■ 本報記者 李子晨

　　隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，作為健康家電品類之一的凈水產(chǎn)品正從“可選消費品”逐步成為家庭健康消費的“剛需”,。特別是今年初，“兩新”政策加力擴圍首次將凈水器納入“國補”范疇,，凈飲水產(chǎn)品市場持續(xù)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢,。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度的末端凈水（凈水器,、凈飲機,、飲水機）市場零售額達63.7億元，同比上漲18.3%,，零售量同比上漲6.9%,。其中，凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速成為廚電品類的增長冠軍,。在平臺端,，2024年京東凈飲水整體規(guī)模突破100億元,，自5月13日啟動的京東心動購物季期間，凈飲水品類銷售同比增長超150%,。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，凈水事業(yè)關乎千家萬戶的健康，也承載著人們對美好生活的追求,，正迎來“品質(zhì)升級”的發(fā)展新機遇,。全行業(yè)應圍繞用戶健康和多樣化升級需求，為消費者的飲水安全健康,、規(guī)范凈水產(chǎn)品市場持續(xù)發(fā)力,，共同推動凈水行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展,。

　　利好風吹,，激發(fā)行業(yè)活力

　　根據(jù)平臺用戶畫像，當前35歲以下的年輕消費者是凈飲水產(chǎn)品的主力軍,，他們對產(chǎn)品的品質(zhì),、外觀及智能化程度有著更高的要求,。同時，不同地區(qū)的消費者對凈飲水產(chǎn)品的需求也存在明顯差異,，如一線城市消費者更注重產(chǎn)品的品牌與品質(zhì),，而二、三線城市消費者則更關注性價比,。

　　當更安全,、更健康、更適口地“喝好水”從生活愿景進階為日常需求,，用戶健康和多樣化的需求也催生了凈飲水行業(yè)的細分化發(fā)展,。其中，廚下產(chǎn)品誕生了常規(guī)凈水,、加熱凈水,、礦化凈水等細分領域。在飲水機產(chǎn)品中,，便攜飲水機,、制冰飲水機、礦化飲水機等細分賽道同樣競爭激烈,。數(shù)據(jù)顯示,，2023—2024年，京東平臺有超60款凈水單品和15款飲水單品取得銷售額破千萬元的亮眼成績,。與此同時,，大通量凈水器產(chǎn)品也成為更多用戶的選擇。

　　值得關注的是,，“國補”的政策紅利也在推動凈飲水行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性升級,，中高端產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，件單價也提升明顯，吸引了包括添可,、追覓,、聯(lián)想、華為,、艾美特,、摩飛等在內(nèi)的多家跨界品牌強勢入局，通過技術遷移和品牌協(xié)同效應,，為凈飲水行業(yè)注入了全新的競爭活力,。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，今年凈水器首次被納入“國補”范圍,，不僅降低了高品質(zhì)凈水產(chǎn)品的普及門檻,，而且推動企業(yè)加大研發(fā)投入，提升行業(yè)整體技術水平和產(chǎn)品性能,。凈水產(chǎn)品從過去重點考慮凈水方式,、用水體驗，向著更好服務消費者生活方式發(fā)展,，從速冷制冰到口感優(yōu)化,，技術迭代日新月異，兼具健康飲水與生活品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,。

　　GfK中國區(qū)家電事業(yè)部廚小業(yè)務負責人施婷在日前舉行的2025京東·凈飲水行業(yè)峰會上表示,，在“國補”政策的加持下，凈飲水行業(yè)中高端化發(fā)展趨勢明顯,，高水效,、大通量等特點的凈飲水產(chǎn)品深受用戶青睞，而搭載AI功能的凈水器產(chǎn)品的占比也實現(xiàn)了持續(xù)增長,。此外，礦化水和精控調(diào)功能的臺式凈飲產(chǎn)品將成為新熱點,。

　　多維服務,，深挖價值需求

　　中國家用電器協(xié)會聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2025中國家庭全屋用水十大消費趨勢》顯示，在飲用水方面,，用戶的消費趨勢發(fā)生明顯變化,，分別是“能提供品質(zhì)飲水的凈水器才是王道”“飲水個性化需求更為顯著”“凈水器制冰功能成為年輕人消費新風向”“精致生活人群更傾向高端智能化凈水器”“外觀設計與家居美學相融成為凈水器的新賽道”。

　　隨著凈飲水市場百花齊放,，相關品牌也需要不斷深耕需求精細化,，立足多場景，多點創(chuàng)新開花,，同時拓展渠道和用戶體驗,，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務,。為此，平臺也在不斷加力,。

　　為助力品牌實現(xiàn)“新品即爆品”,，2024年京東家電家居推出“閃電新品”IP。在此賦能下,，多款凈水行業(yè)新品爆發(fā)周期顯著縮短,，實現(xiàn)了新品上市即爆款。其中,，云米凈水器大單機800G首發(fā)期銷量超過3200臺,，小米凈水器1200G Pro首發(fā)期銷量破3500臺。

　　為攜手共贏,，開拓更廣闊的市場空間,，在2025京東·凈飲水行業(yè)峰會上，京東家電家居宣布,，接下來將圍繞生態(tài),、渠道、新品,、用戶體驗等維度進一步優(yōu)化,，為品牌商提供更高效的成長通道，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務,。其中,，在生態(tài)激勵方面，其推出超鏈2.0專項系統(tǒng)扶持,，優(yōu)化POP商家“國補”全鏈路流程,，為商家降本增效；在渠道方面,，進一步加強對線下店的滲透,，助力品牌實現(xiàn)第二增長曲線；在服務方面,，持續(xù)升級優(yōu)化“送·拆裝”一體化服務,，讓消費者享受省時、省錢,、省心,、省力的購物體驗。

　　據(jù)悉,，該服務除了利好消費者,，也進一步推動了諸多品牌的增長，目前已有11個凈飲水品牌參與,。其中,，沁園,、云米等品牌的以舊換新一體化訂單覆蓋率超90%。其中,，沁園換新訂單同比超200%,，云米換新訂單同比超150%，兩大品牌的換新用戶占比均超過10%,。

　　會上,，京東家電家居還啟動了“凈水清風行動”，宣布將進一步整治虛假宣傳,、濾芯壽命不達標等行業(yè)亂象,。京東家電家居生活電器負責人表示，京東將嚴厲打擊行業(yè)濾芯虛假宣傳的行業(yè)亂象,，若用戶在使用過程中出現(xiàn)RO濾芯實際壽命不足宣傳的一半,，平臺將無條件為用戶更換；若某一型號的RO濾芯壽命不達標且整改無效,，將下架和清退該產(chǎn)品,，甚至終止與涉事品牌的合作。此外,，京東也將推動濾芯壽命的計算邏輯,，并引入第三方檢測機構(gòu)對濾芯壽命進行檢測，切實保障消費者權益,，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)飲水體驗,。