原標題：市場規(guī)模年均增速在百分之三十五以上——收藏玩具火起來

　　盲盒、手辦,、拼裝積木,、拼裝模型、人偶,、毛絨玩具……近年來，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧,。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾,，“收藏玩具”這一細分品類正成為玩具市場的新寵。

　　日前,，易觀分析發(fā)布《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場洞察分析》（以下簡稱《分析》）顯示,，隨著中國居民收入快速增長，由IP（知識產(chǎn)權(quán)）主導,、更注重產(chǎn)品設(shè)計和平臺化渠道運營的收藏玩具市場進入爆發(fā)階段,。近年來，中國收藏玩具市場年均增速保持在35%以上,。預計到2025年,，這一市場規(guī)模將超過1500億元。

　　“玩具并非是兒童的專屬,。成年消費者選擇,、購買玩具，更關(guān)心其收藏價值和個性釋放,；成年人在享受玩具帶來的樂趣時,，則看中其裝飾功能和DIY（自己動手制作）的趣味性�,！北本┕媚飫⒄渥苑Q是盲盒“重度愛好者”,，已經(jīng)“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜,。

　　在深圳白領(lǐng)周子文家,，拼裝積木還原了熱門影視劇中的場景�,！斑@是電視劇《老友記》中的咖啡館,，這是電影《哈利·波特》中的霍格沃茲學院……”對自家書房展示柜里的“寶貝”，周子文十分喜愛,。

　　經(jīng)久不衰的熱門IP與做工精美,、價格不菲的收藏玩具相結(jié)合，是許多成年消費者童年夢想的載體,�,！案哌_,、奧特曼、漫威超級英雄等正版IP的玩具,，小時候買不起,，現(xiàn)在有了自己的收入，當然要為夢想埋單,�,！北本┬』锺R宏楠介紹，自己的藏品每一個都價值不菲,，“有的相當于我半個月的工資,。”

　　《分析》認為,，以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具,，并逐步升級為IP達人型消費群體。數(shù)據(jù)顯示,，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬人,，主要集中在一二線城市，預計2025年有望突破1億人,。其中,，男、女用戶比例近4:6,。隨著年齡增長,，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強,。同時,，目前國內(nèi)收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦,、盲盒,、拼裝積木等類型產(chǎn)品最受消費者歡迎。

　　在盲盒之后,，收藏玩具的下一個“風口”將會是什么,？

　　據(jù)預測，隨著潮流跟隨型消費者群體的消費升級,，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩,；與此同時，隨著以男性消費者為主的IP達人型消費者群體需求壯大,，這一群體將為收藏玩具市場貢獻最大增量,，相應市場規(guī)模有望超過525億元。機甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場下一個增長點,。

　　據(jù)了解,，美國、日本等國影視,、游戲,、動漫的熱門IP目前仍在國內(nèi)收藏玩具市場占據(jù)優(yōu)勢地位。今后,，中國IP能否成為收藏玩具舞臺上的主角,？《分析》認為，中國電影,、游戲,、動漫等市場規(guī)模占世界比重均在15%以上；2021年,，全球手機游戲營收排行中，中國產(chǎn)品位居前三,。在IP偏好上,，消費者對中國傳統(tǒng)文化IP收藏玩具的熱情正持續(xù)上升。隨著中國文化產(chǎn)業(yè)走向全面繁榮,，“國潮”有望在收藏玩具領(lǐng)域嶄露頭角,。

　　（記者 汪文正）