原標題：文旅融合,，江蘇展現(xiàn)新作為

　　陽春三月,，草長鶯飛,，正值江南最美時節(jié),。3月30日,，由江蘇省文化廳,、江蘇省旅游局支持,，中國江蘇網(wǎng)主辦的“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動在南京博物院啟動,。

　　文旅融合步伐早已邁開

　　“詩和遠方終于在一起了,�,！彪S著3月20日文化和旅游部正式成立，網(wǎng)友對文旅融合的這句評論在微信朋友圈刷屏了,，體現(xiàn)了大家對文旅融合的期待,。本次“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動正是江蘇省統(tǒng)籌文化旅游發(fā)展、提升文化軟實力和旅游新形象的重要舉措,，是推動社會主義文化繁榮興盛,、實現(xiàn)人民對美好生活向往的具體行動,。

　　在推動文化旅游融合發(fā)展中，江蘇的步伐早已邁開,。據(jù)江蘇省文化廳巡視員馬寧介紹,，江蘇文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的2330億元,，增長到2016年的3863.9億元,，占同期GDP比重從4.31%上升到4.99%，已經(jīng)成為江蘇國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),。據(jù)文化部統(tǒng)計,，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)連續(xù)十年居全國首位。

　　如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量,？江蘇省文化廳近年來出臺了一系列扶持政策，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展營造了寬松的政策環(huán)境,，同時積極扶持文化旅游的骨干項目,，催化了一大批包括文化旅游用戶在內(nèi)的重大文化產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展壯大，建設(shè)了一批文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),，多年不懈培育出的文旅知名品牌更是廣受喜愛,，“南京云錦”“蘇州刺繡”“宜興紫砂”“東海水晶”等一批具有歷史文化積淀的文化旅游品牌已成為江蘇的名片。

　　文化為旅游注入靈魂

　　“煙籠寒水月籠沙,，夜泊秦淮近酒家,。”外地游客到南京,，夫子廟是必去之地,。秦淮河作為我國歷史文化名河，留下了太多歷史的印記,。槳聲燈影里，烏衣巷,、桃葉渡,、白鷺洲等一個個熟悉的地名會不經(jīng)意撞進游客的視線。正因為有了文化的浸潤,，旅游景點才會帶給人們無窮的想象和詩情,。

　　“沒有文化的旅游，不能稱其為真正的旅游,�,！蹦暇┓蜃訌R文旅集團總經(jīng)理王學(xué)軍告訴記者，文化是魂,，旅游是形,，旅游要靠文化注入靈魂，文化也要靠旅游這個載體展現(xiàn)出來。只有內(nèi)外兼?zhèn)�,，才能打造出一個好的產(chǎn)品,，為游客帶來最好的體驗。

　　“南京夫子廟是古代科舉考試的地方,，在這里給兒子買一個‘狀元郎’儲蓄罐,，開心又吉利，討個好口彩,�,！眲倓倿楹⒆淤徺I了旅游紀念品的楊先生的話代表了不少游客的心思�,！盃钤�郎”系列產(chǎn)品熱銷,，秦淮水上游覽每年客流量超過150萬人次，新開發(fā)的以研學(xué)為主的“科舉一日游”“才子佳人游”等項目,，更是用文化將一個個景點串聯(lián)起來,。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存

　　在游客看來，詩和遠方能夠兼得是一件很幸福的事,，而對文旅從業(yè)者來說,，要將二者真正融合并不是一件很容易的事，既是機遇,，又面臨挑戰(zhàn),。

　　談到文旅融合，南京名城文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王亮深有感觸,。公司成立于2011年,，是政府發(fā)展文化民營專業(yè)公司運營的試點，但直到2016年才實現(xiàn)收支平衡,。耐得住這份寂寞,，在堅守中不斷探索和創(chuàng)新，終于守得云開見月明,，該公司2017年銷售額達到四五百萬元,。

　　公司創(chuàng)立初期對文化與旅游之間的市場關(guān)系、風險防范等預(yù)估不足,，遇到了諸多困難,。通過在這個行業(yè)里的堅持和不斷探索，王亮對旅游和文化創(chuàng)意與市場之間的融合關(guān)系越來越清晰,，探索出的以“棲游紀”為代表的旅游文創(chuàng)商業(yè)模式目前已在南京景區(qū)孵化試行,，有不錯的市場表現(xiàn)，下一步將以輕資產(chǎn)的模式輸出服務(wù),，向外地推廣,�,！奥糜挝膭�(chuàng)產(chǎn)業(yè)的路很艱巨，但我們已在路上,�,！蓖趿琳f。

　　煙花三月,，去揚州體驗一次運河文化之旅,；華燈初上，在蘇州看一場實景園林昆曲《牡丹亭》,；到了南京博物院,，欣賞到的不僅是精彩的展覽，更是享受一種“新中式”的生活方式……在江蘇文旅融合的大潮中,，既有政府的大力支持,，又有業(yè)界的奮力前行，更多的是小微企業(yè)的破繭成蝶,。人們有理由期待江蘇文旅融合邁出更加堅實的步伐,，在新時代展現(xiàn)新氣象新作為。