2002年6月1日,，根據(jù)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》,，全國(guó)首批30條電影院線正式成立運(yùn)營(yíng)，872家影院,、1581塊銀幕開(kāi)始以全新的市場(chǎng)主體身份參與競(jìng)爭(zhēng),。轉(zhuǎn)眼間,，院線制改革已經(jīng)十一個(gè)年頭。十一年間,，院線制全面改革引發(fā)了電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng),，中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的巨大飛躍,。
市場(chǎng)表現(xiàn)：中國(guó)票房破200億大關(guān)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數(shù)據(jù)源于：網(wǎng)絡(luò)）
中國(guó)的電影近年來(lái)發(fā)展迅速，發(fā)展到今年,，票房已經(jīng)超過(guò)200億,。中國(guó)的電影，從最開(kāi)始到票房過(guò)100億用了16年時(shí)間,，但是從100億發(fā)展超過(guò)200億僅僅用了3年時(shí)間,。時(shí)代今典電影集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全認(rèn)為,，中國(guó)的電影市場(chǎng)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),，到2015年將超過(guò)300億,，到2020年將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的電影市場(chǎng),。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì),，今年,，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國(guó)產(chǎn)電影票房之最,，《天機(jī)-富春山居圖》,、《致青春》,、《狄仁杰2》,、《中國(guó)合伙人》等12部電影破2億,，《101次求婚》等電影過(guò)1 億,，另有多部電影票房突破千萬(wàn)大關(guān),。中國(guó)電影市場(chǎng)中國(guó)外影片的票房為86億元,，與1994年的2500萬(wàn)相比,，20年間增長(zhǎng)了351倍。
票房收益大贏家：萬(wàn)達(dá)院線
（數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)院線連續(xù)三年蟬聯(lián)年度總票房排行老大,。在2012年萬(wàn)達(dá)院線年度票房超過(guò)24億元,，成為首支年度票房超過(guò)20億元的院線，上海聯(lián)和院線和中影星美院線票房均超過(guò)16億元,。 截止2013年10月,，萬(wàn)達(dá)院線2013年的全國(guó)票房已突破20億大關(guān)，今年的總票房有望朝30億邁進(jìn),，大約將占到今年全國(guó)總票房的15%,。
分析原因：銀幕總數(shù)飆升至1.7億塊全力支持爆炸性增長(zhǎng)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第九次全國(guó)代表大會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛透露,，全國(guó)城市影院新增銀幕4500多塊,，銀幕總數(shù)已達(dá)1.76萬(wàn)塊。中國(guó)電影市場(chǎng)票房從2005年的20億到2013年的200億,，中國(guó)電影只用了不到9年時(shí)間,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，其中最重要的原因之一,，當(dāng)數(shù)中國(guó)銀幕數(shù)的爆炸性增長(zhǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年,，中國(guó)僅有銀幕2668塊,，約為美國(guó)的1/15（約40000塊）。隨后，中國(guó)銀幕保持緩慢增長(zhǎng),，一直到2010年才由于超級(jí)巨制《阿凡達(dá)》的刺激終于突破5000塊,，可接下來(lái)就一發(fā)而不可收拾了：到2011年底暴增至9600塊,，2012年13118塊,。截至2013年11月25日，全國(guó)銀幕總數(shù)已經(jīng)超過(guò)17600塊,，全年達(dá)到18000塊板上釘釘,，總量接近美國(guó)的1/2。如此高速增長(zhǎng)的票房背后,，影院的建設(shè)功不可沒(méi)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),，隨著市場(chǎng)投資理性化,、影院競(jìng)爭(zhēng)激烈化,，預(yù)計(jì)2013年銀幕數(shù)量和影院數(shù)量增長(zhǎng)速度會(huì)進(jìn)一步放緩,。