廣州日報訊 （全媒體記者 鄧莉）盒馬未來可能再無會員制,，而是直接以常規(guī)“折扣化”來加速爭奪商超市場份額,。近日，有用戶發(fā)現(xiàn),，近期再也無法開通或續(xù)費“盒馬X”會員,。對此，盒馬人工客服稱“近期正進行業(yè)務調整,，暫時不支持開通或續(xù)費,。”業(yè)內人士指出,，盒馬近期正推進“折扣化”轉型,，并頻繁推出“移山價”低價產(chǎn)品，這將讓其成為商超賽道的一條“鯰魚”,，在其與山姆,、沃爾瑪、castco等的競爭中,，掀起激烈的“價格戰(zhàn)”,。

　　記者打開盒馬App發(fā)現(xiàn)，年費258元的黃金會員依然可以續(xù)費,，鉆石會員則已無法續(xù)費,。據(jù)悉，這是從12月13日晚間開始“悄悄”進行的調整,。

　　今年10月,，盒馬啟動“折扣化”變革，推出“移山價”,，對線下5000余款商品降價,，但卻被用戶發(fā)現(xiàn)：這些商品的折扣與付費會員8.8折并不能共同使用，非會員的普通消費者購買部分商品的價格與會員88折的折后價一致,，甚至更低,。在此折扣攻勢之下,，付費會員變得有點“雞肋”。

　　盒馬透露,，“折扣化”變革的最終目的,，是讓盒馬所有商品更具價格競爭力。而全新的采購模式,、供應鏈調優(yōu)是支撐長期開展“折扣化”變革的關鍵,。

　　記者留意到，進入2023年,，降價和擴張成為盒馬發(fā)展的關鍵詞,。尤其是主導低價的“移山價”的推出，被認為直指“山姆”,。在價格戰(zhàn)之余,，盒馬還迅速擴張門店。數(shù)據(jù)顯示,，當前盒馬鮮生門店已突破350家,，9月更是達到了平均每天開一家的峰值水平。

　　盒馬CEO侯毅對記者直言：與山姆的“移山”之戰(zhàn),，“是一場生死之戰(zhàn),。”他還提出了“爆款策略”,，背后涉及內部采購,、供應鏈、運營層面的變革,。

　　盒馬的競爭者也沒有松懈,。譬如山姆，正在加速擴店,，到今年底,，山姆在國內將有47個門店，未來每年都有6~7家山姆新店開業(yè),。值得注意的是,，商超賽道還有許多玩家。如同樣主打會員制的美國零售巨頭Costco,，也在中國加快開店進程,，今年分別在杭州、蘇州和寧波落地3家新店,，華南首家門店將在明年1月12日開業(yè),。今年10月10日，永輝超市表示將在全國范圍的門店中增設“正品折扣店”，并同步在線上App,、小程序增設折扣專區(qū),，提供食品、用品驚喜折扣價,。