茶百道歐洲首家門店近日在西班牙巴塞羅那正式開業(yè),。開業(yè)首日,,包含西班牙限定城市冰箱貼、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓元素的小禮物刮刮樂活動,,吸引了當?shù)叵M者和游客參與到開業(yè)活動中,。
近年來,中國新茶飲品牌相繼出海,。據(jù)不完全統(tǒng)計,,連鎖茶飲賽道中,,至少十幾家品牌企業(yè)在海外布局了門店。如今,,蜜雪冰城在海外擁有4895家門店,,喜茶海外布局超70家門店,茶百道在海外陸續(xù)開出13家門店,。新茶飲企業(yè)為何選擇出海,?
一方面,尋找新的發(fā)展空間,。隨著越來越多的新茶飲企業(yè)步入“萬店時代”,市場競爭愈加激烈,,行業(yè)增速逐年放緩,。新茶飲品牌亟需尋找新的發(fā)展空間,海外市場成為其尋找增量的重要渠道,。
另一方面,,全球化趨勢中的戰(zhàn)略選擇。隨著市場不斷發(fā)展,,新茶飲企業(yè)快速積累起品牌經(jīng)驗,、供應鏈實力,已經(jīng)具備開辟新市場的條件,,而且新茶飲行業(yè)也正在被世界認知,。對于新茶飲企業(yè)來說,出海并非只是短期的選擇,,更是長期的戰(zhàn)略,。有數(shù)據(jù)顯示,約有三分之一的新茶飲企業(yè)希望在其他國家開設門店,。
新茶飲出海,,機會與挑戰(zhàn)并存。海外市場也意味著更大的挑戰(zhàn)和風險,。比如,,咖啡已經(jīng)占據(jù)了海外飲品市場的大量份額,新茶飲企業(yè)面臨海外市場情況難以預估,、消費者認知和興趣點差異,、供應鏈控制難等諸多挑戰(zhàn)。在強手如云的海外市場中脫穎而出,,需要在產(chǎn)品選擇,、品牌定位、供應鏈運營等方面做好充分準備,。
因地制宜推出產(chǎn)品,,融入當?shù)厥袌�,。懂得顧客、了解市場,,這在任何一個國家做生意都是關鍵要素,。新茶飲企業(yè)應在凸顯新中式茶飲獨特價值的基礎上,根據(jù)不同國家和地區(qū)的消費習慣和文化背景,,制定不同的產(chǎn)品線,,注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)控制,提供符合當?shù)叵M者口味和需求的茶飲產(chǎn)品,。
優(yōu)化供應鏈管理,,提升運營效率。在保證品質(zhì)的同時實現(xiàn)成本效益的最優(yōu)化,,不僅關系新茶飲企業(yè)的擴張速度,,更影響其在海外市場的競爭力。這就需要新茶飲企業(yè)在海外市場扭住“成本”“效率”等關鍵詞,,加強與海外伙伴的合作,,構(gòu)建高效、低成本的供應鏈體系,,以更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)成本,。
品牌建設和營銷也至關重要。新茶飲企業(yè)在品牌形象,、產(chǎn)品包裝等方面應融入當?shù)卦�,,利用社交媒體等渠道宣傳產(chǎn)品特點,打造品牌形象,,吸引海外消費者關注和購買,。
期待新茶飲企業(yè)憑借自身特色和優(yōu)勢,腳踏實地蹚出一條適合自身出海的路徑,,用一杯充滿愉悅感的飲品拉近我們與世界的距離,。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:王 琳)