原標(biāo)題：露營(yíng)出圈,，但要杜絕“野蠻生長(zhǎng)”【“本地人游本地”越來(lái)越火爆】

　　2022年的清明小長(zhǎng)假,，露營(yíng)又“火”了。

　　家住北京的王伊娜剛在社交平臺(tái)上發(fā)布了一組闔家露營(yíng)的照片,，就在朋友圈里找到了“同好”,，“沒(méi)想到這么多朋友都開(kāi)始露營(yíng)了，下次可以約著一起去,，孩子們也有了玩伴”,。

　　“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來(lái)形容清明假期的營(yíng)地預(yù)訂情況，“我們?cè)?個(gè)城市的營(yíng)地都訂滿了,，和平時(shí)相比,，接待量增加了三四倍”。

　　大連noline離線生活創(chuàng)始人錢強(qiáng)的感受則更為直觀,，“團(tuán)隊(duì)之前剛結(jié)束放假,，連預(yù)訂海報(bào)都是4月2日才發(fā)出去的，但不到一天時(shí)間,，清明假期的露營(yíng)地就全訂滿了”,。

　　不少旅行企業(yè)、社交平臺(tái)在盤(pán)點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí),，也留意到露營(yíng)在搜索量,、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn),。例如，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)427%,；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營(yíng),、騎行或徒步,；根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)超3倍,。

　　值得留意的是,，“露營(yíng)熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢(shì),，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái),，遠(yuǎn)途旅行遇冷，本地游日益成為旅行常態(tài),，露營(yíng)也逐漸從小眾走向日常,。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2014年至2021年,，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元,，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元,。

　　“露營(yíng)熱”現(xiàn)象背后,，究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求？面對(duì)蓬勃生長(zhǎng)的市場(chǎng),，露營(yíng)行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解,？

　　疫情無(wú)法阻擋人們對(duì)旅行的向往

　　2019年，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里,，“報(bào)了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行,，和孩子在露營(yíng)地住了一晚，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得新奇,，小孩子更興奮,，和團(tuán)里的小朋友在營(yíng)地里跑來(lái)跑去，玩得很盡興”,。

　　有了這次經(jīng)歷,，露營(yíng)漸漸成為王伊娜度假出游的一個(gè)選項(xiàng)。今年清明假期,，她和家人自駕前往北京一處郊野公園,，在露營(yíng)區(qū)搭起自置帳篷，“疫情發(fā)生以來(lái),，遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來(lái)越多,，倒是露營(yíng)這種短距離出游，既能親近自然，又相對(duì)安全便利,，正好可以滿足旅行需求,。最近正考慮添置營(yíng)地車、充氣墊,、煮咖啡壺這類裝備,，讓露營(yíng)場(chǎng)景再豐富一點(diǎn)�,！�

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算數(shù)據(jù),，2022年清明假期，游客平均出游半徑95公里,，同比減少44.9%,；目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%,。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi),，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi)。

　　“盡管游客平均出游距離,、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項(xiàng)指標(biāo)的歷史新低,，我們也要看到，短途游,、城市周邊游和本地休閑,，依然帶動(dòng)了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升，這也印證了一句話：沒(méi)有任何力量可以阻擋人們對(duì)美好的旅游休閑生活的向往,�,！敝袊�(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

　　當(dāng)本地游,、短途游成為疫情期間游客的主要選擇,，露營(yíng)商家也在適時(shí)調(diào)整著經(jīng)營(yíng)策略和服務(wù)內(nèi)容。

　　“開(kāi)發(fā)一塊新?tīng)I(yíng)地之前,，首先要確定營(yíng)地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi),，如果不在，那營(yíng)地條件再好也不考慮,，畢竟游客能不能來(lái)才是第一位的,。”朱顯說(shuō),。

　　錢強(qiáng)的營(yíng)地位于大連西郊國(guó)家森林公園內(nèi),，清明假期期間，營(yíng)區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食,，并請(qǐng)來(lái)專業(yè)教練,，組織游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng),。

