賺錢）,，而忘了企業(yè)的本質(zhì)是生產(chǎn)性特征（產(chǎn)品賺錢）。當(dāng)明星的重心在于收入流,，而不在于產(chǎn)品線,，就容易本末倒置，甚至忘了法律約束,。而人為制造稀缺的收入流,，沒有了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),，一不小心（也可能狂妄不能自已），就游走在違法邊緣或深陷其中,。

　　【作者：劉金山，系暨南大學(xué)投資咨詢（研究）中心主任,、教授,、博導(dǎo)】