●陳瓊

　　在國家嚴(yán)控“三公”消費的大背景下,，白酒企業(yè)進(jìn)入史上最寒冷冬天,，連業(yè)界享有“天下第一會”盛譽的全國糖酒商品交易會都能感受到陣陣寒意。

　　3月的成都將迎來今年的全國糖酒會,，不過,，面對越來越嚴(yán)峻的市場形勢,，今年的糖酒會很難再出現(xiàn)以往“一位難求”的狀況�,！耙郧暗恼刮毁I不到,，今年是賣不掉”，一名業(yè)內(nèi)人士表示,，今年很多小酒廠不來參加糖酒會,，許多展位即使打了折都賣不掉。

　　自從1955年舉辦首屆交易會以來,，每年春,、秋兩季舉辦的糖酒交易會，早已躋身全國酒類和食品行業(yè)流通環(huán)節(jié)最大的交易平臺,。而在舉辦城市成都,，每逢糖酒會前后都會酒店爆滿、出租車難打,。財大氣粗的酒企是糖酒會風(fēng)頭最勁的主角,，它們總是出現(xiàn)在最好的展位上，而隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,，今年糖酒會上酒企軍團(tuán)陣容顯然縮水不少,。

　　“看酒吧，喝酒之輩,，小心低調(diào),。名酒名煙難銷，引無數(shù)商人競折腰,。惜五糧瀘州,，風(fēng)光不再,，郎汾古井，已然滯銷,。一代名酒,，飛天茅臺，老板日夜思營銷……”一首在酒圈廣為流傳的《沁園春·宴》折射出白酒企業(yè)所面臨的困境,�,！靶袠I(yè)比較迷惘，大家都在研究如何轉(zhuǎn)型,�,！� 白酒專家肖竹青說。

　　過去一年,，大部分酒企紛紛推出新品和經(jīng)銷政策,，以應(yīng)對市場壓力和新型消費需求的轉(zhuǎn)型。對酒企而言,，糖酒會依然是最重要的戰(zhàn)場,，他們依然需要在糖酒會上向經(jīng)銷商們和合作伙伴們展示自己的轉(zhuǎn)變。

　　消費形勢的轉(zhuǎn)變帶來了白酒行業(yè)生態(tài)鏈的徹底改變,， “控量,、漲價、上央視”這“三板斧”已經(jīng)不奏效,，對酒企而言,，除了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、大力推中低端產(chǎn)品外,，酒企還要面臨渠道以及營銷方式的轉(zhuǎn)變,，以前主流銷售渠道是團(tuán)購會所高端餐飲，而現(xiàn)在傳統(tǒng)的酒企越來越重視電商渠道,，一些運用互聯(lián)網(wǎng)思維賣酒的企業(yè)贏得了重大發(fā)展機遇,。

　　飽受行業(yè)調(diào)整之苦的白酒業(yè)還將迎來新的考驗。有消息稱,，白酒標(biāo)準(zhǔn)修訂已經(jīng)進(jìn)入實質(zhì)性調(diào)研階段,，隨著門檻的提高，那些不規(guī)范,、產(chǎn)品質(zhì)量較差的酒企未來之路堪憂,。這也意味著白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。