　　“營(yíng)區(qū)以‘離線’為名，就是希望客人能在此體驗(yàn)一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱,、放松自由的生活方式,。當(dāng)然，這并不是說(shuō)要去徹徹底底感受戶外的艱辛,，而是在自然環(huán)境里去享受露營(yíng)中那些比較有美感的細(xì)節(jié),，比如現(xiàn)煮咖啡的香氣、篝火的熱度,、烤肉的味道,、露天電影的氛圍，還有各類露營(yíng)裝備的設(shè)計(jì)感,。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’,，年輕人來(lái)營(yíng)區(qū)，沒(méi)有不拍照的,�,！卞X強(qiáng)說(shuō),。

　　強(qiáng)社交性也是露營(yíng)的一大特點(diǎn),。

　　“從住宿上來(lái)說(shuō)，帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無(wú)法和酒店相比,，那么大家為什么還愿意來(lái)露營(yíng)呢,？因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀唬�就是營(yíng)地的公共空間,，在放風(fēng)箏,、玩飛盤(pán)、圍著篝火聊天的過(guò)程里,，大家可以剝離各自的社會(huì)身份,，單純以營(yíng)友相交，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài),，其實(shí)這種情感需求一直都存在,，我們只是從供給端為人們提供了更多可能�,！敝祜@說(shuō),。

　　“露營(yíng)+”拓寬收入渠道

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái),，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量迎來(lái)快速增長(zhǎng),，其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值,，新增兩萬(wàn)余家,，2022年以來(lái),，已有超過(guò)5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

　　“露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期,，大家都是一步步摸索著向前走,，不斷去探索市場(chǎng)的接受邊界�,！敝祜@說(shuō),。

　　錢強(qiáng)2020年開(kāi)始露營(yíng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，便碰過(guò)一次“釘子”,，“那時(shí)我覺(jué)得露營(yíng)裝備很有潛力,，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國(guó)外裝備品牌，一頂帳篷就要幾萬(wàn)元,，拿到產(chǎn)品后根本就賣不出去,，這才發(fā)現(xiàn)搞錯(cuò)了定位，還是要從入門體驗(yàn)做起,，先培養(yǎng)客人的露營(yíng)習(xí)慣,。拿著這些裝備，我們組織了很多場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng),，攢下客群和商業(yè)資源后,，才在一個(gè)營(yíng)區(qū)扎下根來(lái)”。

　　經(jīng)過(guò)這次波折,，錢強(qiáng)反而對(duì)露營(yíng)的商業(yè)價(jià)值有了另一重認(rèn)知,，“很多人覺(jué)得露營(yíng)火了，只要找一片風(fēng)景不錯(cuò)的空地,、買上若干頂帳篷,，就可以躺著收錢。其實(shí)露營(yíng)的溢出價(jià)值更值得重視,，它可以與市集,、婚禮、團(tuán)建,、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,、商業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容任意組合，場(chǎng)景適配度很高,，如果能發(fā)揮‘露營(yíng)+’的優(yōu)勢(shì),，既有利于豐富營(yíng)地內(nèi)容，也為拓寬收入渠道提供了可能�,，F(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里,，只有2%收入來(lái)自裝備銷售,，其余98%收入中,，商業(yè)活動(dòng),、營(yíng)地收入各占一半�,！�

　　露營(yíng)地的開(kāi)放時(shí)間受各地天氣,、季節(jié)等因素影響，帶有“靠天吃飯”的不確定性,。在創(chuàng)業(yè)初期,，朱顯想出的應(yīng)對(duì)之策，是以投入較小的分利方式,，與各地酒店,、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個(gè)露營(yíng)點(diǎn)，通過(guò)人員,、裝備的空間騰挪來(lái)減弱氣候?qū)�營(yíng)地的影響,。

　　隨著露營(yíng)“出圈”，朱顯發(fā)現(xiàn),，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng),、不斷迭代的消費(fèi)需求，原有的合作模式,、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整,。

　　“一方面，營(yíng)地收入增長(zhǎng)明顯,，有些營(yíng)地分出去的利潤(rùn)已超過(guò)房租本身,，勢(shì)必要更新原有的模式。目前我們除了嘗試自建營(yíng)地外,，也在幾處新?tīng)I(yíng)地開(kāi)始了共建模式的探索，比如在營(yíng)地整體規(guī)劃,、基建,、運(yùn)營(yíng)等方面，會(huì)更明確雙方各自的分工和投入,；另一方面,，不少客人已邁過(guò)‘拎包入住’的入門門檻，在自置裝備,、露營(yíng)方式上都有了更多元的需求,，也為我們指出了新的發(fā)展方向�,！敝祜@說(shuō),。

