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世界杯拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)

2022年12月03日 07:18   來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   

  “看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

  董 菲

  世界杯不僅是一場(chǎng)體育界的盛會(huì),,同時(shí)也是一場(chǎng)全民狂歡,�,?ㄋ柺澜绫_(kāi)賽以來(lái),觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個(gè)角落,,相關(guān)消費(fèi)更是持續(xù)升溫,。

  對(duì)世界杯的關(guān)注程度可以在搜索趨勢(shì)中得到體現(xiàn)。從全國(guó)不同省市近兩周的搜索走勢(shì)看,,北京,、四川、遼寧消費(fèi)者對(duì)世界杯的關(guān)注更為提前,;而在開(kāi)賽后一周,,廣東、浙江,、江蘇的搜索熱度后來(lái)居上,。從全國(guó)不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來(lái)看,福建,、江西,、浙江、安徽,、河南等地表現(xiàn)更為亮眼,。

  對(duì)消費(fèi)者在世界杯開(kāi)賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),世界杯開(kāi)賽后一周的相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%,,搜索熱度于11月21日開(kāi)幕當(dāng)天達(dá)到近兩周峰值,。同時(shí),,本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國(guó),、葡萄牙等熱門國(guó)家,,收獲最多搜索熱度。

  “看球經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,,成為近期拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量,。場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯,背后的消費(fèi)升級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮值得行業(yè)關(guān)注,。

  首先,,賽事直播可以帶動(dòng)大屏電視銷量。世界杯比賽期間,,國(guó)內(nèi)球迷觀賽以電視直播為主,,客廳成為觀看比賽的重要場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示,,75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍,,帶給球迷身臨其境的觀賽體驗(yàn)。

  其次,,觀賽氛圍能夠促進(jìn)食品飲料消費(fèi),。本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái),酒水飲料,、堅(jiān)果零食等銷量增長(zhǎng),,美食美酒成為球迷的觀賽伴侶。

  第三,,世界杯周邊產(chǎn)品廣受歡迎,。本屆球迷延續(xù)了對(duì)所愛(ài)球隊(duì)加油助威的熱情,世界杯配套裝備,、足球相關(guān)商品熱度不斷上升,。數(shù)據(jù)顯示,足球鞋,、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品,,超過(guò)四成德國(guó)、西班牙國(guó)家隊(duì)球衣的購(gòu)買者為女性,。另外,,“看球經(jīng)濟(jì)”也成為家庭間的親子樂(lè)趣,不少父母為孩子選購(gòu)了足球相關(guān)的配飾與玩具,,其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長(zhǎng)326%,、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長(zhǎng)169%。

 �,。ㄗ髡呦稻〇|消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)

(責(zé)任編輯:魏金金)

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世界杯拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)

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