數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來,，健康消費理念持續(xù)完善,，相關(guān)產(chǎn)品也隨之逐步細分，目前涵蓋了運動健康,、醫(yī)療健康,、飲食健康等眾多領(lǐng)域，成為消費市場新的增長點,。

　　在運動健康消費上,，騎行、滑雪等新興戶外運動,，以及羽毛球,、乒乓球等球類運動深受歡迎。消費者高漲的運動熱情,，帶動公路車,、滑雪褲、羽毛球訓練器等多品類產(chǎn)品快速增長,。同時,，居家健身也成為很多人的“心頭好”，跳繩機、登山機,、走步機等家用健身器械消費熱度提升明顯,。

　　在醫(yī)療健康消費上，診療家庭化,、線上化漸成趨勢,。一方面，小型健康設(shè)備能夠滿足常態(tài)化家庭健康管理需求,，視力防控器械,、止鼾器、?？浦委焹x等保健器械,，眼部護理、失能護理,、美體護理等護理護具產(chǎn)品受到廣泛歡迎,。另一方面，健康咨詢,、在線問診等“互聯(lián)網(wǎng)+”健康管理服務(wù)讓消費者就醫(yī)更為便捷,。

　　在飲食健康消費上，消費者追求營養(yǎng)科學,，偏好“調(diào)節(jié)”三高類產(chǎn)品和滋補營養(yǎng)類產(chǎn)品,。此外，以黑芝麻丸,、茯苓八珍膏等產(chǎn)品為代表的藥食同源產(chǎn)品也受到消費者青睞,。

　　面對健康消費領(lǐng)域需求多元化、精細化的趨勢特征,，相關(guān)企業(yè)可借助數(shù)字技術(shù)等新生產(chǎn)方式,，提升反向定制能力，加快健康產(chǎn)品的品類創(chuàng)新和質(zhì)量升級,，在持續(xù)推動健康消費需求釋放的同時,，通過品類迭代帶動價值營銷和服務(wù)升級，從而實現(xiàn)持續(xù)性業(yè)績增長,。

　?。c評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）