　　據(jù)朱顯介紹，大熱荒野即將推出自有電商品牌,，涉足露營(yíng)裝備,、戶外鞋服等門類,，主要面向初次購(gòu)買人群，各地營(yíng)區(qū)也已減少‘拎包入住’營(yíng)位,，“歸根結(jié)底,，大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”。

　　告別“野蠻生長(zhǎng)”

　　每次露營(yíng)前,，王伊娜都會(huì)反復(fù)比較各處場(chǎng)地的優(yōu)劣,，將交通、營(yíng)地環(huán)境,、配套設(shè)施等因素一并納入考量,。

　　盡管如此，露營(yíng)過(guò)程中,，王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”,，“比如有些露營(yíng)地缺乏規(guī)劃，將燒烤區(qū),、玩耍區(qū)安排在一處,，孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上，安全隱患不小,，而且露營(yíng)區(qū)的帳篷挨得很近,，有些‘鄰居’離開(kāi)時(shí)不帶走垃圾，營(yíng)區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí),，感覺(jué)挺糟心的”,。

　　在露營(yíng)行業(yè)高速發(fā)展的背后，業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象,。

　　近來(lái),，有媒體關(guān)注到，清明假期期間,，北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營(yíng)“一位難求”的現(xiàn)象，不少急于露營(yíng)的游客,，在禁止露營(yíng)的公園草坪上支起了帳篷,，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營(yíng)區(qū)的郊野公園,，停車位不足,、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來(lái)了不便。

　　對(duì)于游客高漲的露營(yíng)需求,，戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”,，“露營(yíng)已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分，有序引導(dǎo)很重要,。建議政府及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范性文件,，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營(yíng)區(qū)域,，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營(yíng)產(chǎn)品，并加強(qiáng)普及‘無(wú)痕山野’理念,�,！�

　　值得留意的是，2022年元旦起,，廣州已推出首批24個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)域,，深圳推出22個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)。

　　在朱顯看來(lái),，露營(yíng)行業(yè)對(duì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切,，“2021年時(shí)，北京某個(gè)營(yíng)地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷,，游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事,，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，但我們這些從業(yè)者看到照片后,，心里都捏了一把汗,。這處營(yíng)地的驅(qū)蛇工作明顯沒(méi)有做到位，而且如果當(dāng)時(shí)鉆進(jìn)來(lái)的是一條毒蛇,，一旦傷到人,，營(yíng)地人員有沒(méi)有急救資質(zhì)、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施,、營(yíng)地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通,？如果這些條件都不具備，那就可能釀成事故,，很可能露營(yíng)這個(gè)行業(yè)就沒(méi)有了,。”

　　在安全風(fēng)險(xiǎn)之外,，營(yíng)地的合規(guī)性也困擾著不少露營(yíng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者,。

　　“露營(yíng)一火，大家都搶著做,，可光是拿地這一項(xiàng)就有很多‘雷’，如果是和景區(qū),、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作,，在土地使用上還相對(duì)有保障，不然就會(huì)風(fēng)險(xiǎn)很大,，不是占耕地,，就是占林地，一旦被發(fā)現(xiàn),，營(yíng)地肯定要拆除的,�,！卞X強(qiáng)說(shuō)。

　　朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過(guò)程里,，也踩過(guò)不少“坑”,，“露營(yíng)本身相對(duì)寬泛模糊，如果定義成民宿的話,，在公安報(bào)備,、特種行業(yè)許可證這些方面又會(huì)有困難，怎么補(bǔ)上這些漏洞呢,？政策支持很關(guān)鍵”,。

　　2021年10月，湖州市出臺(tái)了《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》等4個(gè)文件,，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定。

　　“我相信,，隨著政策逐步出臺(tái),，露營(yíng)行業(yè)也會(huì)告別‘野蠻生長(zhǎng)’，逐漸步入正軌,�,！敝祜@說(shuō)。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李璇 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)