但即便如此，今年年底中國(guó)銀幕的總量也極有可能達(dá)到15000塊,，接近于2007年（3527塊）的5倍,。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者分析,，中國(guó)電影市場(chǎng)在國(guó)際的影響力不容小覷,，中國(guó)電影市場(chǎng)已成為全球矚目的焦點(diǎn),，2013年能否突破220億的票房新高大家都拭目以待。中國(guó)的院線體系,、銀幕數(shù)量,、影院數(shù)量都在飛速增長(zhǎng)，在硬件設(shè)施飛速的同時(shí)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量是否過(guò)關(guān),？中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到,，2013年全國(guó)電影院平均上座率僅15%,。也就是說(shuō),，在影院和銀幕數(shù)瘋狂增長(zhǎng)的同時(shí),，觀眾人數(shù)及觀影頻次沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的增長(zhǎng)速度。因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚未十分成熟,，目前賣高票房的多是商業(yè)類型片,，而一些追求人文表達(dá)的電影往往受到冷遇,。如何更好的發(fā)展不同類型的電影和差異性院線更是在票房“大喜”過(guò)后的冷思考,。
背后危機(jī)：僅三成國(guó)產(chǎn)能上映
據(jù)統(tǒng)計(jì),，2012年中國(guó)生產(chǎn)的各類影片數(shù)量達(dá)893部（包括動(dòng)畫片,、科教片等）,，其中故事片745部。但這745部影片,，最終只有231部能通過(guò)影院與觀眾見(jiàn)面,，只占總量的31%,，而且這還是2005年以來(lái)比例最高的一次,。從歷史數(shù)據(jù)可以看到，公映比例超過(guò)20%是最近兩年的事,。即便是國(guó)產(chǎn)片集中爆發(fā)的2010年（《唐山大地震》,、《讓子彈飛》票房均達(dá)1億美元）,，國(guó)產(chǎn)片公映比例也只有17.3%,。最低的是2005年,，全年生產(chǎn)260部故事片,，只有43部與觀眾見(jiàn)面，公映比例為16.5%,。有業(yè)內(nèi)人士直言,，電影生產(chǎn)出來(lái)卻沒(méi)有與觀眾見(jiàn)面,，不論從哪個(gè)角度講,，都造成了巨大的資源浪費(fèi)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者分析,，2013年近200多部上映的國(guó)產(chǎn)電影,，排片并非均勻,。有時(shí)候長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有播放,，有時(shí)候扎堆的在某個(gè)檔期搶占市場(chǎng)。先不論片子的質(zhì)量到底如何,，饑一頓飽一頓的狀態(tài)也會(huì)讓觀眾和市場(chǎng)都感覺(jué)到消化不良,。
發(fā)展趨勢(shì)：城市院線數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)
1、收購(gòu)兼并將成趨勢(shì)
截止到2012年底,，中國(guó)城市院線數(shù)為46條,，比2011年同期增加7條,，內(nèi)地院線連續(xù)4年增長(zhǎng),，其中剛剛過(guò)去的2012年增長(zhǎng)幅度最大,，為17.9%,。這是由于大量資本從2010年開(kāi)始涌入放映終端,，所產(chǎn)生的影院投資熱潮的初期結(jié)果,，新增影院需要通過(guò)加入,，或成立院線整合資源,，加強(qiáng)管理能力,，提高自身運(yùn)營(yíng)效率，形成規(guī)模效應(yīng),。全年國(guó)內(nèi)46條院線中過(guò)億院線達(dá)25條,，同比增長(zhǎng)1條,。過(guò)億院線票房總和為160.49元，占2012年城市院線總票房的96.9%,。不難發(fā)現(xiàn),，城市院線票房集中度較高，過(guò)5億院線共有11條,，是城市院線數(shù)量的30.43%,，卻占據(jù)城市票房的75.8%,，在符合市場(chǎng)“二八規(guī)律”的同時(shí)也可能預(yù)示著中小院線將進(jìn)入被兼并收購(gòu)的階段。
國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影所副研究員劉漢文認(rèn)為：“當(dāng)前我國(guó)電影院線數(shù)量多,、規(guī)模不大的問(wèn)題仍然存在,。我國(guó)39條院線中，2011年還有七條院線年票房不到2000 萬(wàn)元,，生存較為困難,，有的甚至只有幾百萬(wàn)元產(chǎn)出，靠自身的實(shí)力很難擺脫困境,�,！彼岢觯壳按蟛糠衷壕�公司對(duì)融資,、重組,、整合、并購(gòu)等資本運(yùn)營(yíng)手段的運(yùn)用還不熟悉,。小院線市場(chǎng)把握能力差,，抗風(fēng)險(xiǎn)性弱，不能有效地開(kāi)發(fā)市場(chǎng),，在競(jìng)爭(zhēng)中將面臨被淘汰的危險(xiǎn),。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，城市電影院線放映場(chǎng)次和觀影人次正在迅速增加,，院線在不斷發(fā)展中尋求更大的空間,，不可否認(rèn)，隨著電影院線制的不斷完善,，院線與院線之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,，在院線的重組和并購(gòu)中，電影產(chǎn)業(yè)的終端市場(chǎng)——影院的建設(shè)速度狂飆突進(jìn),，逐漸成為院線發(fā)展過(guò)程中的主體與核心。
