2018新年伊始,，一份“Hi,，你的2017年度聽歌報告”就在朋友圈刷屏了，一個音樂APP這份用大數(shù)據(jù)做成的聽歌報告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”,。音樂與大數(shù)據(jù)兩個置于不同坐標軸的要素巧妙地在新年節(jié)點上接軌：你聽了多少歌,，花了多少時間，哪首歌聽得最多,，最喜歡的歌手又是誰,，哪天熬夜了，無疑是對用戶心理需求的又一次洞察,。在這個H5刷屏的背后,，我們也不難看到大數(shù)據(jù)帶來的巨大價值。

　　其實,，早在2016年,，該音樂APP就發(fā)布了《聽歌多元化時代到來》的大數(shù)據(jù)報告，當時用戶聽歌行為已呈現(xiàn)出了明顯的多元化,、分眾化趨勢,，音樂受影視、綜藝等大眾娛樂方式的影響日益深遠,，評論開始成為歌曲熱度的重要指標,，一種新的音樂市場評價體系已然形成。

　　新年伊始,，我們不難發(fā)現(xiàn),，內(nèi)容行業(yè)向“社交”這種多年前的老模式靠攏的趨勢越來越明顯,，不論是音頻方面的荔枝電臺，還是視頻領(lǐng)域的愛奇藝,，都在開始大規(guī)模推廣其粉絲社區(qū),，“聽歌”這件事更是進入社交化時代�,？梢灶A計的是,，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺的經(jīng)營思路會更“活”,，普通人也將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機會,。

　　大數(shù)據(jù)

　　從簡單記錄到點燃情懷

　　新年工作日第一天，手機就被一份“聽歌報告”刷爆了,。其實,，“手機報告”這個玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單，但當時,，“金錢”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合并沒有給大眾帶來過多情感的注入,，從某種程度而言它僅僅是數(shù)據(jù)的簡單記錄，背后承載的是一次次“剁手”戰(zhàn)績而已,。

　　然而,，今年的網(wǎng)易云音樂卻用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了個體內(nèi)心的溫情和暖意，用不會“說話”的數(shù)字成功點燃了個體的感情爆發(fā),。短短幾頁的報告,，既記錄了聽歌的數(shù)量、類型和時間,，歌曲中出現(xiàn)頻次最高的歌詞,，也記錄了一年中你反復聽同一首歌、同一個歌手以及熬夜,、懷舊生活片段,，幫你留下“專屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣,，一份來自云村的畫卷用數(shù)字堆砌起了平凡人的音樂世界,。

　　這是數(shù)字音樂和年輕群體的“雙贏”：這份H5的技術(shù)門檻其實并不高，但借助它,，用戶擁有了一個能向外界表達“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標簽,，從而引發(fā)了情感共鳴，也增加了好友之間的互動和粘性,，給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強心針”,；在歌曲數(shù)量、用戶使用率等方面表現(xiàn)得并不“杰出”的云村,，也以“比自己更懂你”的基調(diào)在這場同行競爭中成功“吸粉”,，以“情懷”成為贏家,。

　　音樂產(chǎn)業(yè)

　　借社交模式釋放新能量

　　這次云村年度歌單刷屏，也是音樂社交模式的勝利,。前不久，在由16所國內(nèi)知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國年度文化熱詞”評選中,，“音樂社交”赫然在列,。

　　要實現(xiàn)音樂+社交，既需要用戶愿意將自己的聽歌記錄等信息分享出來,，也要求通過音樂平臺能實現(xiàn)用戶的情感需求,。隨著中國整體經(jīng)濟的發(fā)展，普通人尤其是青年人對精神產(chǎn)品的需求越來越大,，且審美水平也逐漸提高,，對于日漸增長的用戶需求加速對細分領(lǐng)域的布局，才能真正服務好廣大的用戶,，從而實現(xiàn)用戶增長,。正如網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐所言，當下的音樂人正在從“80后”朝著“90后”甚至“00后”轉(zhuǎn)移,，電音,、古風及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大，而分眾時代下的細分才是音樂發(fā)展的基礎,。

