原標題：消費升級背景下的知識新經(jīng)濟

　　上班途中,，打開得到App，知名經(jīng)濟學(xué)家給你分析經(jīng)濟大勢,；下班的地鐵上,，主持人蔡康永通過喜馬拉雅FMApp教你怎么處理負面情緒,；回到家,，跟著下廚房App里的網(wǎng)紅廚師學(xué)做一道新菜；睡前,，看一部電影文化研究學(xué)者戴錦華推薦的電影,，再打開豆瓣App聽聽她是如何解讀的……

　　以上行為的出現(xiàn)正折射出知識付費行業(yè)已步入高速發(fā)展期。隨著中國經(jīng)濟步入成熟化與整體消費水平的提升,，人們對于知識付費的認可度和意愿也逐漸提升,。與傳統(tǒng)的出版業(yè)和教育業(yè)相比，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，知識付費內(nèi)容更多樣,，時長更靈活，展現(xiàn)形式更自由,，也更契合當(dāng)下消費者的消費習(xí)慣,。

　　讀書是解決焦慮的最好工具

　　“新世相讀書會上線以后,，我們收到了非常多的反饋,。我印象最深的是一位來自鞍山的家庭主婦,，她說每天開車送孩子上學(xué)后,，回到家里一邊吃早餐,，一邊聽我們解讀一本書,，覺得生活都變得美好起來了,。這讓我們很感動,，這也是我們想提供的價值�,！痹诮�日��36氪舉辦的2017新商業(yè)大會上,，新世相創(chuàng)始人張偉在演講中如是說,。

　　新世相讀書會提供的是以精講,、聽書為基礎(chǔ)的知識服務(wù),，用戶可以利用碎片化時間,，每天“精讀”一本書,。讀書的方式是由國內(nèi)外專業(yè)讀書人用20分鐘來講述一本書的精華,，書籍涵蓋管理學(xué)、心理學(xué),、文學(xué),、商業(yè)等通識知識,。講述人包括馮唐,、詹志宏等作家學(xué)者,，也有陳凱歌,、黃曉明,、雷佳音等演藝界人士。付費的方式是按月計費,，首月的價格為9.9元，首月后連續(xù)包月的價格為每月29.9元,。

　　張偉認為，從商業(yè)上來判斷,，讀書是內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)最大的一項業(yè)務(wù),，因為讀書是當(dāng)下人們最需要的能夠解決焦慮的最好工具。所謂焦慮是指人們對于成長和陪伴的需要和期待,。截至目前，新世相讀書會已上線300本好書精講音頻與獨家濃縮書,，付費用戶已達10萬,。

　　與新世相讀書會的經(jīng)營模式類似,，2013年創(chuàng)辦的樊登讀書會也是通過每周更新一本書的精華解讀,，以視頻、音頻,、圖文等多種形式呈現(xiàn)在App中,，讓沒有時間讀書,、不知道如何選書和希望通過讀書來提升自我的人群，能夠每年吸收50本書的核心精華內(nèi)容,，其服務(wù)價格為365元／年,。截至2017年12月,，樊登讀書會會員已超過360萬,，年銷售額逾3億元,，2017年“雙十一”的銷售額已接近1億元。而且其還布局線下,，樊登書店僅今年下半年就新增了250家,。

　　“干貨”至上

　　從事金融行業(yè)的袁先生在得到上購買了一位經(jīng)濟學(xué)家講授的課程，利用開車上班時間聽課,。實際上,，他曾在高校旁聽過該教授的幾次課。盡管線下的課程更生動也更有“溫度”,，但袁先生認為線上課程“更系統(tǒng)性更有條理更有干貨”,，對于朝九晚五的上班族來說學(xué)習(xí)效率相對高一些。

　　出版業(yè)資深人士唐小姐一直對心理學(xué)感興趣,。在得到App上,，她選擇了自己很崇敬的知名心理學(xué)家武志紅的課程,。“一年199元,，每一天課程都有內(nèi)容更新,，每天花10分鐘左右學(xué)習(xí),，一般在晚上睡覺前或者吃早餐的時候聽。自我感覺對個人成長有一定的幫助�,！�

　　唐小姐認為,，相比閱讀,，聽課是一種更經(jīng)濟的學(xué)習(xí)方式�,！伴喿x的確對某個主題挖掘得深一些,，但是需要有集中的時間才行，聽課每天只用花10分鐘,，很容易實現(xiàn)，對一些主題可以做到快速了解,。不過,，如果有條件,，最好把書與課程兩者結(jié)合來學(xué)習(xí)�,！�

　　唐小姐告訴記者,，她在得到上也試聽過其他課程，但總體感覺“碎片化很厲害,，大多是急功近利的淺層學(xué)習(xí),，沒有知識回爐消化吸收的過程”。

　　實際上,，這正是知識付費市場在野蠻生長階段出現(xiàn)的問題,，很多付費項目僅僅是單純轉(zhuǎn)換，高級一點的是濃縮,。對此,，米果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長馬薇薇表示,，隨著內(nèi)容行業(yè)參與者越來越多,，越來越多的人會被淘汰，特別是那些僅僅把現(xiàn)有的知識轉(zhuǎn)化成視聽形式播放的作坊式的內(nèi)容生產(chǎn)者,。

　　唐小姐則認為,，在知識付費行業(yè)走得長遠的一定是那些用心的行業(yè)專家，對知識資源進行整合,、重組,、梳理，提供知識庫,、知識地圖等有技術(shù)含量的內(nèi)容服務(wù),。“研究預(yù)測,，當(dāng)知識太過碎片化之時,，深度閱讀會回歸,，到時候也許又會迎來出版的春天�,！