開(kāi)年以來(lái),，金價(jià)持續(xù)攀升,。記者近日走訪多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎,，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖,，老牌金店?duì)I收下滑。

　　手機(jī)穿“金衣”,，小克重產(chǎn)品大賣

　　金榜題名,、好“柿”連連、招財(cái)貓,、一“葉”暴富……近期,，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙，討個(gè)好彩頭,。老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng),，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款,，還推出一些大IP的聯(lián)名款,。“一些款式的金貼已經(jīng)賣斷貨,，正在補(bǔ)貨,。”在北京西單商圈,，潮宏基金店的銷售人員告訴記者,。

　　記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著金價(jià)不斷攀升,，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧,。除了迷你金元寶、金豆,、轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品，商家不斷推出新品,，如總重僅1克,、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤(pán),、狀元帽,、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線,。

　　小克重的金條也受到歡迎,。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月,，小克重的金條（含金幣,、金豆）銷售量達(dá)27000件,，而去年同期為3000件?！耙恍┖芫碌?克重金條,，一度賣斷了貨?！?/p>

　　回購(gòu),、手工打金持續(xù)升溫

　　記者了解到，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù),，一些用金條打金飾的打金店生意紅火,。

　　位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來(lái),，進(jìn)行黃金回購(gòu)的投資者數(shù)量至少比去年同期多30%,。“隨著金價(jià)的快速上漲,，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限,，不少人選擇了變現(xiàn)?！彼f(shuō),。

　　高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者,，過(guò)年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購(gòu)置一些金飾,，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期，綜合考慮下選擇了去金店置換,?！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款,，比買(mǎi)新的劃算很多,。”她說(shuō),。

　　相比于在專柜買(mǎi)金飾，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢(qián)的新路子——“打金”,。記者來(lái)到一家位于北京新街口的打金店時(shí),，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者,，最近都是滿負(fù)荷工作狀態(tài),，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指,，從早干到晚,。

　　金店?duì)I收承壓,，推新適應(yīng)變化

　　高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步,，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑,。1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年第三季度,，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0%,。黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下降15.3%,，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售額分別同比下降16.1%、12.3%,。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示,，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)同比下滑36%,。

　　從行業(yè)層面來(lái)看,，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求,。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓,，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸,，同比下降24.69%?！敖衲暌詠?lái)市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn),，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多?！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示,。

　　記者了解到，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設(shè)概念店,、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò),、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫(kù)存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),?！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線,，并做一些針對(duì)性的活動(dòng),，比如加大以舊換新銷售、推出老款的滿減等，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化,?！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者。

　　但近年來(lái)銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī),。2月20日,，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元,，較2023年同比增長(zhǎng)236%至260%,。老鋪黃金表示，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代,，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng),。