【現(xiàn)象】看完電影，票根先別著急扔,，它還可能是美食折扣券,、出行優(yōu)惠卡、景點入場券……第二十七屆上海國際電影節(jié)期間,，影迷手中的電影票根,，串起分散的餐飲、交通,、商業(yè)場景,，成為一把開啟城市消費的“新鑰匙”。在不少地方,，“票根經(jīng)濟”新模式正以潤物無聲之勢,，激發(fā)城市消費活力，塑造文旅新格局,。

【點評】

什么是“票根經(jīng)濟”,？簡單來說，即以各類實體或電子活動票據(jù)為憑證,，在后續(xù)消費場景中獲得優(yōu)惠,，從而延伸和激發(fā)文化、社交,、消費等更多價值的一種經(jīng)濟模式,。這一模式創(chuàng)新的作用不可小視。去年上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”,，帶動周邊消費超百億元,，就是充分利用票根的成功案例。

今年以來,，“票根經(jīng)濟”呈爆發(fā)之勢，一張小票根帶動消費長鏈條,。在江蘇無錫市,，游客憑球賽門票可享受住宿、餐飲等優(yōu)惠,；在山東青島市,，一塊馬拉松選手的號碼布，成了游覽城市的“萬能門票”,；在河南洛陽市,，持高鐵票可半價暢游龍門石窟等景區(qū)……這些擴內(nèi)需,、促消費的主動作為，展現(xiàn)了小票根之于激活全域旅游市場的巨大潛力,。

票根為啥能成為城市消費的“流量入口”,？一名游客的比喻很形象：“票根就像隱藏關(guān)卡，讓人忍不住探索更多可能,?！?/p>

“票根經(jīng)濟”的魅力，在于充分調(diào)動各方積極性,，既激發(fā)消費的內(nèi)生動力,，也有效釋放市場活力，形成雙贏,、多贏局面,。對消費者來說，票根不僅是省錢的“優(yōu)惠券”,，更是深度解鎖城市魅力,、體驗當(dāng)?shù)匚幕摹皩?dǎo)覽圖”，實惠之外還能獲得滿滿的“情緒價值”,。對商家而言,，一定的折扣意味著短期內(nèi)單客利潤被攤薄，但顯著上升的復(fù)購率與購買量,，能帶來長期收益,，提升口碑和用戶黏性。

紅火的消費場景之外,，我們也不應(yīng)忽視“票根經(jīng)濟”面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn),。比如，過度依賴折扣易增收不增利,，紙質(zhì)票根易被偽造,，部分電子票根跨平臺兌換流程繁瑣，一些商家虛假宣傳損耗消費者信任,，等等,。

對此，文旅部門和相關(guān)經(jīng)營主體不妨在優(yōu)化合作機制,、協(xié)調(diào)各方利益,，完善票根設(shè)計、賦予更豐富文化審美價值,，突出地域特色,、創(chuàng)造更具吸引力的消費體驗等方面下更大力氣。變“頭回客”為“回頭客”，將單次消費延展為多次消費,，把一時熱鬧轉(zhuǎn)化成長久紅利,，既考驗“繡花功”，也少不了“十個指頭彈鋼琴”的統(tǒng)籌兼顧,、通盤設(shè)計,。

“票根經(jīng)濟”的發(fā)展實踐，也為落實好《提振消費專項行動方案》中“深化線上線下,、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合,，創(chuàng)新多元化消費場景”等要求提供了具有參考意義的解題思路。

激活原本沉睡的資源,，背后是一種創(chuàng)新思維,。創(chuàng)意賦能，像票根這樣看似不起眼,、功能單一的“副產(chǎn)品”,，也能綻放別樣光彩。突破傳統(tǒng)“你賣你的,、我賣我的”消費模式,，打通上下游消費鏈條，從“賣單品”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”,，則體現(xiàn)了一種系統(tǒng)思維,。精準(zhǔn)回應(yīng)游客情感交流及社交分享的深層需求，緊緊圍繞用戶體驗設(shè)計文旅產(chǎn)品和線路……鮮明的用戶思維,，也是“票根經(jīng)濟”成功的關(guān)鍵,。

從“票根經(jīng)濟”“谷子經(jīng)濟”，到“潮玩經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”,，消費領(lǐng)域?qū)映霾桓F,、不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式,，是市場澎湃活力的直觀體現(xiàn),，不斷印證著這樣的道理：中國的超大規(guī)模市場里，貼合實際的創(chuàng)新哪怕再微小,，也擁有激蕩“水花”,、引領(lǐng)潮流的大能量。