進入7月份以來，多家白酒企業(yè)相繼宣布將采取控量穩(wěn)價的措施,，以應對市場供需關系的變化和保護品牌價值。

　　業(yè)內人士表示,，這一策略的實施,，不僅反映了白酒行業(yè)對市場變化的敏感，也顯示了企業(yè)對高質量發(fā)展的重視,。

　　頭部白酒控量穩(wěn)價

　　7月2日,，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布漲價通知，即日起,，38度國窖1573經典裝（500ml×6）經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶,。

　　瀘州老窖方面對《證券日報》記者表示，上述漲價通知是經銷商的促銷政策之一,，主要是基于市場的供求關系,，是常規(guī)的經營策略和手段。

　　據了解,，瀘州老窖總經理林鋒在公司2023年股東大會上表示,，過去38度國窖1573的銷量很少，占比僅15%,，現(xiàn)在38度國窖1573與52度國窖1573銷量已基本對半開,，未來其將作為瀘州老窖的重要板塊。業(yè)內人士表示,，在白酒市場震蕩調整下,，為調劑市場供求關系、提振渠道信心,，對核心或重要單品進行量價調控已為酒企的必要之舉,。

　　此外，7月1日,，陜西西鳳酒營銷管理有限公司發(fā)布的《關于停止接收老綠瓶系列產品訂單的通知》稱,，“自7月1日起，停止接收普通老綠瓶系列產品訂單及貨物發(fā)運,?！?/p>

　　除了瀘州老窖、西鳳酒，貴州茅臺也在行動,。7月2日,，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知稱，茅臺1935已超進度完成今年各項任務,，為保證市場良性健康發(fā)展,，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

　　對于頭部白酒企業(yè)紛紛控量穩(wěn)價的行為,，白酒行業(yè)分析師,、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示，這些舉措說明名酒企業(yè)今年的任務完成得比較理想,，同時也說明在目前調整周期下,，名酒正在積極地給渠道減壓，積極優(yōu)化渠道結構,。

　　控量穩(wěn)價后,，終端市場表現(xiàn)如何？北京茅臺終端店鋪金潤酒業(yè)相關負責人對《證券日報》記者表示,，調控政策發(fā)布后,，茅臺1935的價格確實有所回升，今日售價為830元/瓶,，目前該品類銷售情況較好,。但目前白酒仍然處于淡季，期待中秋的消費行情,。

　　積極傳遞信心

　　中國酒業(yè)協(xié)會在近期發(fā)文稱：“當下,，酒類產業(yè)進入存量競爭時代，進入強集中,、強分化的深度調整階段,。酒類產業(yè)在渠道端、市場端,、流通端面臨著庫存,、價格和預期三大困局?！?/p>

　　在調整周期下,，各大頭部酒企也紛紛發(fā)聲，提振市場信心,。6月底，茅臺召開部分地區(qū)市場工作會,，會議談到白酒周期,，并強調，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求也沒有變,。有信心,、有實力、有能力穿越本輪周期,。

　　無獨有偶,。在近日召開的年度股東大會上，五糧液董事長曾叢欽表示,，高端白酒未來的發(fā)展前景依然廣闊,，特別是作為擁有良好品牌的高端白酒，未來依然有較大市場需求,。

　　林鋒也在近日召開的瀘州老窖股東大會上直言,，白酒本身就屬于周期性行業(yè)，周期波動是正常的,。

　　“高端白酒在商務社交,、禮品饋贈等市場的剛需屬性沒有變化，這是市場看好名酒未來發(fā)展的基礎所在,。雖然短期承壓,，但是長期來看，通過積極的表態(tài)與相關落地策略,，可以穩(wěn)定市場信心,。”蔡學飛稱,。

　　中信建投研報分析認為,，隨著中秋、國慶等宴席需求釋放,，龍頭酒企全年業(yè)績目標達成率仍將較好,，未來龍頭企業(yè)會愈加重視通過提升分紅率來加強股東回報，配置價值凸顯,。