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如何對博物館進行IP開發(fā)

2018年01月25日 08:49    來源: 南方日報     王慶峰

原標題:如何對博物館進行IP開發(fā)

  你見過國禮嗎,?又有創(chuàng)意又十足中國風的那種?

  隨著春節(jié)臨近,,近年來“扎堆”文化創(chuàng)意產品的各大景區(qū),,同樣也沒有閑著,。近日,,頤和園聯(lián)手某品牌電商推出“皇家年貨節(jié)”,故宮也宣布聯(lián)手某食品商推出糕點禮盒,。有業(yè)內人士認為,,目前景區(qū)IP開發(fā)仍簡單停留在元素應用上,離真正意義上的內容IP開發(fā)仍有距離,。

  隨著國內消費結構升級,,各大景區(qū)過去依賴門票收入的生存模式也正面臨變革。豐富盈利模式,、促進游客二次消費,,IP開發(fā)是不可多得的一條出路。何為IP,?即知識產權,,是包括著作權、專利權和商標權在內的一種無形的文化資產,,例如知名的小說,、游戲、動漫等,。IP開發(fā)是圍繞知識產權的“一雞多吃”,,小說拍成電影,游戲做成真人秀,,動漫生出衍生品,。同理,博物館不僅是景區(qū),,其濃厚的歷史底蘊,、豐富的文化價值,同樣可以視作IP,,同樣有多種“吃法”,。故宮銷售的Q萌版系列產品,模仿故宮建筑顏色的手工編織袋,,取材于藏品上黑漆嵌螺鈿紋的紙膠帶等,,都屬于這一類。2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬,,潛力可想而知。

  但客觀而言,,文創(chuàng)產品單一的開發(fā)模式,,和真正意義上的IP開發(fā)仍有區(qū)別。盤點市面上熱賣的文創(chuàng)產品,,都是一些普通產品向博物館借力,,或參考某種元素,或借用景區(qū)名義,,至于具體研發(fā)和生產環(huán)節(jié),,還是外包給合作單位。而真正的IP開發(fā)則包含大量衍生品,,例如好萊塢電影中的“蝙蝠俠”“超人”,,動畫片《小豬佩奇》的周邊玩具。最為典型的就是迪士尼,,其衍生出來的米奇玩偶,、漫威模型、印著暴風兵圖案的T恤等,,已經(jīng)成為產業(yè)教科書上的經(jīng)典案例,。和一般文創(chuàng)產品形式不同,這類IP開發(fā)最大的特點在于有故事,、有內容,,因而能夠被消費者發(fā)自內心地喜愛。而反觀很多運用了景區(qū)元素的產品,消費者更多的是為創(chuàng)意買單,,為新鮮感買單,。

  基于內容和故事進行IP開發(fā),博物館具有先天性優(yōu)勢,。博物館的每件藏品,、每個元素背后,都有一個活生生的故事,,它們更加厚重,,更加獨一無二,很多時候卻不為人知,;即便在實地參觀過程中,,因為宣傳和講解不夠“接地氣”,觀眾也極容易走馬觀花,。如此種種,,并非藏品的魅力不足,而是沒有將其轉化成合適的開發(fā)方式,。央視播放的《國家寶藏》,,每期選幾件藏品,由明星“守護人”演繹藏品故事,,既有娛樂性,,也讓大家對文物有了全新的認識。例如湖南省博物館展示的“皿方罍”,,由黃渤和王嘉演繹的“曲折歸國路”,,看哭了無數(shù)觀眾;又如段奕宏化身越王勾踐劍的“劍靈”,,將冰冷“死物”詮釋出另一番模樣……事實證明,,重現(xiàn)藏品故事,追索歷史記憶,,也是大眾喜聞樂見的方式。而據(jù)此再進行IP開發(fā),,不是比單純地在產品上運用某種元素,,更能獲得大眾的共鳴嗎?

  IP開發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思,,建立在故事和內容的基礎上,,并讓消費者發(fā)自內心地認識它、喜愛它,。就博物館來說,,我們有責任和義務去思考如何多角度開發(fā)IP產業(yè),,但是也要提防一種思路,即為了開發(fā)而開發(fā),。有時候,,這是一個很自然的過程,等到我們能夠運用多種手段,、有足夠能力把博物館的故事講好講透,,博物館的價值自然就會凸顯出來。

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(責任編輯: 魏金金 )