原標題：新世相們露出底線

　　“地鐵扔書”,、“逃離北上廣”,、“佛系青年”等爆款策劃案之后,，微信大號“新世相”推出了一堂“新世相營銷課”,。然而，因為分享機制涉嫌“多級分銷”,，新世相營銷課在刷屏半天之后就被封了,。

　　難道知識付費的焦慮被玩壞了？朋友圈到底該不該交“智商稅”,？新媒體的營銷底線到底在哪兒,？ 喧囂過后，浮躁的新媒體營銷課依然在微笑,，僅留下一地的“韭菜”在發(fā)蒙,。

　　短命課活不過4小時 上午刷屏中午被封號

　　3月19日早晨，一張印有新世相創(chuàng)始人張偉大頭照的海報瘋狂刷爆朋友圈,。海報推介的是新世相讀書會公開主辦的“新世相營銷課”課程,，只需掃碼即可組隊學習。該課程還采取發(fā)展“下線”模式,，用戶A在購買后可以分享至朋友圈,，用戶B通過用戶A的二維碼購買后，用戶A可因此獲得傭金,。而且,，課程的價格還實時變動，每萬人購買漲5元,。在經過一輪輪的刷屏后,，該課程的價位已由最初的9.9元漲至54.9元。

　　“怎么覺得這模式不靠譜啊”,、“這算是新型傳銷嗎,？”在瘋狂刷屏的過程中，質疑聲也不斷傳來,。有網友直接表示,，“將向騰訊投訴”。沒過多久,，就有網友發(fā)現(xiàn),，新世相營銷課的服務號已經無法打開了。

　　微信團隊表示,，嚴厲打擊多級分銷等違規(guī)行為,，在《微信公眾平臺運營規(guī)范》等規(guī)則中也有明確規(guī)定。新世相通過多層抽成等方式,，推廣網絡課程,，違反了微信平臺規(guī)則。目前微信團隊已對相關公眾號進行了處罰,。

　　上午刷屏,，中午封號,，新世相營銷課只活了不到4小時。盡管如此,，但這次營銷事件的收益依然驚人,。該課程收益榜單顯示，截至3月19日10點23分,，排名第一的網友“葉子姑涼”通過發(fā)展下線模式已經賺取傭金10593.5元,；排名第二和第三的網友也分別賺取4930.2元和4608.9元傭金。根據新世相“每萬人購買漲5元”的規(guī)則粗略估算,，已有超過9萬人購買了該課程。

　　販賣焦慮與經驗 新世相刷屏有套路

　　被瘋狂刷屏的新世相營銷課走的是什么套路,？北京晨報記者發(fā)現(xiàn),，在新世相營銷課刷屏的背后，竟然藏著一條“朋友圈-公眾號-社群-APP-收益”的邏輯清晰的鏈條,。朋友圈海報刷屏只是第一步,，想生成海報必須要關注公眾號，這就同時實現(xiàn)了朋友圈的營銷刷屏和公眾號的圈粉,。在學習課程前,，用戶還要進入社群，最后下載APP才能聽課,，最終的收益提現(xiàn)也在APP中完成,。為了降低風險，新世相還新注冊了“新世相營銷課”來運營此次活動,，并沒有嘗試用“新世相”的主號來推廣,。

　　無論是“地鐵扔書”、“逃離北上廣”,，還是“佛系青年”,，新世相搞的幾次爆款活動總離不開“焦慮”二字。年輕人對知識的焦慮,，白領對大都市的焦慮,，人們對年齡增長的焦慮，都成為新世相販賣的商品,。這一次,，新世相營銷課販賣的是所謂的“成功經驗”，由創(chuàng)始人親自復盤十大爆款事件,�,；�9.9元買一個秘訣，讓原本就想通過“捷徑”來快速獲得方法論的潛在客戶毫不猶豫地購買,�,！懊咳f份漲價”的方式和“拉人贏錢”的機制更是制造出緊迫感和甜頭,，都成為刷屏的幫兇。

　　被微信封號后,，不少花錢加入新世相營銷課的網友卻傻了眼,。“想申請退款,，管理員請回復下”已經刷爆了新世相營銷課的微信群,。針對微信的處罰，新世相表示,，“接受處罰,，已經關停了分銷機制”。新世相在回應中稱,，受不可抗因素影響,，新世相讀書會第二堂精品課“新世相營銷課”的分享功能目前暫時無法使用，但是新世相讀書會APP仍然能夠正常使用,，想購課的用戶可以直接在APP首頁購買,。此外，收益榜單依然有效,，并進行實時更新,，所有已產生收益都可以在APP中提現(xiàn)，3月25日晚24：00截止統(tǒng)計,，提現(xiàn)后最晚三天到賬,。

　　賺了錢輸了口碑 新媒體營銷有底線

　　與以往的全民熱議有所不同，新世相此次營銷課獲得的質疑聲遠遠壓過贊美聲,。不少付費用戶直接吐槽稱,，“太糟糕了，用免費的東西讓人付費”,。不少大V更是直接發(fā)文稱“吃相難看”,、“當聰明人開始使壞”。

　　萬能的大熊在文章中表示,，“新世相把這兩年積累的一點品牌一日丟光了,，都是讀書人，總要注意吃相啊,�,！比�表在文章《李敖與新世相》中表示，這次“知識分銷”活動發(fā)軔于清晨,，啟動于小號,，正是微信官方監(jiān)測薄弱的時間段，料定被處理，小號背鍋不至于大號折損,，叫停之前,，閃電行動已導入不少用戶，步步算計,，完美策劃還是雞賊策劃,？還有不少人擔心，新世相營銷課雖然被封號,，但卻證明了營銷的成本可以更低——不需要扔書,、不需要地鐵，僅憑知識付費就可以圈住一波“韭菜”,。

　　面對各種質疑,，新世相創(chuàng)始人張偉卻表示，在微信朋友圈付費的用戶是對新世相內容的認可,�,！罢n本身拿得出手，一定值,。”

　　前不久,，新世相剛完成B輪融資,，融資額超過1億元，由昆侖萬維領投,，厚德前海,、險峰旗云跟投，沖盈資本擔任獨家財務顧問,。此前,，新世相曾獲得包括真格、騰訊,、華人文化,、正心谷等多家機構的多輪投資。對于一個微信粉絲300多萬,，基本為一,、二線城市年輕人服務的公眾號來說，新世相也算是投資圈中的明星潛力股了,。新世相的百度百科也顯示,，以社群和品牌為驅動，利用社群孵化生產內容,，再借由品牌將內容打造成IP,，最終通過影視、游戲等途徑變現(xiàn)。

　　擁有不斷制造爆款能力的新世相的確在朝著這個目標努力,，知識付費或許只是社群孵化內容的一種新嘗試,。刷屏和封號，或許很快被忘記,。但對新世相而言,，接下來的考驗將更嚴峻，資本和用戶將不再滿足于文章,、視頻,、活動和內容，進入爭奪流量,、比拼用戶體驗的殘酷世界,，這將是一場充滿血腥的戰(zhàn)爭。如果新世相期望打造的IP本身的世界觀和價值觀背離了初心,，還是那個“期望幫助粉絲成長”的新世相嗎,？