2019年5月6日，由經(jīng)濟日報社,、中國品牌建設促進會,、中國國際貿(mào)易促進委員會指導，中國品牌雜志社,、中國經(jīng)濟網(wǎng),、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”,。圖為中國傳媒大學副校長張樹庭發(fā)言,。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王巖/攝影 

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月6日訊 由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社,、中國國際貿(mào)易促進委員會指導,，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng),、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕,。中國傳媒大學副校長張樹庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分,，中國品牌強國要有高度,、廣度、效度,、溫度,、信度。

　　“目前,，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視,、傳播復雜、消費變革大,、競爭異常激烈,、市場機會千載難逢等特點�,！睆垬渫ケ硎�,，由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動向。

　　一是新物種頻頻出現(xiàn),，小眾崛起,，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個性化的定制，小眾化需求正在成為時代趨勢,，全球市場崛起的那些明星創(chuàng)新品牌,，超過80%是來自新興的小企業(yè),，它們共同的特點是產(chǎn)品創(chuàng)新，動能前進,。

　　二是品牌塑成,，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間,，有些品牌就能通過社交媒體的傳播,，成為網(wǎng)紅級的消費品。比如喜茶,，它是在2005年剛剛注冊,，在今年它門店已經(jīng)達到180家。在廣東一帶非常有名,。

　　三是科技賦能,。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務洞察、廣告投放,、廣告監(jiān)測等全營銷鏈條上,，推動營銷向任務畫像化、品牌營銷化,、目標精準化,、效果可量化的目標前進。

　　“除此之外,，中國品牌發(fā)展還有一個新動向就是新模式層出不窮,。”張樹庭指出,，“首先是顛覆屬性,，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義,；其次是零售革命,，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念,、模式,、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新；最后是打造平臺,，打造具有開放性,、以人為本、聚焦價值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境,，為人創(chuàng)造價值,，為客戶創(chuàng)造價值，讓企業(yè)變成一個平臺型的生態(tài)圈,�,！�

　　值得一提的是,，張樹庭認為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù),，產(chǎn)品是根本不是直接營銷,，因此品牌發(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在,，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維,；重新審視品牌價值觀的價值思維；從單純的價格渠道,、技術(shù),、資本的競爭發(fā)展成為系統(tǒng)競爭的系統(tǒng)思維；從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維,；深挖品牌內(nèi)涵的文化思維,；一切以滿足消費者需求為目標的任務思維。

　　“品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分,，品牌建設要有高度,。要有廣度、跨文化傳播的擴散和滲透,。要有效度,，大數(shù)據(jù)驅(qū)動使品牌管理工作更加精準。要有溫度,，在人工智能時代,，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度,，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強,，品牌更加愛惜自己的羽翼，這是我對未來中國品牌強國的五點期許,�,！睆垬渫ケ硎尽