創(chuàng)作者應(yīng)將國產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語”，讓世界不僅看到中國的山水樓閣,，更讀懂中國人骨子里的精神與智慧

剛剛收官的電視劇《藏海傳》，國內(nèi)上線后引發(fā)追劇熱潮,，海外同步播出也吸引了許多外國觀眾,。劇集在190個國家和地區(qū)播出，來自世界各地,、不同文化背景的觀眾,，饒有興趣地研究劇中出現(xiàn)的卯榫、智謀等中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容,。在海外評論區(qū)中,，“Chinese Aesthetics”（中式美學(xué)）與“Xia Culture”（俠文化）成為高頻詞，可見外國觀眾的濃厚興趣,。

一部古裝劇的海外熱播,，讓人看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文藝創(chuàng)作的迷人魅力。從2015年《甄嬛傳》海外版權(quán)被奈飛買斷成為第一部海外付費發(fā)行的國產(chǎn)劇以來,，中國劇集常態(tài)化出海已經(jīng)走過了整整10年,。這10年間，國產(chǎn)劇在海外已實現(xiàn)從單一古裝類型向懸疑,、都市,、現(xiàn)實題材的多元拓展，從東南亞華人圈輻射至歐美市場的傳播延伸,。主題深度與文化承載力持續(xù)增強,，內(nèi)容形態(tài)也從單純的版權(quán)售賣升級為IP內(nèi)容開發(fā)。

古裝劇是中國特色劇集類型,，一直備受海外市場歡迎,，在數(shù)量與播出成績上都有明顯優(yōu)勢。早年有《步步驚心》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》的出海,，近幾年《蒼蘭訣》《度華年》等古裝劇也引發(fā)收視熱潮,。2024年，《慶余年》第二季開創(chuàng)了海外流媒體平臺同步播出的模式,。短視頻也成為國產(chǎn)劇在海外傳播的重要渠道,，《墨雨云間》高光片段在TikTok獲得超11億次播放。許多海外觀眾在觀劇后開始學(xué)習(xí)中文,，自發(fā)組織研討,。人們對中國古裝劇精良制作,、深刻主題與中式美學(xué)的主動擁抱和深度認知，印證著中國文化國際認同度的顯著提升,。

在世界通行的類型劇賽道上,，中國劇集也闖出了一條新路。國內(nèi)取得高口碑的《隱秘的角落》《沉默的真相》《開端》《漫長的季節(jié)》等懸疑劇先后在多國發(fā)行,。比起主打技術(shù)流破案的歐美懸疑劇,，國產(chǎn)懸疑劇憑借其融合社會議題的敘事深度、對復(fù)雜人性的深刻剖析以及本土化的氛圍營造,，在海外市場贏得一席之地,。據(jù)報道，索尼影視已獲得《隱秘的角落》改編權(quán),，標志著國產(chǎn)懸疑劇實現(xiàn)了從內(nèi)容出海到IP出海的升級,。

依托相似的地緣文化背景,，國產(chǎn)愛情劇在東南亞始終葆有堅實的觀眾基礎(chǔ),。新版《流星花園》上線多年仍高居相關(guān)平臺播放量前列，《偷偷藏不住》在TikTok播放量超過60億,，今年的《難哄》在奈飛同步播出,，一度達到全球日榜第六位。國產(chǎn)愛情劇精準把握年輕觀眾的情感需求,，以強烈的青春共鳴和豐富的視覺審美構(gòu)成核心競爭力,，深得海外觀眾喜愛。

10年來,，國產(chǎn)劇出海持續(xù)向好,，其背后有著多重驅(qū)動力。首先,，伴隨國際地位的不斷提高,，中國文化的全球號召力和影響力顯著提升，海外觀眾對中國文藝作品的心態(tài),，經(jīng)歷了從文化獵奇到主動擁抱的轉(zhuǎn)變,。其次，發(fā)行渠道和宣傳策略不斷革新,，形成了多渠道,、多媒介覆蓋的格局?！捌脚_自有頻道+國際流媒體+本土渠道”的立體網(wǎng)絡(luò),，“抱團出海”,、多平臺拼播,、多輪次銜接形成了有效的發(fā)行組合拳,，不僅開辟了中東、拉美地區(qū)等新興市場,，更在文化傳播與商業(yè)拓展上實現(xiàn)了雙重突破,。再者，針對海外市場特點進行適應(yīng)性調(diào)整起到了關(guān)鍵作用,。例如《長安十二時辰》海外版本用美劇式快節(jié)奏講述唐代故事,，成功進入視頻平臺海外付費區(qū)。懸疑劇《新生》在快節(jié)奏與東方敘事的留白間找尋平衡點,，以10集的迷你體量登頂奈飛全球日榜,，在國際評分網(wǎng)站開分高達8.2。這種“文化內(nèi)核+國際化表達”的策略,，打破了歐美觀眾對東方敘事的理解壁壘,，在不同文化之間架起了橋梁。

當(dāng)“China Travel”熱潮席卷世界,，當(dāng)外國游客用視頻日志記錄著中國見聞,，國產(chǎn)劇集出海也迎來了新的契機?！恫睾鳌穾佑^眾打卡博物館,、文化風(fēng)景區(qū)，新加坡旅游局與閱文集團簽約開發(fā)“IP+文旅”模式,，國產(chǎn)劇內(nèi)容與旅游體驗的深度結(jié)合,，生動證明了文旅融合的潛力。在這樣的背景下,，創(chuàng)作者更應(yīng)堅守內(nèi)容為本的初心,，以匠人精神打磨細節(jié)，把文化自信融入敘事肌理,，將國產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語”,，讓世界不僅看到中國的山水樓閣，更讀懂中國人骨子里的精神與智慧,。

中國劇集出海,，正在努力構(gòu)建價值認同。路途雖遠,，但每一步的堅實足跡,，都變“他塑”的刻板印象為“自塑”的文化主體性。我們有理由期待,，更多蘊含中國智慧,、中國審美的故事，會在全球觀眾心中激起更加深遠的回響,。