本報(bào)記者 李 靜

　　東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示,，截至10月30日記者發(fā)稿,，A股市場(chǎng)非運(yùn)動(dòng)服裝板塊已有29家上市公司發(fā)布了2024年第三季度報(bào)告,。其中,，有24家公司前三季度實(shí)現(xiàn)盈利,，占比達(dá)79.31%。

　　具體來(lái)看,，上述29家上市公司當(dāng)中,，男裝品牌雅戈?duì)柷叭径葘?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額位居榜首。財(cái)報(bào)顯示,，雅戈?duì)柷叭径葘?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84億元,，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.12億元。海瀾之家前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.08億元,，位居第二,。另有包括報(bào)喜鳥(niǎo)、地素時(shí)尚,、七匹狼等在內(nèi)12家企業(yè)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)1億元,。

　　“上述業(yè)績(jī)亮眼的企業(yè)大部分為男裝品牌?！敝麘?zhàn)略定位專家,、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái),，男裝市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)健,，消費(fèi)者更注重品質(zhì)與經(jīng)典款式，這使得男裝品牌能夠更好地滿足市場(chǎng)需求,。同時(shí),，男裝品牌也在不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣，提升品牌影響力,，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng),。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)變化原因，多家公司表示系多品牌戰(zhàn)略,、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化等因素影響所致,。其中，九牧王在財(cái)報(bào)中表示,，前三季度業(yè)績(jī)向好主要得益于公司對(duì)渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和品牌力建設(shè)的全方位推進(jìn),。

　　另一方面，上述29家上市公司當(dāng)中,，有6家公司前三季度凈利潤(rùn)下滑超100%,。其中，日播時(shí)尚歸母凈利潤(rùn)為-4053.60萬(wàn)元,，同比下降295.2%,。安正時(shí)尚歸母凈利潤(rùn)為-3125.18萬(wàn)元，同比下降203.10%,。

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任,、研究員盤和林向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上述服裝企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)下滑,，可能與三點(diǎn)因素有關(guān),，“第一，有些服裝企業(yè)沒(méi)能抓住潮流趨勢(shì),，導(dǎo)致產(chǎn)品款式無(wú)法吸引消費(fèi)者,。第二,，服裝企業(yè)應(yīng)注意衡量庫(kù)存水平，部分企業(yè)沒(méi)有采取小單快返的生產(chǎn)模式,，導(dǎo)致產(chǎn)品累庫(kù)積壓,，占用資金的同時(shí)也對(duì)企業(yè)收益產(chǎn)生影響。第三,，部分企業(yè)的產(chǎn)品面向海外市場(chǎng),，今年以來(lái)，部分海外地區(qū)的市場(chǎng)需求不振,，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑,。”

　　詹軍豪補(bǔ)充表示,，隨著電商的興起和消費(fèi)者偏好的快速變化,，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)應(yīng)抓緊適應(yīng)市場(chǎng)變化,，否則可能會(huì)面臨市場(chǎng)份額的喪失,。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超35萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)3.3%，其中服裝鞋帽,、針紡織品類零售額為10225億元,。繼7月份服裝增速筑底后，雖然增速尚未轉(zhuǎn)正,，但已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)降幅收窄趨勢(shì),，服裝作為典型可選消費(fèi)品，在終端消費(fèi)信心不足情況下受影響較大,，居民消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎,，終端消費(fèi)承壓。

　　上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，今年以來(lái),，服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)仍存在諸多挑戰(zhàn),。企業(yè)需要進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌營(yíng)銷，同時(shí)應(yīng)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,，控制成本,。

　　值得一提的是，對(duì)于未來(lái)發(fā)展,，多家服裝企業(yè)也有自己的規(guī)劃,。美邦服飾表示,，公司將在未來(lái)進(jìn)一步精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力并保持財(cái)務(wù)穩(wěn)健,。海瀾之家表示，公司將根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化,，深化品牌全鏈路運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，加碼數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí),，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新動(dòng)力,，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)影響力。