　　前兩年經(jīng)過電視綜藝的傳播,，民謠大火，2016年民謠在云音樂細分的15種音樂類型里占比同比增長了近3倍,；2017年隨著《中國有嘻哈》的火爆,，國內(nèi)嘻哈音樂市場全面爆發(fā)，入駐網(wǎng)易云音樂平臺的獨立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長超過100%,，目前人數(shù)已經(jīng)超過5萬,，“小眾”音樂人的商業(yè)價值經(jīng)過社交傳播被公眾推到了頂點。

　　據(jù)統(tǒng)計,，目前網(wǎng)易云音樂上聽歌超過萬首的用戶有數(shù)十萬之多,，曲風更是各式各樣，且50%的用戶習慣邊聽歌邊刷評論,，遠高于行業(yè)平均水平,。足夠的藝人細分保證了音樂平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，再通過UGC,、社交和推薦算法等方式,，讓用戶能從數(shù)千萬曲庫中輕松方便地發(fā)現(xiàn)適合自己的歌，通過社交尋找來自外界的認同,。至于歌曲本身,，它已經(jīng)變成了一個載體,，畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。

　　市場前瞻

　　短視頻加快音樂社群“變現(xiàn)”

　　互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的年代早已過去,。當今的用戶尤其是年輕用戶已經(jīng)被過去十年來高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡素養(yǎng)”,。對于在線音樂而言，想要獲得用戶青睞只能依靠“體驗”,，而好的“體驗”意味著用戶的高粘性以及高消費轉(zhuǎn)化率,。

　　2017年，數(shù)字音樂專輯廣受重視,，眾多一線藝人都推出了自己的全新作品,，陳奕迅的數(shù)字專輯銷量達29萬張，連獨立音樂人的專輯也突破了13萬張,。這里還有個數(shù)字值得留意：去年,，在全網(wǎng)上線的21張專輯中，云村取得14張專輯銷量第一的成績,，占比達三分之二,，用戶消費轉(zhuǎn)化率遠遠高于同行。

　　除了數(shù)字專輯的銷售,，未來,，音樂的商業(yè)價值還能如何變現(xiàn)？

　　“過去是流量,、渠道為王的時代,，一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面，未來將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣鼍盀橥�,，也即�?nèi)容為王時代,。”網(wǎng)易云音樂副總裁丁博就認為,，未來音樂社群的價值還能進一步深挖,。一方面，通過對大數(shù)據(jù)的運用提供更好的用戶體驗,，另一方面也要創(chuàng)造更多活躍社群聯(lián)系的“場景”,，這些載體除了音樂，還有視頻,、線下演出以及各種社會話題,。這也就不難理解，為何在2017年底網(wǎng)易云音樂在與亞洲數(shù)字音樂品牌KKBOX達成的戰(zhàn)略合作中,，除了歌單推廣,、音樂巡演外，還有短視頻和原創(chuàng)音樂業(yè)務了。

　　音樂本身就是一個場景,，任何一個場景都可以跟音樂產(chǎn)生聯(lián)系,，帶來消費的可能性，進而產(chǎn)生商業(yè)價值,。比如,，K歌軟件加入短視頻功能后有效實現(xiàn)了聲音和圖像的結(jié)合，并推動了線上K歌和線下門店的連接,，直接促進了線下消費,。此外，K歌的場景也得以進一步擴展,，如今，你走到商場,、超市,、機場、車站等繁華地段,，幾乎都能找到自助式,、共享式的音樂休閑站了。

　　可以預見的是,，2018年,，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平臺的商業(yè)鏈接和經(jīng)營思路會更“活”,，普通人將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機會,，音樂領(lǐng)域的能量將被“社交”進一步激活并釋放。