2,、二三線城市影院建設(shè)
（圖片來(lái)源：藝恩咨詢）
各大院線在一線城市以近乎跑馬圈地的方式進(jìn)行影院建設(shè),，致使一線城市的影院數(shù)量趨于飽和。近年來(lái),，新增銀幕絕大多數(shù)都集中在二三四線城市,，它們已經(jīng)成為貢獻(xiàn)票房的中堅(jiān)力量。盡管在影院數(shù)量上顯示,，各重點(diǎn)影投公司在二三線城市的布局占據(jù)主體份額,，但事實(shí)上，二三線城市影院?jiǎn)毋y幕貢獻(xiàn)的價(jià)值依舊不及一線城市,。藝恩咨詢分析,，以萬(wàn)達(dá)院線為例,，三、四線城市無(wú)論從影院數(shù)量分布占比,，還是從影院票房貢獻(xiàn)率上,，都是位居各線城市之首，但鑒于這部分城市數(shù)量較大,，單銀幕年票房的數(shù)量普遍低于一二線城市的情況,，萬(wàn)達(dá)院線在三、四線城市的布局更需依據(jù)自身的發(fā)展需要以及目標(biāo)城市的市場(chǎng)容量進(jìn)行綜合判定,，而非一味追求商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)量的唯一指標(biāo),。
（圖片來(lái)源：藝恩咨詢）
2012年國(guó)內(nèi)新增3832塊銀幕中約60%建設(shè)在二三線城市和縣級(jí)城市。13年各大院線仍然將繼續(xù)擴(kuò)張二三線城市影院建設(shè),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，保利院線、萬(wàn)達(dá)院線,、橙天嘉禾院線,、星美院線這四大院線今年在二三線城市新建的影院數(shù)量合計(jì)將超過(guò)100家。藝恩咨詢分析,，其中萬(wàn)達(dá)院線將在二三線城市新增25家影院,，這其中不包括與其他商業(yè)地產(chǎn)合作開(kāi)設(shè)影院的項(xiàng)目；星美院線除去北京,、上海,、廣州、深圳四個(gè)一線城市,，截至今年底,，院線建設(shè)計(jì)劃將覆蓋全國(guó)86個(gè)二三線城市；保利院線預(yù)計(jì)今年將在二三線城市新開(kāi)10家影院,；華誼兄弟近年來(lái)也開(kāi)始頻頻掘金二三線城市,，預(yù)計(jì)至13年底，其旗下影院將覆蓋重慶,、武漢,、合肥、哈爾濱,、咸寧等二三線城市,。
一些中小院線運(yùn)營(yíng)商更是從一開(kāi)始就將重點(diǎn)放在二三線城市，藝恩咨詢分析,，以大地院線為例,，其從2006年公司成立之初，就著眼二三線城市,，先在廣東省的地級(jí)市擴(kuò)張影院建設(shè),，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)長(zhǎng)三角地區(qū),，再到環(huán)渤海地區(qū)。
隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化以及城市商業(yè)體規(guī)劃在中西部地區(qū)的推進(jìn),，影院建設(shè)也逐漸從東部地區(qū)向中部和西部地區(qū)擴(kuò)展,，這從參與其中的影院投資管理公司在2012年的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)或可看出其中端倪：2012年，二三線城市新增影院的數(shù)量占據(jù)票房TOP10影投公司的大部分比重,。
市場(chǎng)觀察：非票房業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近兩成
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢）
近年來(lái),，電影市場(chǎng)的火爆引來(lái)眾多關(guān)注的目光，這也讓各類票房數(shù)字占據(jù)眾多新聞媒體的頭條,。但在持續(xù)飆升的票房收入背后,，各大影院管理公司的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也在悄然變化。不難發(fā)現(xiàn),，在過(guò)去四年間影院管理公司的市場(chǎng)規(guī)模（票房收入+非票房收入）持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),，2012年首次達(dá)到200億元。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,，非票房收入（即賣品+廣告收入）的占比已達(dá)18%,。隨著中國(guó)影院管理公司電影票價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、影院經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的多元化及衍生服務(wù)的增加,，這一比例還將繼續(xù)提升。
