一碗方便面動(dòng)輒20元，高端方便面有人買單嗎,？

　　“瓜子飲料八寶粥,，啤酒香煙方便面”。

　　坐過火車的人恐怕都很熟悉這一句推銷口號(hào),，口號(hào)里的這些產(chǎn)品都非�,！坝H民”。其中,，方便面更是填滿了無數(shù)打工人的胃,。

　　然而最近幾年，新鮮快捷又美味的外賣逐漸取代方便面在消費(fèi)者心中的地位,，導(dǎo)致方便面整體行業(yè)銷量下滑,，甚至“方便面已死”的說法一度甚囂塵上。

　　為了適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,，不少企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化,，再加上疫情暴發(fā)后，堂食和外賣暫停,，方便面終于“起死回生”,。日前有消息稱，由賈玲代言的今麥郎也要申請(qǐng)上市了,。

　　不過主打“高端”“健康”的方便面,，價(jià)格也水漲船高，動(dòng)輒10元,、20元的定價(jià)屢見不鮮,，這還是打工人曾經(jīng)認(rèn)識(shí)的泡面嗎？

　　方便面市場(chǎng)迎來“三國殺”

　　近日,，河北證監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布公告稱,，中信建投證券將為今麥郎食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“今麥郎”)進(jìn)行上市輔導(dǎo),。雙方已于12月23日簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議。

　　在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,，目前食品行業(yè)受到資本的青睞,，且股市估值較高，上市融資成本相對(duì)較低,，所以今麥郎選擇此時(shí)上市,。而且一旦成功上市，也將有助于其進(jìn)一步追趕統(tǒng)一,。

　　據(jù)悉,，今麥郎的前身華龍面業(yè)成立于1994年，經(jīng)過26年的發(fā)展,，產(chǎn)品包括方便面,、掛面、面粉,、綜合,、飲品等產(chǎn)品。今麥郎控股股東為今麥郎投資有限公司,，持股比例為51.64%,。實(shí)控人為范現(xiàn)國，直接持股比例為25.68%,，通過今麥郎投資有限公司間接持股44.58%,，合計(jì)持股比例為70.26%。

　　其實(shí),，今麥郎曾借助資本的力量拓局,。2004年，引入日清的15.54億元,，投資建設(shè)中日合資華龍日清食品有限公司,，但在合作10年后分道揚(yáng)鑣。2017年,，今麥郎又提出獨(dú)立上市,。當(dāng)時(shí)，范現(xiàn)國宣稱要將今麥郎打造成大營(yíng)銷平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)收入1000億元,，不過這一計(jì)劃也無疾而終。

　　與同行相比,，今麥郎的資本化步伐明顯慢了許多,。康師傅于1996年在港交所上市，如今市值達(dá)到了760億港元,。統(tǒng)一企業(yè)中國也于2007年登陸港股,，目前市值約為355億港元。

　　英敏特的數(shù)據(jù)顯示,，按方便面銷售額份額計(jì)算,，2018-2019年，康師傅的份額從48.2%下降到46.6%,，統(tǒng)一從17%下降到16.3%，今麥郎從14.1%上升到15.8%,。

　　2019年,，今麥郎實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218.49億元人民幣，同一時(shí)期,，康師傅,、統(tǒng)一分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收619.78億元、220.20億元,。由此可見,，今麥郎的收入規(guī)模已經(jīng)非常接近統(tǒng)一了。

　　在第二十屆中國方便面大會(huì)上,，范現(xiàn)國更是霸氣十足表示,，“過去三十年是康統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而2020年開啟康今競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代”,。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，若今麥郎成功上市，國內(nèi)方便面市場(chǎng)將形成康師傅,、統(tǒng)一,、今麥郎“三國殺”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　對(duì)于上市,，今麥郎方面對(duì)中國新聞周刊表示,，一切以相關(guān)管理部門發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

　　今麥郎距離統(tǒng)一還差一個(gè)“湯達(dá)人”

　　中國是全球最大的方便面市場(chǎng),。2019年,，全球人吃掉了1064億份方便面，其中中國方便面消費(fèi)高達(dá)414.5億份,，位居全球第一,，占比38.96%。

　　然而就在前幾年,，“方便面已死”的說法卻一度甚囂塵上,。

　　世界方便面協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國方便面銷量達(dá)到462.2億包的頂峰,，2014年至2016年三年銷量下降近80億包,，直接滑落到400億包以下,。

　　導(dǎo)致方便面整體行業(yè)銷量下滑的一大原因便是來自外賣的降維打擊。

　　在當(dāng)時(shí),，餓了么,、美團(tuán)外賣、百度外賣依靠低價(jià)補(bǔ)貼的方式迅速崛起,，瘋狂搶奪原來方便面的市場(chǎng),。

　　中國地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布的《方便面市場(chǎng)消費(fèi)量的影響因素分析》指出，國內(nèi)外賣市場(chǎng)規(guī)模每增加1%,，方便面消費(fèi)量就減少0.0533%,。有數(shù)據(jù)顯示，中國外賣市場(chǎng)規(guī)模從2014年的860.8億元增長(zhǎng)到了2018年的2413.8億元,。

　　此外,，高鐵和飛機(jī)出行普及，消耗在旅途中的時(shí)間越來越短,，泡面的需求減弱,。早期的方便面，以便宜著稱,，價(jià)位段在2.5-3元每包,，消費(fèi)主力是火車場(chǎng)景或是年輕人。但隨著人們健康意識(shí)提高,，以及高鐵提速和高鐵餐食普及,，對(duì)方便面的需求進(jìn)一步萎縮。

