做強(qiáng)做優(yōu)山西文旅產(chǎn)業(yè),，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略共識(shí),，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑和引擎,。在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，影視具有不可替代的作用,，影視傳播可以充分發(fā)揮其新聞宣傳,、社會(huì)教育、文化娛樂,、信息服務(wù)等功能,，在助推文旅融合發(fā)展過(guò)程中必然大有作為。

　　“游山西·讀歷史”的文旅名片亮出以后,，具有地域特色的影視文旅作品呼之欲出,，這是一個(gè)豐富的素材庫(kù)，值得廣大影視創(chuàng)作者深入挖掘和藝術(shù)性表現(xiàn),，影視劇,、電視欄目或紀(jì)錄片等只有充分發(fā)揮影視的藝術(shù)創(chuàng)作及傳播功能,，才能讓海內(nèi)外受眾認(rèn)識(shí)山西、關(guān)注山西,、走進(jìn)山西,。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體主流引導(dǎo)無(wú)可替代,，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體的快捷性與靈活性優(yōu)勢(shì),，共同構(gòu)筑強(qiáng)大而有序的媒體傳播平臺(tái)。影視可以借助新媒體擴(kuò)大傳播,，地方電視臺(tái)可以借助新媒體平臺(tái)整合多種媒體資源功能,，通過(guò)打造文旅融合精品節(jié)目吸引外部了解山西。

　　文旅融合的影視傳播既要注重內(nèi)容創(chuàng)新,，也要注重傳播創(chuàng)新,。三晉地域文化特色鮮明，根祖文化,、佛教石窟文化、民俗文化,、晉商文化,、民族疆域文化等為文旅融合提供了廣闊空間，并成為影視創(chuàng)作的獨(dú)特背景和寶貴資源,，創(chuàng)作者能夠從中汲取營(yíng)養(yǎng)提高作品的文化厚度,、思想深度及藝術(shù)感染力。山西自然地理,、歷史文化資源是影視藝術(shù)的豐沃土壤,，而影視藝術(shù)傳播是對(duì)人文歷史資源的再次開發(fā)和展現(xiàn),，能夠融入鮮明的時(shí)代性和群眾性,，帶來(lái)重大的宣傳價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。影視傳播是對(duì)外宣傳的重要途徑,，對(duì)提升山西文化影響力發(fā)揮著功不可沒的作用,。山西轉(zhuǎn)型發(fā)展中，影視產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)取得了驕人業(yè)績(jī),。通過(guò)題材篩選,、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，曾創(chuàng)作出《八路軍》《喜耕田的故事》《喬家大院》《于成龍》等一大批優(yōu)秀的影視作品,，這些作品注重挖掘紅色文化,、晉商精神、廉政文化等山西本土文化資源,，展現(xiàn)山西風(fēng)土人情,，講述山西故事,，彰顯山西對(duì)外形象，提升了山西的知名度,，拉動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。傳播創(chuàng)新表現(xiàn)為文旅融合傳播方式視點(diǎn)的創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)新欄目和節(jié)目方式,，使山西文旅融合獲得廣闊的影視闡釋表現(xiàn)空間和巨大的傳播力量，其富有特色的藝術(shù)性,，能夠讓文化形象深入人心,。目前,，山西衛(wèi)視、黃河電視臺(tái)涉及文化和旅游的欄目,，比如《歌從黃河來(lái)》《文旅大發(fā)現(xiàn)》《走進(jìn)大戲臺(tái)》等品牌節(jié)目在省內(nèi)外影響力比較大，這些節(jié)目共同特征就是融入地域文化,，富有三晉文化韻味,。