從影院管理公司的市場(chǎng)份額來(lái)看,，除了領(lǐng)跑者萬(wàn)達(dá)院線外（超過(guò)14%）,，后續(xù)座次的爭(zhēng)奪激烈。藝恩咨詢分析,，其中金逸影視從09年的第四位穩(wěn)步上升到去年的第二位,，并在今年上半年進(jìn)一步鞏固了這一位置,。而飛速擴(kuò)張的大地院線則有望取代中影影院，成為新的季軍,。前十名的影院管理公司占據(jù)了總體市場(chǎng)的半壁江山,，這一局面在短期內(nèi)將保持穩(wěn)定,。
根據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)最新的半年報(bào),，萬(wàn)達(dá)院線今年上半年新開(kāi)業(yè)5家影城,，新增銀幕49塊,，累計(jì)開(kāi)業(yè)影城119家,，銀幕1038塊,，其中IMAX73塊,；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.6億元,，同比增長(zhǎng)35.1%,。而金逸影視公布的招股說(shuō)明書顯示,，2009-2012年的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率為41%,，非票房收入比例由2009年的11.3%提升至2012年的14.1%。這三個(gè)百分點(diǎn)的變化帶來(lái)了約五千萬(wàn)的收入增益以及更高的利潤(rùn)貢獻(xiàn),。過(guò)去四年非票房收入增速達(dá)到52%,，而票房年復(fù)合增長(zhǎng)率不到40%,。這顯示出非票房收入業(yè)務(wù)具有更加強(qiáng)勁的發(fā)展后勁,，也表明金逸影視調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)的努力已經(jīng)收到良好效果,。
發(fā)展特點(diǎn)：兩極分化嚴(yán)重 發(fā)展速度快
1、院線兩極分化嚴(yán)重
2012年中國(guó)影院的加速發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)院線的實(shí)力擴(kuò)充與競(jìng)爭(zhēng)，但是在高速發(fā)展的同時(shí),，也應(yīng)當(dāng)注意到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上是由幾大院線控制的,，大院線發(fā)展越來(lái)越快,，而小院線的發(fā)展處境越來(lái)越危艱難。
2,、發(fā)展速度快
近年來(lái)，在國(guó)家主管部門政策推動(dòng)的刺激下,，中國(guó)院線的發(fā)展速度位居世界前列。如沖向院線影院建設(shè)數(shù)量首位的大影易瀟湘院線平均每年有60家影城開(kāi)業(yè),，目前已擁有超過(guò)300塊銀幕,，全年票房即將突破1億元,！院線的飛快發(fā)展也刺激了票房的井噴現(xiàn)象出現(xiàn),。
3,、院線布局不均
院線布局現(xiàn)象的不均,，也是市場(chǎng)尚未真正形成競(jìng)爭(zhēng)格局的因素之一,。其表現(xiàn)在，院線大都是跨省跨城市,，如北京、上海、深圳等地,，基本上是被五、六條大院線分別占據(jù)著各大影院,；全國(guó)大多數(shù)影院在10強(qiáng)院線的旗下,。其次，等級(jí)城市分布不平衡,。影院基本都在大城市,，中等城市較少,，小城市鮮有，小城鎮(zhèn)缺少影院,。第三，東西分布不平衡,，東部及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)多于西部及內(nèi)陸地區(qū)，除北京外,，南方的影院數(shù)量明顯多于 北方,。
網(wǎng)友關(guān)注：高票價(jià)問(wèn)題
高票價(jià)是院線發(fā)展中始終被關(guān)注的問(wèn)題,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，應(yīng)鼓勵(lì)更多的國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)和境外資金進(jìn)入電影放映業(yè),，修建更多的電影院,，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、調(diào)節(jié),，票價(jià)就會(huì)降到一個(gè)合理的水平,。而陳剛則認(rèn)為,，隨著院線產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差別化的提高,，院線企業(yè)在效率改進(jìn)和成本節(jié)約方面會(huì)做得更好，電影票價(jià)的層次也會(huì)隨之變得更加豐富,。
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