　　《方便面市場(chǎng)消費(fèi)量的影響因素分析》報(bào)告指出,，高速鐵路營(yíng)運(yùn)里程每增加1%,，方便面消費(fèi)量平均減少0.3191%；高速鐵路客運(yùn)量每增加或減少1%,，方便面消費(fèi)量平均增加或減少0.3977%,。

　　下降趨勢(shì)之下，高端化成為了方便面企業(yè)救市的共同選擇,。

　　康師傅推出了“速達(dá)面館”,，發(fā)力高端市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)于健康營(yíng)養(yǎng)高端面的需求,。

　　統(tǒng)一也陸續(xù)推出中高端產(chǎn)品“湯達(dá)人”,、“都會(huì)小館”、“相伴一城”,、“滿漢大餐”,。尤其是“湯達(dá)人”，成為統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，帶動(dòng)獲利能力提升,。數(shù)據(jù)顯示,，該產(chǎn)品從2013年不到1億規(guī)模快速成長(zhǎng)至2018年20億規(guī)模,。

　　再加上2017年之后外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)逐漸平息,，外賣客單價(jià)從高額補(bǔ)貼下的10-20元均價(jià)，上升到40多元,，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)減弱,，方便面市場(chǎng)終于起死回生。

　　今麥郎在高端市場(chǎng)也有所布局,，先后推出采用凍干技術(shù)的“一菜一面”和主打非油炸的“老范家”,，但并不是其主流產(chǎn)品。

　　事實(shí)上,，今麥郎最暢銷的單品“一桶半”，走的是差異化競(jìng)爭(zhēng)路線,，主打高性價(jià)比,。2020年8月，今麥郎宣布旗下主打方便面產(chǎn)品“桶半/ 袋半”系列產(chǎn)品累計(jì)銷量超過50億份,。

　　這還是打工人認(rèn)識(shí)的方便面嗎,？

　　但高端戰(zhàn)略真的是方便面企業(yè)的制勝法寶么？

　　高端化最直接的表現(xiàn)就是價(jià)格上漲,。在康師傅官方旗艦店內(nèi)可以看到,，“速達(dá)面館”平均售價(jià)約為25元一碗。統(tǒng)一湯達(dá)人升級(jí)版本“極味館”,，6碗價(jià)格49.9元,。“滿漢大餐”系列價(jià)格則“更上一層樓”,，1碗19.9元,。今麥郎“老范家”6桶裝的價(jià)格也達(dá)到了59.9元。

　　隨著動(dòng)輒10元,、20元的高價(jià)位方便面進(jìn)入人們視野,，堪比實(shí)體店拉面的價(jià)格，讓很多網(wǎng)友大呼：方便面還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)“面”嗎,？

　　根據(jù)新華社APP推出的一個(gè)調(diào)查“方便面價(jià)格堪比拉面,，你買賬嗎？”,，只有15.2%的消費(fèi)者認(rèn)為“高端方便面真材實(shí)料,、更加健康”，另有69.4%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)價(jià)錢，去面館吃一頓不香嗎”,。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽告訴中國新聞周刊,，居民消費(fèi)水平提升后，方便面從低端往高端走是必然趨勢(shì),，但并不意味著高端市場(chǎng)會(huì)無限膨脹,。“隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分,，未來會(huì)有越來越多的服務(wù)和產(chǎn)品提供給消費(fèi)者,。在這種情況下，企業(yè)也要做好準(zhǔn)備,，調(diào)整定位,，為消費(fèi)者提供更豐富的方便解決方案，而不僅僅是生產(chǎn)方便面,�,！�

　　2019年以來，自熱火鍋和自熱米飯逐漸成為市場(chǎng)風(fēng)潮,。據(jù)中金企信國際咨詢公布數(shù)據(jù)顯示,，2019年我國自熱食品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)35億元，2020年新冠疫情暴發(fā),，自熱食品的銷量迎來新一波爆發(fā)式增長(zhǎng),，我國自熱食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到42億元。

　　消費(fèi)升級(jí)考驗(yàn)著企業(yè)的橫向拓展能力,。在這方面,，統(tǒng)一和康師傅明顯比今麥郎要更加出色。數(shù)據(jù)顯示,，統(tǒng)一在2019年年底推出的“開小灶”自熱米飯,，2020年上半年收入突破1.7億，不少電商平臺(tái)一直處于庫存緊張狀態(tài),�,？祹煾档募达嫴韬透恻c(diǎn)也一直是其營(yíng)收主力。反觀今麥郎,，仍然以泡面類產(chǎn)品為主,，產(chǎn)品品類非常稀缺。

　　疫情為方便面行業(yè)帶來巨大轉(zhuǎn)機(jī),。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年，中國方便面行業(yè)整體銷量同比增長(zhǎng)5.6%,，銷售額同比增長(zhǎng)11.5%,。然而當(dāng)疫情過后,，恐慌性采購勢(shì)必降溫，方便食品要想獲得新增量,，必須在產(chǎn)品本身和營(yíng)銷上創(chuàng)新,。

　　賴陽指出，隨著國人對(duì)于品質(zhì)需求的提升,，高端更多地要體現(xiàn)在品質(zhì),、食材、服務(wù)上,，這樣產(chǎn)品高端化發(fā)展才能長(zhǎng)久,。