入夏后,，到戶外欣賞美景的同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，成為許多游客的選擇,。隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫,，大眾對(duì)體驗(yàn)式,、參與式旅游的需求增加，“體育+旅游”作為文體旅融合新業(yè)態(tài),，正在不斷吸引人們走出家門(mén),，奔向活力夏日。

特色賽事帶火更多目的地

6月14日,，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽進(jìn)入第四輪較量,，“蘇超”再次吸引全網(wǎng)目光。賽場(chǎng)之外,，江蘇省各區(qū)市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大廚齊赴江陰,，希望用蘿卜干炒飯、雞湯拌面等特色美食“俘獲”市民和游客的胃,；在無(wú)錫靈山景區(qū),，大大的足球模型擺放在地標(biāo)性的靈山大佛前，吸引了不少游客打卡合影,。

“我和同學(xué)已經(jīng)約好了,，去現(xiàn)場(chǎng)看‘蘇超’！”隨著2025年全國(guó)高考落下帷幕,，畢業(yè)游進(jìn)入高峰期,，西安考生王欣冉已經(jīng)提前預(yù)訂了機(jī)票和酒店，想親身感受一把“蘇超”的火熱氛圍,。

途牛等旅行平臺(tái)最新預(yù)訂顯示,，跟著“蘇超”游江蘇是今年畢業(yè)游的熱門(mén)主題之一?！疤K超”第四輪比賽期間（6月14日—15日）,，無(wú)錫、蘇州,、南京,、揚(yáng)州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶的熱門(mén)選擇,，淮安,、揚(yáng)州,、連云港、徐州,、無(wú)錫作為主場(chǎng)城市,，預(yù)訂出游人次較上一個(gè)周末均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

從去年的“村超”“村BA”,，到今年的“蘇超”,，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展,。此外,，與夏日時(shí)節(jié)相應(yīng)的龍舟賽、定向越野,、環(huán)湖騎行等賽事,，也成為人們奔赴一座城的出游理由，逐漸形成了“單日比賽,、多日停留”的體育旅游新方式,。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期,，龍舟賽事讓熱門(mén)城市訂單量激增,。其中，廣東佛山旅游訂單量同比增長(zhǎng)167%,，湖南汨羅旅游訂單量同比增長(zhǎng)85%,。疊滘龍舟憑借“水上漂移”“過(guò)直角彎”等極具視覺(jué)沖擊力的觀賞效果，已成為佛山為人熟知的“體育IP”,，吸引更多游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化,，實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶+文化+體育+旅游”的融合發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)催熱“體育旅居”

除了因賽事而打卡目的地,，來(lái)一場(chǎng)“短期游”以外,，不少戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者還會(huì)選擇到目的地停留十天半個(gè)月，一邊游玩,，一邊深度體驗(yàn)和學(xué)習(xí)體育項(xiàng)目,。

在海南萬(wàn)寧，160多家沖浪俱樂(lè)部每年吸引超過(guò)50萬(wàn)人次前來(lái)沖浪,，沙灘排球,、飛盤(pán)、滑板等運(yùn)動(dòng)也很受歡迎,。數(shù)據(jù)顯示,，來(lái)萬(wàn)寧旅游的游客，超過(guò)七成會(huì)參與體育項(xiàng)目,。適合沖浪的萬(wàn)寧日月灣景區(qū),，旺季時(shí)每天接待上萬(wàn)名游客,。

早上起床后抱起板子去沖浪，然后回家沖涼吃早餐,，下午到晚上處理工作——這是95后小伙艾登在萬(wàn)寧的“作息時(shí)間表”,。艾登是一名從事跨境電商工作的“數(shù)字游民”，因喜愛(ài)沖浪而選擇到萬(wàn)寧旅居,，在他看來(lái),，“有浪沖的生活就是好生活”。艾登告訴記者,，近些年來(lái)萬(wàn)寧玩沖浪的游客越來(lái)越多,，沖浪已經(jīng)成為萬(wàn)寧具有代表性的生活方式，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲、體育用品,、服飾等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展,。

云南麗江生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合徒步,、漂流,、騎行、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景眾多,，氣候四季皆宜,。近年來(lái)，許多國(guó)內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者慕名前來(lái),，每年有近3.3萬(wàn)人次在麗江駐訓(xùn)或旅居,。為發(fā)展體育旅居，麗江推出了茶馬古道108徒步,、文豐九號(hào)騎行線路等百余項(xiàng)戶外體驗(yàn)產(chǎn)品,，不僅讓游客和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者能夠深度體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，還融合了自然探索,、文化體驗(yàn)和健康養(yǎng)生等多種服務(wù),。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希認(rèn)為，當(dāng)前,，戶外運(yùn)動(dòng)正從專業(yè)化,、小眾化走向大眾化、休閑化,，通過(guò)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地,，將當(dāng)?shù)刈匀弧⑷宋牡荣Y源進(jìn)行深度挖掘和系統(tǒng)整合,，有利于促進(jìn)一些地區(qū)因地制宜,，推動(dòng)體旅融合發(fā)展,，釋放體育旅居等“體育+旅游”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的長(zhǎng)尾效應(yīng),。

體旅融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

體旅融合,，創(chuàng)造了更多復(fù)合型的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,。

近年來(lái),，山東省利用山海相映的自然資源優(yōu)勢(shì)，推出一批富有特色的體育旅游項(xiàng)目,。今年6月,，威海100超級(jí)越野賽開(kāi)幕，吸引超過(guò)89.1%的威海市外選手參與,，一半以上選手來(lái)自山東省外,，充分發(fā)揮體育賽事引流促消費(fèi)的作用；濰坊市在臨朐縣九山恒信薰衣草小鎮(zhèn)舉辦山地越野嘉年華活動(dòng),，近3000名跑步愛(ài)好者共赴這場(chǎng)集體育競(jìng)技,、生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)于一體的夏日盛會(huì),，親子跑,、情侶跑等組別也吸引了專業(yè)跑者以外的不同群體共享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕謇?、薰衣草等特色農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售,。

河北秦皇島擁有1800多平方公里海域和180多公里的優(yōu)質(zhì)岸線，是帆船等海上運(yùn)動(dòng)的理想海域,。據(jù)秦皇島市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前，秦皇島已有多個(gè)帆船運(yùn)動(dòng)片區(qū),，集聚帆船類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體18家,，擁有船艇1000余艘，帆板200多條,，每年吸引超過(guò)10萬(wàn)人次游客和運(yùn)動(dòng)員在此參與帆船運(yùn)動(dòng),。

為了讓游客獲得更豐富的文旅體驗(yàn)，秦皇島市還拓展出多條成熟的山地戶外,、城市騎行,、沙灘運(yùn)動(dòng)等體育旅游精品線路，形成從群山到大海的全域旅游風(fēng)景線,。

《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出,，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與體育等領(lǐng)域深度融合,。未來(lái),，“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈將創(chuàng)造出更多價(jià)值,，更好服務(wù)人們愉悅身心、暢游四方的需求,。