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消費(fèi)取向改變奶源商業(yè)邏輯 國(guó)產(chǎn)奶源與出海搶奶博弈

2013年05月24日 08:23   來源:廣州日?qǐng)?bào)   劉俊

一家國(guó)內(nèi)乳企的奶農(nóng)飼養(yǎng)基地。

  關(guān)注“奶源”

  國(guó)產(chǎn)奶源與出�,!皳屇獭钡牟┺�

  中國(guó)香港在3月份出臺(tái)新規(guī),,規(guī)定超額帶奶粉者將面臨巨額罰金甚至鋃鐺入獄,。早于中國(guó)香港,,新西蘭,、澳大利亞,、德國(guó),、英國(guó),、荷蘭已相繼推出了“限購(gòu)”措施,。

  對(duì)此,國(guó)產(chǎn)奶粉商百感交集,。在過去的一周,,為了調(diào)研中國(guó)奶粉的現(xiàn)狀和出路,記者奔赴上海,、江蘇,、福建和廣東四地,走進(jìn)奶粉生產(chǎn)車間并近距離對(duì)話多家奶粉商高層人士,,深入摸查國(guó)產(chǎn)生產(chǎn)商奶源的變革以及分野背后的商業(yè)邏輯,。

  乳企對(duì)奶源的三種思考:

  1“總有些消費(fèi)者需要進(jìn)口奶源”

  資料顯示,國(guó)內(nèi)在2010年前后進(jìn)行了史上最大規(guī)模的乳制品企業(yè)清理整頓,。截至2011年7月,,有432家企業(yè)被注銷生產(chǎn)許可證,重新獲得生產(chǎn)許可證的奶粉企業(yè)只有117家,。然而,,奶源的“開源”更為搶眼。目前,,進(jìn)口奶源已經(jīng)占到貝因美總產(chǎn)量的15%,。作為國(guó)產(chǎn)乳企行業(yè)龍頭,為何會(huì)加入到海外“淘奶”大軍,?一乳企的負(fù)責(zé)人黃燾表情有些復(fù)雜:“在中國(guó),,無論是現(xiàn)在還是未來,總有一個(gè)層次的消費(fèi)者是需求進(jìn)口奶源的,,這我們不能完全忽視,。”

  2 “從國(guó)外進(jìn)口奶源是很好的路子”

  在2008年三鹿奶粉事件后,,經(jīng)過一番掂量,,雅士利國(guó)際控股董事局主席張利鈿做了一個(gè)同行看起來非常“激進(jìn)”的決定,,即棄用國(guó)產(chǎn)奶源,。盡管此前該公司已在山西和黑龍江等奶源主產(chǎn)區(qū)建立了工廠,,但是雅士利還是毅然奔新西蘭奶源而去。

  “每個(gè)國(guó)家都有自己的資源優(yōu)勢(shì),,我們稀缺的為什么不去進(jìn)口呢,?” 張利鈿說,“從國(guó)外進(jìn)口奶源是很好的路子,�,!�

  記者了解到,雅士利并不是孤本,。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),,在2010年起多家中國(guó)企業(yè)都到國(guó)外尋找奶源。先是娃哈哈到荷蘭委托企業(yè)貼牌生產(chǎn),,再是光明乳業(yè)以3.82億元收購(gòu)新西蘭Synlait乳業(yè)公司51%的股權(quán),,隨后澳優(yōu)也以1600萬歐元收購(gòu)荷蘭一家乳企51%的股權(quán),圣元在去年投資7億元在法建設(shè)10萬噸奶粉工廠,。

  3“我不會(huì)回避國(guó)內(nèi)奶源”

  “我們會(huì)明確告訴大家,,啟用的是國(guó)內(nèi)奶源。下周,,我們要接待一大批來參觀的媽媽,,也不會(huì)回避這點(diǎn)�,!泵饕粐�(guó)際董事長(zhǎng)陳光耀對(duì)本報(bào)記者如是說:“除了奶粉生意,,我沒做其他的事情�,!�

  “其實(shí)國(guó)內(nèi)奶源控制得很好,,并不比國(guó)外差�,!泵饕坏囊晃桓吖苷f,,企業(yè)始終才是內(nèi)控的標(biāo)準(zhǔn)。按照我國(guó)原料奶國(guó)標(biāo),,每毫升牛奶中的菌落總數(shù)是200萬,,“我們長(zhǎng)期以來收奶的標(biāo)準(zhǔn)是20萬�,!痹诿饕桓吖芸磥�,,要使用國(guó)產(chǎn)奶源關(guān)鍵是“完全可以由自己控制”。

  高端

  對(duì)話

  消費(fèi)者,、管理者都有“食品恐慌癥”

  中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡:

  消費(fèi)者,、管理者都有“食品恐慌癥”

  Q

  官方說99%的奶粉合格,但大家都不想買到那1%,。你怎么看,?

  A

  宋昆岡:實(shí)際上產(chǎn)品的檢驗(yàn)還是有漏網(wǎng)之魚的,。所有食品的抽檢都屬于抽樣檢查,不像汽車,、手機(jī)是一臺(tái)臺(tái)地檢。一般來說,,按照時(shí)間段取樣,,例如半小時(shí)取多少個(gè)樣檢驗(yàn)。漏網(wǎng)的就是那些抽樣沒被抽到的產(chǎn)品,。這就導(dǎo)致出廠都是合格的,,但是在市場(chǎng)上就被檢出有問題。前年加去年,,國(guó)家質(zhì)檢部門對(duì)乳制品抽檢超過了12萬次,,平均下來一天至少檢200個(gè)樣品,這還沒有算工商的抽檢,、衛(wèi)生系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè),。作為企業(yè),留樣,、抽檢記錄應(yīng)該要完整,。

  Q

  到底國(guó)產(chǎn)奶粉檢測(cè)些什么?

  A

  宋昆岡:按照我國(guó)的新規(guī)定,,每個(gè)生產(chǎn)廠都要配備檢驗(yàn)中心,,即使它們離得很近,世界上最高配置的設(shè)備在中國(guó)乳企的檢驗(yàn)中心都有,。所以,,我們的檢驗(yàn)設(shè)有對(duì)微量元素、農(nóng)殘,、獸藥殘留,、營(yíng)養(yǎng)素的檢測(cè)項(xiàng)目,一個(gè)樣品要檢測(cè)64個(gè)項(xiàng)目,,測(cè)下來應(yīng)該不少于1.4萬元�,,F(xiàn)在奶粉為什么貴?其中一個(gè)因素就是檢測(cè)項(xiàng)目多,,甚至比一些國(guó)外要求的還要多,,而且是每批次都要檢。

  我覺得現(xiàn)在消費(fèi)者和管理者普遍有“食品恐慌癥”,。(文,、圖:記者劉俊)

(責(zé)任編輯:張欣瑜)

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