2018年5月18日至19日，全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)在北京召開,。中共中央總書記、國(guó)家主席,、中央軍委主席習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話,。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建生態(tài)文明體系,，加快建立健全以生態(tài)價(jià)值觀念為準(zhǔn)則的生態(tài)文化體系,，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系，以改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為核心的目標(biāo)責(zé)任體系,，以治理體系和治理能力現(xiàn)代化為保障的生態(tài)文明制度體系,，以生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)有效防控為重點(diǎn)的生態(tài)安全體系。其中,，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè),，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與主體提出了更高、更具體的要求,。同時(shí),，也對(duì)企業(yè)品牌生態(tài)的建設(shè)帶來(lái)了積極、深遠(yuǎn)的影響,。

　　“沒有民族品牌生態(tài)環(huán)境就沒有中國(guó)品牌致勝全球的機(jī)會(huì),。習(xí)近平生態(tài)文明思想為企業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)指明了方向?！比珖?guó)人大代表,、好醫(yī)生集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能表示，“作為企業(yè),，一定要讀懂習(xí)近平生態(tài)文明思想,，深刻理解以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系，踐行生態(tài)化,、可持續(xù)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)?！?/p>

　　讀懂生態(tài)文明 構(gòu)建新型品牌生態(tài)體系

　　民族品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的骨氣與底氣,。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,，社會(huì)生產(chǎn)能力在很多方面進(jìn)入世界前列,，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批知名企業(yè)與品牌。但大多數(shù)企業(yè)目前依然主要依靠“廣告戰(zhàn),、價(jià)格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)”等較低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行品牌宣傳營(yíng)銷。缺乏系統(tǒng)化、持續(xù)化,、深入化,、生態(tài)化的品牌建設(shè)。

　　對(duì)此,，耿福能表示,，企業(yè)應(yīng)從以往傳統(tǒng)的粗放型營(yíng)銷模式向以生態(tài)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型。

　　2016年6月,，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）,。《意見》指出,，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng),、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出,。

　　“品牌建設(shè)不應(yīng)該簡(jiǎn)單的停留在品牌宣傳、品牌營(yíng)銷的層面,，而是應(yīng)該從誠(chéng)信原則,、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新,、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、服務(wù)水平、社會(huì)責(zé)任感等多個(gè)方面去建設(shè),?！惫⒏Ｄ鼙硎荆捌放剖怯行钨Y產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的積累,。企業(yè)的品牌不是一朝一夕建成的,，而是通過(guò)多年的積累與沉淀才能形成?？沼兄炔荒艹删推放?。”

　　品牌之山就是金山銀山 品牌價(jià)值創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

　　“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,，品牌之山就是金山銀山,。”耿福能表示,，品牌價(jià)值就是企業(yè)社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn),。所以，品牌價(jià)值不應(yīng)該僅僅是代表品牌在消費(fèi)者,、在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力,，而應(yīng)該包含品牌在產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精,、技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入,、消費(fèi)者服務(wù)的提升,、所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、全體員工的智慧與努力等等更多維度的內(nèi)涵價(jià)值,。

　　據(jù)公開信息顯示,，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)行業(yè)審查及權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)2017年的品牌價(jià)值評(píng)估,，其“好醫(yī)生”品牌價(jià)值被評(píng)估為316億元人民幣,。316億元的背后，是全體好醫(yī)生人30多年來(lái)的堅(jiān)守,。

　　30多年前,，生長(zhǎng)在四川大涼山的耿福能從中藥材小商號(hào)開始創(chuàng)業(yè)；1997年,，“好醫(yī)生”品牌正式誕生,。當(dāng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員都覺得“好醫(yī)生”三個(gè)字很土,，但是耿福能還是堅(jiān)持使用這個(gè)品牌,。耿福能認(rèn)為，作為醫(yī)藥企業(yè),，使用“好醫(yī)生”作為品牌,，不僅是切合行業(yè)內(nèi)涵，而且是對(duì)團(tuán)隊(duì)成員,、對(duì)所有員工也是一種約束,、是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，更是對(duì)消費(fèi)者,、對(duì)整個(gè)行業(yè),、對(duì)社會(huì)的一個(gè)莊重承諾。從最初的幾十人,，到現(xiàn)在的兩萬(wàn)多人,，耿福能和他的團(tuán)隊(duì)也一直以 “好醫(yī)生”三個(gè)字為行為標(biāo)準(zhǔn)要求自己，踐行著“做好人,，制好藥”的企業(yè)文化,。2010年10月，“好醫(yī)生”注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”,。2017年,，好醫(yī)生藥業(yè)銷售額達(dá)63億元，同年在第34屆全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)信息年會(huì)上被評(píng)為“最具投資價(jià)值醫(yī)藥企業(yè)(非上市)”,。

　　應(yīng)該說(shuō),，正是全體好醫(yī)生人的誠(chéng)信原則,、實(shí)干精神和創(chuàng)新精神積累造就了“好醫(yī)生”316億元的品牌價(jià)值，同樣也造就了“好醫(yī)生”三個(gè)字成為了行業(yè)和消費(fèi)者中的“金字招牌”,。

　　品牌長(zhǎng)青才能企業(yè)長(zhǎng)青 品牌保護(hù)我們有責(zé)

　　在國(guó)內(nèi),，其實(shí)有許許多多像好醫(yī)生藥業(yè)一樣恪守行業(yè)準(zhǔn)則的企業(yè)，多年如一日的堅(jiān)守,，造就了較高的品牌價(jià)值,。但是由于品牌保護(hù)的缺失，導(dǎo)致不少品牌的合法權(quán)益或多或少的受到侵犯,。

　　2018年《政府工作報(bào)告》明確提出,，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)行侵權(quán)懲罰性賠償制度,。加快技術(shù),、土地等要素價(jià)格市場(chǎng)化改革，深化資源類產(chǎn)品和公共服務(wù)價(jià)格改革,，打破行政壟斷,，防止市場(chǎng)壟斷。要用有力的產(chǎn)權(quán)保護(hù),、順暢的要素流動(dòng),，讓市場(chǎng)活力和社會(huì)創(chuàng)造力競(jìng)相迸發(fā)。

　　“企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青一定是品牌長(zhǎng)青,。品牌建設(shè)很重要,，品牌保護(hù)更為重要?！惫⒏Ｄ鼙硎?，“品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境,，將對(duì)企業(yè)以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到非常重要的作用,。要貫徹落實(shí)‘品牌強(qiáng)國(guó)’的國(guó)家策略，向世界輸出中國(guó)品牌價(jià)值和中國(guó)文化,，讓民族品牌走向世界,，急需建立良好的品牌生態(tài)環(huán)境。國(guó)家應(yīng)注重對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度的真正落實(shí)情況,，從而進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動(dòng)力,。”

　　目前,，中國(guó)已成為世界第二大的經(jīng)濟(jì)體,，“中國(guó)制造”也出現(xiàn)在世界上每一個(gè)國(guó)家。但是,，由于中國(guó)制造的商品在世界范圍內(nèi)品牌影響力還顯不足,，中國(guó)也只能被貼上“制造大國(guó)”的標(biāo)簽,。

　　近年來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè),，2014年,，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示后,，我國(guó)的品牌建設(shè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新階段。品牌工作連續(xù)三年納入政府工作報(bào)告,，質(zhì)量品牌提升行動(dòng)寫入了國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要,。而品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的大力實(shí)施，離不開品牌保護(hù),。唯有切實(shí)做好品牌保護(hù),，才能實(shí)現(xiàn)從“制造大國(guó)”到“品牌強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型升級(jí),。