近日,，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2024年1月至11月,，限額以上單位服裝類商品零售額累計為9493億元,，同比增速連續(xù)2個月擺脫負增長。這表明,，伴隨宏觀存量和增量政策持續(xù)發(fā)力,，居民消費信心有所好轉，我國服飾消費呈現平穩(wěn)恢復態(tài)勢,，對供給側的紡織服裝行業(yè)發(fā)展形成支撐,。

　　服飾消費是滿足人民群眾“吃飯穿衣”需求的基礎性消費品，是人民群眾對美好生活向往的標志性體現,。其兼具基本必需品,、普通消費品、高端奢侈品等多重特征,，對于提高生活質量,、提振消費市場、促進經濟發(fā)展具有重要意義,。紡織服裝行業(yè)是服飾產業(yè)的基礎載體,，既扮演著迎合時代潮流、滿足多樣化服飾消費需求的角色,，又在推動智能制造,、材料創(chuàng)新和供應鏈優(yōu)化等方面發(fā)揮著重要作用。

　　黨中央,、國務院高度重視服飾消費,，特別是加強供需聯(lián)動，出臺多項政策推動紡織服裝行業(yè)高質量發(fā)展,，帶動服飾消費提檔升級,。比如，工信部,、商務部開展2024紡織服裝優(yōu)供給促升級活動,，推動紡織服裝行業(yè)增品種,、提品質、創(chuàng)品牌,。工信部,、國家發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質升級實施方案（2023—2025年）》，對紡織服裝業(yè)創(chuàng)新驅動,、智能化改造,、產業(yè)結構優(yōu)化、品牌建設及綠色發(fā)展作出重點部署,。政策措施多管齊下,，作用正在展現。根據國家統(tǒng)計局數據,，2024年1月至11月,，我國服裝行業(yè)實際完成投資同比增長18.2%，增速比1月至10月加快0.7個百分點,。海關數據顯示,，2024年1月至11月，針織服裝和梭織服裝出口數量同比增幅分別高達12.3%和13.3%,。

　　但也要看到,，服飾消費發(fā)展仍然面臨多重挑戰(zhàn)。從需求側來看,，消費心理趨于理性，傳統(tǒng)高端服飾品牌需求有所下降,；消費者信心仍需提振,，作為非必需品的服飾消費需求仍然低迷。從供給側來看,，部分品牌創(chuàng)新仍然不足,，產品同質化問題突出，市場出現存量競爭,；紡織服裝企業(yè)數字化轉型面臨人才,、資金等要素約束，傳統(tǒng)生產模式,、管理方式和新技術融合仍不夠深,；消費場景創(chuàng)新不足，難以激發(fā)消費者健康消費意愿,；線上服務和監(jiān)管水平仍然不高,，消費維權仍然較為困難，一定程度上挫傷了消費積極性,。

　　當前服飾消費呈現出一些新趨勢,、新變化,，消費者越來越追求舒適、自然,，以及個性化,、差異化、定制化消費,。未來服飾消費要靠“人氣”,、靠品牌、靠技術,?！叭藲狻眮碓从诎傩招枨螅放苿t依靠創(chuàng)新,、場景,、質量和服務。下一階段,，服飾企業(yè)應牢牢抓住創(chuàng)新這個關鍵,，順應形勢變化、迎合消費需求,、鞏固消費信心和構建創(chuàng)新生態(tài),，推動服飾消費提質升級。

　　加強功能創(chuàng)新與產品設計,，迎合消費新需求,。鼓勵企業(yè)加大研發(fā)力度，加強市場跟蹤研判,，不斷推出能夠引領消費潮流的創(chuàng)新產品,。在產品設計中探索融入更多抗紫外線、抗靜電,、溫控調節(jié)等功能性技術,，滿足不同場景需求。發(fā)展數字化技術,、創(chuàng)建客戶信息數據庫,、建立虛擬試穿場景，提升定制化,、個性化服務水平,，增強消費者的專屬感和獨特性。

　　加強品牌建設與市場推廣,，鞏固消費信心,。引導服飾企業(yè)豐富營銷手段，借助新型社交平臺加深與消費者互動，提升產品信息透明度,、分享用戶體驗,。廣泛邀請消費者進行用戶反饋，提升用戶參與感,。強化售后保障服務,，優(yōu)化現有退換貨政策，提供專業(yè)的產品洗護指南,，提升用戶對品牌的黏性,。鼓勵服飾企業(yè)充分挖掘品牌價值，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略,，在品牌傳播上強化與消費者的情感共鳴,，構建獨特的品牌故事和文化。

　　加強技術創(chuàng)新與跨界融合,，構建數字化生態(tài),。優(yōu)化企業(yè)數字化轉型制度設計，支持企業(yè)通過校企聯(lián)合培養(yǎng),、定向培養(yǎng)等方式引育人才,。加強企業(yè)數字化轉型與業(yè)務流程整合，加大對智能制造和數字化工廠的投資,，建設自動化生產線,，通過物聯(lián)網、人工智能和大數據分析,，提升生產流程的智能化水平,，節(jié)約成本，提升資金自給能力,。完善服飾企業(yè)的跨界融合支持機制,，加速推動傳統(tǒng)服飾產業(yè)的數據共享，深度支持新型數智化技術在服飾領域的應用拓展,、強化協(xié)同合作。促進服飾品牌與智能硬件,、智慧影視,、運動等領域深度合作，打造基于新興技術的新型消費場景,。（本文來源：經濟日報 作者：王琛偉 劉建涵）