本報訊（記者孟剛）中國酒業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，今年，白酒市場“庫存高企”問題突出,，存量時代特征愈發(fā)鮮明,，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯,。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹說,，調(diào)查顯示，80%的企業(yè)表示市場有所遇冷,，在白酒生產(chǎn)端和流通端出現(xiàn)存量競爭,，復(fù)蘇態(tài)勢較弱，并呈現(xiàn)出明顯的強分化特點,，消費多元,、市場寬度競爭已成事實。價格段表現(xiàn)方面,，1—6月,，白酒市場經(jīng)銷商、零售商反饋市場動銷最好的前3位價格帶分別為300—500元,、100—300元,、100元及以下；倒掛程度前3位價格帶分別為800—1500元,、500—800元,、300—500元。

　　《報告》顯示,，在市場競爭激烈、消費者需求多變以及產(chǎn)能過剩的背景下,，市場面臨著庫存壓力,，而調(diào)價往往成為其應(yīng)對這一壓力的重要方式之一。然而,，酒企的調(diào)價行為并未完全抵消庫存壓力,。A股20家白酒上市公司2023年年報悉數(shù)公布。報告內(nèi),，20家白酒上市公司存貨共1490.95億元,，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長,。

　　今年1—6月與去年同期相比,，經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營方面,，超過60%表示庫存增加,，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加,，超過50%表示利潤空間有所減少,。數(shù)據(jù)還顯示,，經(jīng)營情況有所減少的主要為全年營業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷售量同比下降的占比達37.5%,，銷售額同比下降的占比達52.1%,，客單價同比下降達68.8%。

　　白酒市場競爭加劇,，促使品牌差異化競爭愈發(fā)明顯,。茅臺、五糧液等T9品牌展現(xiàn)出穩(wěn)健的量與利增長態(tài)勢,，而其他品牌（涵蓋其他名酒及地方酒）的增長步伐則有所放緩,，發(fā)展空間受到一定限制。

　　線上白酒銷售方面,，《報告》顯示,，中國白酒在今年第一季度的線上總銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量累計超過7000萬瓶,，總銷售額累計約294億元,，同比去年呈現(xiàn)小幅度提升。

　　在消費人群方面,，《報告》調(diào)查顯示,，50后、60后逐漸退出酒類消費市場主流,；70后,、80后的消費量也在逐步縮減；生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場消費的主力軍,。

　　《報告》還指出,，面對國內(nèi)市場的存量競爭，酒企們默契地選擇了仍處于藍海狀態(tài)的國際市場,。自2023年起,，包括茅臺、五糧液等名酒企業(yè)積極拓展海外市場,。盡管各大酒企均在海外營銷上加大投入,，但白酒出口依然只是起步階段。