　　結(jié)合山西文旅融合規(guī)劃進(jìn)行影視報(bào)道或藝術(shù)創(chuàng)作,。要注重對(duì)康養(yǎng)、綠色,、田園旅游等宣傳,，圍繞鄉(xiāng)村旅游、“黃河長(zhǎng)城太行”三大品牌塑造,。在晉祠,、云丘山、磧口等5A景區(qū)創(chuàng)建過(guò)程中發(fā)揮應(yīng)有作用,，推進(jìn)太行山國(guó)際旅游度假區(qū)等重點(diǎn)文旅的深度報(bào)道與對(duì)外宣傳,；廣泛深入宣傳山西非遺產(chǎn)品、演藝節(jié)目,、特色民俗等活動(dòng),；對(duì)重點(diǎn)扶持話劇《于成龍》、話劇《東征》,、歌舞劇《北魏長(zhǎng)歌》,、舞蹈史詩(shī)《黃河》、上黨梆子《太行娘親》等優(yōu)秀劇目進(jìn)行幕后報(bào)道和訪談,；跟蹤晉劇藝術(shù)節(jié),、文化創(chuàng)意大賽、文旅大會(huì),、晉城國(guó)際康養(yǎng)大會(huì)等,，推介“三大品牌”“山西三寶”“康養(yǎng)山西，夏養(yǎng)山西”品牌,；或創(chuàng)新節(jié)目類型,，對(duì)地域文化、人物進(jìn)行宣傳,，搭臺(tái)唱戲促進(jìn)文旅宣傳,。央視、省級(jí)衛(wèi)視的訪談,、真人秀等具有深度性,、體驗(yàn)性或娛樂性的節(jié)目能夠顯著拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視動(dòng)漫作品作為一種色彩絢爛,、節(jié)奏明快的藝術(shù)形式,，對(duì)觀眾尤其是年輕觀眾有著非常強(qiáng)的吸引力，且具有新媒介傳播優(yōu)勢(shì),。

　　文旅融合正在推動(dòng)省內(nèi)外媒介,、不同類型媒介間的交流乃至交融。文旅融合發(fā)展不僅僅是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要,，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求。山西作為文旅融合的典型地區(qū),，其文旅融合發(fā)展在“十四五”發(fā)展中具有重要的意義和特殊位置,。因此，山西將以更加開放的姿態(tài)吸引影視媒體關(guān)注山西發(fā)展,，借助央視等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行宣傳,。山西影視集團(tuán)逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，正積極打造文化品牌,，這種新機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式讓現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得以放大延伸,，讓山西的影視更有活力和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)影視文化輸出,，擴(kuò)大山西文化的知名度,、美譽(yù)度。龍城國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)等影視產(chǎn)業(yè)基地,、平遙國(guó)際電影節(jié)等搭建起影視文化生產(chǎn),、消費(fèi)、交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái),。影視節(jié)慶活動(dòng)是富集“眼球”效應(yīng)的傳播資源,，比如,，平遙國(guó)際電影節(jié)吸引了來(lái)自全世界的影視名人明星、藝術(shù)工作者愛好者,、新聞媒體,，成為文旅融合下影視傳播創(chuàng)新的范例。山西積極與周邊省區(qū)市場(chǎng)加強(qiáng)互動(dòng),，開展“好鄰居,、多走動(dòng)”系列宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。

　　文旅融合背景下,，迫切需要優(yōu)化影視傳播內(nèi)容品質(zhì),、擴(kuò)大傳播媒介承載范圍及提高影視傳播時(shí)效能力，明晰傳統(tǒng)的影視傳播新的發(fā)展要求,，發(fā)揮多種媒介的影視傳播作用,，對(duì)接國(guó)內(nèi)外優(yōu)良的影視平臺(tái)資源，在充分利用媒介特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，提升影視創(chuàng)新能力,，依托好山西文化資源，打造與傳播山西新形象,。以此,，突破地域性局限、平臺(tái)局限,，全面深入展現(xiàn)本地區(qū)的區(qū)域文化特色,、民俗生活特征、自然生態(tài)環(huán)境,，形成更強(qiáng)大的影視傳播力,、影響力。（作者：太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系 李銳）