
在云南昆明鬧市中,,一個具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣氖止に嚰系辍按涫屑蔀樵S多時尚文創(chuàng)愛好者的網(wǎng)紅打卡地,。布藝扎染,、銀器飾品、竹編工具……代表云南各地特色的手工藝品陳列其中,,別致的店鋪,、特色的展品吸引了游客的目光。
2013年,,幾位年輕人在云南昆明創(chuàng)立了云南拾翠旅游文化投資有限公司,,通過挖掘云南非遺、民族手工藝品,、當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)等,,加以設(shè)計和創(chuàng)作,實現(xiàn)了傳統(tǒng)民族手工藝與新興商業(yè)的融合,。經(jīng)過近十年的發(fā)展,,公司云集了眾多中國工藝美術(shù)大師、非遺傳承人,、新銳手藝達(dá)人,,線下建起購物中心文化市集,線上擁有400家供應(yīng)鏈平臺,,通過創(chuàng)新商業(yè)模式,,賦能云南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
云南拾翠旅游文化投資有限公司產(chǎn)品總監(jiān)陳青青告訴記者,,為了挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源并實現(xiàn)商業(yè)化,,2021年,他們與當(dāng)?shù)刭徫镏行穆?lián)合推出了拾翠市集,,匯聚了50多名手藝人,、30多名設(shè)計師的29個品牌,。
“小而散的文創(chuàng)企業(yè)以單體形式很難與大品牌形成合作。通過建立集合空間,,讓這些‘云南好物’握指成拳,,打包走進(jìn)高端賣場�,!痹颇鲜按渎糜挝幕顿Y有限公司執(zhí)行董事丁建宇表示,。
如果說拾翠市集讓云南手藝人更加貼近市場、進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野,,那么拾翠民藝公園則整合了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,,為潮流的文創(chuàng)達(dá)人提供了深度合作的平臺。
2018年,,公司在昆明氧氣廠的舊址上,,經(jīng)過改造建設(shè),打造了一個占地31畝,,以傳統(tǒng)工藝美術(shù),、非遺,、民間手工藝及創(chuàng)新設(shè)計為核心的綜合文創(chuàng)園區(qū),。丁建宇表示,打造這個園區(qū),,一方面是為了整合產(chǎn)業(yè)鏈,,打通設(shè)計、工藝,、營銷等各個環(huán)節(jié),;另一方面則為了幫助入駐的小微企業(yè)提升競爭力。
云南拾翠旅游文化投資有限公司總經(jīng)理陳璐說,,在拾翠民藝公園,,拾翠扶持有創(chuàng)造力和生產(chǎn)力的企業(yè),提供一站式服務(wù),,并在空間,、銷售、資金等方面給予支持,,幫助園區(qū)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行品牌孵化,,實現(xiàn)產(chǎn)銷體系的良性發(fā)展。
“文創(chuàng)企業(yè)多以小微散弱為主,,產(chǎn)業(yè)化,、品牌化、市場化能力不足,,當(dāng)拾翠利用這個大平臺來進(jìn)行整體營銷,、金融合作,、品牌打造時,幾十家企業(yè)就會比單獨一家小企業(yè)有力得多,�,!倍〗ㄓ钫f。如今,,拾翠民藝公園已入駐企業(yè)70多家,。
“當(dāng)平臺有了聚集度和品牌價值后,很多展會商,、大企業(yè),、大品牌也會被吸引過來,整合形成一個大的產(chǎn)業(yè)鏈,,就可以帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈上的小企業(yè),,形成良性互動、共同發(fā)展,�,!标愯凑f。
截至目前,,拾翠平臺已入駐民族文創(chuàng)小微企業(yè)400多家,,產(chǎn)品品類超過2萬個,幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌化,、產(chǎn)業(yè)化,、數(shù)字化。同時,,拾翠還走出云南,,與無印良品等品牌合作,在國內(nèi)13個旗艦店銷售云南手工藝品,,與宜家公司首次合作的展銷平臺也即將在昆明落地,。
在丁建宇看來,作為旅游大省,,云南需要用更多的民間手工藝品來傳達(dá)民族和地域的文化內(nèi)涵,。“如果能找到云南旅游商品迭代升級的解決方案,,對于拾翠來說將是一件很有意義的事情,。”