中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午,，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》專題新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)由市場(chǎng)監(jiān)管總局新聞宣傳司副司長(zhǎng)孫延峰主持,，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中,、市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠出席會(huì)議,。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中在發(fā)布會(huì)上介紹,，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%,。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個(gè)高階特征,。一是發(fā)展格局由“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共生”系統(tǒng)演進(jìn)，在“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等工作推動(dòng)下,，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,。二是發(fā)展動(dòng)能由“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)換，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎,，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,。三是產(chǎn)業(yè)價(jià)值由“經(jīng)濟(jì)屬性”向“經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙重貢獻(xiàn)”深度拓展，我國(guó)廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費(fèi),、塑造國(guó)家品牌形象等方面的作用日益凸顯,。四是治理體系由“傳統(tǒng)監(jiān)管”向“現(xiàn)代化治理”持續(xù)升級(jí)。今年以來(lái),，市場(chǎng)監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》,，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。

隨后,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行了解讀,。他表示，2024年,，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn),、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局,，四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)協(xié)同共進(jìn),。2024年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn),，同比增長(zhǎng)10.6%,；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)125.5點(diǎn),；社會(huì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)5.9%,，達(dá)128.6點(diǎn),；經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.0%，達(dá)122.3點(diǎn),。

“據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算,，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位,，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家,。”市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝在答記者問(wèn)環(huán)節(jié)說(shuō),。他表示,，當(dāng)前，數(shù)字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎,，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介,。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門將深入分析當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，科學(xué)引導(dǎo)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì),。