夜間旅游從小到大,、由點(diǎn)及面,，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。

　　夜幕降臨,、華燈初上,，“不夜城”換裝登場(chǎng)，來一場(chǎng)city walk,，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”,；赴浪漫之約，和心愛的人一起看夜空中夢(mèng)幻上演光影盛宴,；感受文藝之旅,，約上三五好友在音樂節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現(xiàn)代社會(huì)，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始,，相較于白晝,，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。

　　近年來,，夜間旅游從小到大,、由點(diǎn)及面，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑,。中國旅游研究院最新發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè),，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬億元，同比增長(zhǎng)21.7%,。

　　需求提檔升級(jí)

　　在流光溢彩的燈光映襯下,，安徽馬鞍山的長(zhǎng)江不夜城景區(qū)迎來八方游客。通過光影交互,、裸眼3D等科技手段，整個(gè)景區(qū)被打造成一座奇幻之城,，游客可以在“千里長(zhǎng)江畫卷”前,，感受長(zhǎng)江沿線省市的非遺技藝、民俗表演,、花車巡游,，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年,，長(zhǎng)江不夜城全年累計(jì)接待游客突破500萬人次。而馬鞍山市通過構(gòu)建購物休閑,、特色餐飲,、文體娛樂、演繹體驗(yàn),、觀光旅游“五位一體”的發(fā)展模式,，把夜間經(jīng)濟(jì)打造成了拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大引擎。

　　白天有白天的風(fēng)情,，夜晚有夜晚的美麗,。中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提升和科技進(jìn)步,，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,。“旅游休閑活動(dòng)已經(jīng)顯而易見地從白晝延伸至夜晚,，18點(diǎn)至22點(diǎn)已經(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)‘黃金4小時(shí)’,。”

　　《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示,，相較于2021年同期,，今年前三季度游客夜間消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)了近4個(gè)百分點(diǎn)；節(jié)假日是夜間旅游市場(chǎng)的溫度計(jì),，今年國慶黃金周,，游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比分別為34.3%和29.2%，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%,。從市場(chǎng)規(guī)模,、夜間消費(fèi)占比,、假日夜間經(jīng)濟(jì)3個(gè)維度判斷，我國夜間旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)需求增長(zhǎng)之勢(shì),。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為,，游客的夜間需求正呈現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景演變,、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分提檔的特征,。游客夜游對(duì)“在地化、藝術(shù)性,、輕松感”的內(nèi)涵需求升級(jí),，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體,、城市夜行,、逛“三園”（公園、動(dòng)物園,、植物園）成為新的夜游吸引物,。與此同時(shí)，游客的夜間旅游停留與偏好場(chǎng)所更趨向于本地生活場(chǎng)景,，停留更久的夜游場(chǎng)景從景區(qū),、演藝場(chǎng)館轉(zhuǎn)向休閑文娛場(chǎng)所、夜市集市,、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū),。“游客的消費(fèi)訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變,，大眾開始對(duì)夜游產(chǎn)品的功能性提出了更多要求,，消費(fèi)者有了自己的夜游價(jià)值主張。在內(nèi)容升級(jí),、場(chǎng)景演變的趨勢(shì)下,，不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分�,！�

　　產(chǎn)品創(chuàng)新迭代

　　隨著時(shí)間之軸在晝夜的尺度上展開,，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導(dǎo)入夜間休閑項(xiàng)目，博物館,、美術(shù)館,、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間也在延長(zhǎng)閉館時(shí)間,。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示,，全國5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開放率已從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景,、演藝游船,、民宿集市等夜間核心吸引物,；文博場(chǎng)館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動(dòng)下,，夜間開放率上升至35.2%,。夜間旅游產(chǎn)品的供給日益豐富。

　　戴斌表示,，眼下無論是歷史文化街區(qū),、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景,，還是街道,、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間,，都在有意識(shí)地融合文化、科技,、時(shí)尚和娛樂元素,，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中,，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出,、聚攏人氣？浙江開元旅游集團(tuán)文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人褚鋒平說：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個(gè)有文化,、有態(tài)度的古鎮(zhèn),，讓年輕人愿意來打卡、愿意來消費(fèi),�,！币褂伟鍓K成了突破口，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”,，以宋代文化為主題,，每個(gè)月策劃不同主題的市集，在此基礎(chǔ)上,，去年還推出了“柯橋十二風(fēng)雅集”,，將江南十二雅事作為體驗(yàn)主線，十二國色作為視覺主線,，十二花朝作為打卡主線進(jìn)行系列活動(dòng)串聯(lián),。除了市集外，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化,，增加光影水秀互動(dòng)場(chǎng)景,，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨(dú)特的魅力。褚鋒平介紹,，現(xiàn)在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間,，其中夜游的比例約占70%,。

　　以夜空做畫布、光影做畫筆,、植物做“演員”,，在夜晚的北京世界花卉大觀園，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮想象力,，用一場(chǎng)高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進(jìn)入自然世界,。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)始人王海洪說，他們嘗試把公園夜晚的空閑時(shí)間利用起來,，以植物作載體,，把混合現(xiàn)實(shí)、3D mapping,、全息投影等科技手段和植物鏈接起來,，讓植物自己講故事，希望這些新探索開創(chuàng)出一個(gè)新賽道,。

　　趙一靜表示,，近年來，夜間旅游的經(jīng)營主體數(shù)量呈攀升態(tài)勢(shì),，面對(duì)龐大的夜間旅游市場(chǎng)需求,，各領(lǐng)域?qū)�業(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入夜游賽道，使得供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化,、專業(yè)化水平不斷提升,。

　　業(yè)態(tài)還需優(yōu)化

　　眼下，越來越多的“不夜城”在夜空下綻放,，市民,、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發(fā)展面臨著新形勢(shì),，也伴隨著新挑戰(zhàn),。戴斌表示，尤其要關(guān)注夜間旅游發(fā)展模式單一,、商業(yè)形態(tài)同質(zhì),、國際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱、文化體驗(yàn)不足,、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實(shí)問題,。“作為新生活方式,、新學(xué)習(xí)方式和新成長(zhǎng)方式的旅游,，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影,、賞劇,、夜讀,、娛樂、休閑購物和社會(huì)交往的需求,�,！�

　　趙一靜認(rèn)為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足,，公園,、體育場(chǎng)、文博,、藝術(shù),、科技等場(chǎng)館可再適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間，同時(shí)推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)公園,、進(jìn)公共場(chǎng)所,。“過去夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造以重點(diǎn)商圈,、街區(qū)為核心,，更強(qiáng)調(diào)集聚效應(yīng)，但容易出現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng),、擁擠、走馬觀花等問題,，降低人們夜間出游的欲望,，因此需要讓更多小而美、小而精,、小而暖的休閑空間,、商業(yè)空間進(jìn)入社區(qū)生活圈，滿足居民,、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費(fèi)需求,。”

　　面對(duì)游客夜間旅游新需求,，趙一靜表示,，需要進(jìn)一步以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，旅游景區(qū),、度假區(qū),、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)態(tài)需根據(jù)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)優(yōu)化提升。從空間區(qū)域角度看,，前一階段發(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場(chǎng)景構(gòu)建,、業(yè)態(tài)培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)品打造,，要看到下沉市場(chǎng)對(duì)于夜間旅游的需求,。