這起國際官司背后,，是中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過去的知識產(chǎn)權門檻,。知識產(chǎn)權保護作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“剛需”,、國際貿(mào)易的“標配”,，在對內(nèi)激勵創(chuàng)新,、對外促進開放中發(fā)揮著至關重要的作用。中國企業(yè)既要睜大眼睛,，防止新商標侵犯自己的商標權,，也要手持放大鏡，避免侵犯他人商標,。

　　一個是奢侈品貴婦,，一個是制造業(yè)直男，說香奈兒跟華為長得像,，恐怕沒幾個人同意,�,？上隳蝺浩�偏認定了華為的新商標酷似自己,。因此,，在過去4年里，香奈兒3次起訴華為,，要求后者“整容換臉”,。

　　細看涉訴商標，一個是香奈兒著名的“雙C”Logo,，圖案是左右交叉的兩個粗“C”字母,；一個是華為2017年在歐洲申請注冊的新商標，圖案為上下交纏的兩個細線半圓,。這倆商標到底像不像,？此前，歐盟知識產(chǎn)權局,、歐盟知識產(chǎn)權上訴委員會均駁回了香奈兒的反對意見,，稱兩個Logo不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆,。

　　根據(jù)一些媒體的報道,，歐盟普通法院近日判定，這兩個商標“有一些相似之處,，但它們在視覺上存在顯著差異”,，不構成侵權。消息傳回國內(nèi),，立即上了熱搜,。一時間，網(wǎng)友們有的懷疑香奈兒碰瓷,，有的質(zhì)疑服飾箱包商標無權起訴手機,、硬件商標，還有的懷疑自己和香奈兒哪個眼睛有問題,。

　　這起國際官司背后,，是中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過去的知識產(chǎn)權門檻。網(wǎng)友可以吃瓜,，但企業(yè)不能只坐著小板凳圍觀,。

　　香奈兒并不是碰瓷。根據(jù)國際慣例,，馳名商標可以跨類保護,。賣包包的香奈兒別說告賣路由器的，就是告賣豆?jié){油條的,，也是在行使法律賦予企業(yè)的權利,。

　　商標是企業(yè)的臉面。哪怕這件商標來自一個相差甚遠的類別,，哪怕被輿論和法院認為是過度敏感,，香奈兒也要堅持打官司,。網(wǎng)友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”，但其反應靈敏的專業(yè)素養(yǎng)和態(tài)度堅決的商標保護意識,，依然值得國內(nèi)企業(yè)學習,。

　　有人認為香奈兒賣的就是牌子，所以必須保護好自己的商標品牌,�,？蓮墓诺浇瘢�哪個想要做大做強的企業(yè)離得了商標品牌,？畢竟,，這關系到消費者購買時做出選擇。

　　可惜,，對自己這張珍貴的“臉”,，某些企業(yè)的重視程度還遠遠不夠。去年老干媽與騰訊那場糊涂官司,，就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標品牌保護機制,。否則，何以在長達一年多的時間里,，都沒有監(jiān)測到自己的商標品牌被他人用于營銷活動,？

　　對別人那張珍貴的“臉”，部分公眾的尊重意識也有待提升,。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標的今日油條公司就是典型,。最近在法庭上，今日油條還辯稱,，“今日油條”只是描述自己售賣的油條是當天生產(chǎn)的,，而今日頭條是提供信息服務的，不會讓消費者誤認,，不會對今日頭條的商標使用造成損害,。相關新聞下，支持今日油條的網(wǎng)友居然還不少,，可見普及商標知識任重道遠,。

　　本周恰逢“4·26”世界知識產(chǎn)權日。香奈兒一案,，給意欲在新行業(yè),、新領域開創(chuàng)新天地的企業(yè)提了個醒。知識產(chǎn)權保護作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“剛需”,、國際貿(mào)易的“標配”,，在對內(nèi)激勵創(chuàng)新、對外促進開放中發(fā)揮著至關重要的作用。當下,，新商業(yè)模式層出不窮,，企業(yè)積極出海拓展業(yè)務，一旦出現(xiàn)商標糾紛,，事先準備的生產(chǎn)資料、宣傳資料統(tǒng)統(tǒng)不能使用,，產(chǎn)品無法如期投入市場,，每一分損失都是真金白銀。

　　這次華為很可能是“人在家中坐,，鍋從天上來”,，但類似的偶發(fā)事件可能將會是企業(yè)今后要面臨的常態(tài)。世界知識產(chǎn)權組織數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球有約1150萬件商標申請,，有效商標注冊約5820萬件。按照增速,，目前有效商標數(shù)量已近7000萬件,。中國企業(yè)既要睜大眼睛，防止這些新商標侵犯自己的商標權,，也要手持放大鏡,，避免自己侵犯他人持有的商標。有時,，再小心也沒有用,，比如此次華為遇到的官司，就要求企業(yè)得有能力應對知識產(chǎn)權糾紛,。

　　同時,，監(jiān)管部門也要通過加強商標審查、開展知識產(chǎn)權培訓,、建設海外知識產(chǎn)權保護中心等措施,，幫助企業(yè)應對挑戰(zhàn)。這項工作緊迫性與挑戰(zhàn)性并存,，卻是中國發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動,、擴大改革開放必須完成的能力升級�,？傊�,，莫把香奈兒的起訴當笑話，笑她不如學她,。（作者：佘穎 來源：經(jīng)濟日報）