炎炎夏日,，空調(diào)市場迎來一年當(dāng)中的銷售旺季,，“6·18”年中大促疊加新一輪以舊換新補貼政策落地，使得空調(diào)市場競爭愈加激烈。

　　為了搶抓市場機遇期,，各大空調(diào)品牌競相發(fā)力,，通過優(yōu)惠活動、精準(zhǔn)營銷等策略吸引消費者,，并通過低價策略參與市場競爭,。專家認(rèn)為，在空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代的背景下,，企業(yè)應(yīng)在技術(shù)創(chuàng)新和價格策略之間找到平衡點,，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新,、品質(zhì)提升等方面發(fā)力,，提升智能化,、綠色化水平,，從而獲得競爭優(yōu)勢。

　　各品牌低價跑量

　　“6·18”年中大促以來,，家電市場競爭激烈,。記者觀察到，多個品牌的空調(diào)優(yōu)惠力度較大,，有的則直接下調(diào)了價格，低價跑量趨勢明顯,。小米,、TCL等部分品牌的1.5匹新一級能效變頻空調(diào)價格已降至2000元以下,；通過以舊換新，美的大1.5匹新一級能效變頻空調(diào)最高抵扣達(dá)605元,，價格降至2199元，同時可疊加平臺補貼優(yōu)惠……

　　不過,，空調(diào)銷量并未出現(xiàn)預(yù)想中的激增。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，受多重因素影響,，空調(diào)品類銷量在“6·18”第三周同比出現(xiàn)下降,。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏認(rèn)為,，空調(diào)銷售雖然到達(dá)旺季,，但相比去年,，今年南方多地降雨頻頻,，高溫天氣未能大范圍爆發(fā)，零售需求大打折扣,。在行業(yè)庫存充足和零售需求減弱的雙重影響下,，空調(diào)企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)計劃可能呈現(xiàn)出季節(jié)性走低的趨勢,。

　　經(jīng)營策略需重構(gòu)

　　記者注意到，“只要天氣熱,、空調(diào)不愁賣”和“只要價格低、空調(diào)就能賣”的商業(yè)邏輯正在發(fā)生改變,。眾多空調(diào)企業(yè)和商家所熟悉的市場環(huán)境,、競爭手段和商業(yè)邏輯,、經(jīng)營策略，正迎來一輪系統(tǒng)性重構(gòu),。

　　據(jù)了解,，小米空調(diào)采取線上線下相結(jié)合的全渠道布局策略,，除了小米之家等線下體驗店外，還積極與主流電商平臺合作,，實現(xiàn)了銷售渠道的廣泛覆蓋,。美的集團(tuán)旗下的子品牌華凌瞄準(zhǔn)年輕群體的購物習(xí)慣，通過線上銷售覆蓋更廣泛的消費群體,。

　　“現(xiàn)在用戶選家電,，考慮價格只是一方面，更多的是需要真正能給生活帶來幸福感的產(chǎn)品,，這才是家電真正的價值,。”重慶海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時說,，低價從來不是公司的策略,，為用戶提供價值才是，每個品類都應(yīng)有一系列搭載顛覆性原創(chuàng)科技的產(chǎn)品,，為用戶提供全方位的極致體驗,。

　　存量競爭孕育新機會

　　“空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，但在多變的行業(yè)環(huán)境下,，仍有新的機會,。”在重慶工商大學(xué)教授莫遠(yuǎn)明看來,，相關(guān)家電企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)研發(fā),、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升等多個方面努力,?！澳軌蜃詣诱{(diào)節(jié)溫度、實現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控,、提供良好人機交互體驗的智能空調(diào),，以及低碳環(huán)保空調(diào)越來越受到消費者喜愛,。企業(yè)通過打造差異化競爭優(yōu)勢,，提高中高端產(chǎn)品比例，可以在一定程度上減少低價競爭的影響,，保持一定的利潤率,。”莫遠(yuǎn)明說,。

　　有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,，家電企業(yè)除了通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來提升產(chǎn)品競爭力外，還可以通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理水平和提高成本控制能力來應(yīng)對價格下行壓力,，更好滿足消費者需求,。

　　“在空調(diào)市場上,，消費者是最終的裁判?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示,，消費者在購買空調(diào)時，性價比是首要考慮因素,，由此來看,，企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新和價格策略之間找到平衡點。