讓“大運河”活在有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品里

　　——來自大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽的啟示

　　2014年，中國大運河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄,，成為我國第32處世界文化遺產(chǎn),，大運河文化遺產(chǎn)保護傳承翻開了新的一頁,。7月11日，由國家文物局指導、中國文物保護基金會主辦的大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽啟動，來自大運河沿線的博物館,、文保單位、文創(chuàng)機構(gòu),、高校等以濃厚參賽興趣,，掀起了更好推進大運河保護利用的廣泛討論與深度思考�,！霸凇�千年文脈見初心·美好生活創(chuàng)未來’主題下,，大賽已進入密集落地對接期�,！贝筮\河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽(以下簡稱“大賽”)組委會有關(guān)負責人表示,。

　　公益性數(shù)字化技術(shù)支撐開掘大運河文化遺產(chǎn)“富礦”

　　南糧北運,、商旅交通、軍資調(diào)配,、水利灌溉……作為世界上開鑿最長的人工運河，大運河對中國古代的國家統(tǒng)一和經(jīng)濟,、文化交流發(fā)揮了重要作用,。它連通了長江、黃河中華文明兩大核心區(qū),，連接夏文化,、商文化、楚文化,、燕文化,、齊魯文化等中國歷史上重要的文化區(qū)域，留下了豐富文物古跡,，被譽為“古代文化長廊”“古代科技庫”“名勝博物館”“民俗陳列室”,。據(jù)不完全統(tǒng)計，大運河沿線八省市文物遺存654處,，其中包括古建筑類遺跡227處,、古墓葬類遺跡229處、近現(xiàn)代遺跡15處,、石刻及其他類遺存合計60處,。

　　為大運河沿線博物館、文保單位與優(yōu)秀設計機構(gòu)提供創(chuàng)意設計及落地轉(zhuǎn)化,、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等對接平臺,，加強版權(quán)保護，注重文創(chuàng)產(chǎn)品落地和銷售,，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創(chuàng)意設計培訓,、十場專題講座、百家博物館參與,、千名設計師團隊,、萬件數(shù)字化文物精品”為目標，致力于推動大運河文化帶文化遺產(chǎn)再現(xiàn)新活力,，融入當代美好生活,，以文化遺產(chǎn)保護利用為抓手，通過創(chuàng)意設計成果展示利用,、產(chǎn)業(yè)開發(fā),，推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

　　國家文物局副局長關(guān)強表示,，舉辦大賽是實施《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明三年行動計劃》,、推進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點等工作的重要抓手,，列入了國家文物局2018年工作要點。大賽既具有開創(chuàng)性又具有代表性,，抓住了大運河文化帶這一線性,、活態(tài)文化遺產(chǎn)的文化價值，又面向當代為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展搭建了公益服務平臺,。

　　為搭建好公益服務平臺,，大賽以高清數(shù)字化技術(shù)服務于博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實現(xiàn)數(shù)字化,，在多類平臺上進行展示利用,，為博物館資源開發(fā)文創(chuàng)掃清障礙、提供素材,，并利用線上互動平臺向大眾匯總展示,、宣傳推廣文化遺產(chǎn)和背后的歷史故事，傳播大運河文化,。據(jù)了解,，大賽網(wǎng)站提供了完善的后臺服務，博物館不再是文創(chuàng)設計的旁觀者,，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事,，在賽事進行中能夠隨時觀察到設計師對具體文物素材的收藏、點贊和衍生設計引用的數(shù)據(jù),，以進一步挖掘潛力文物素材的文創(chuàng)價值,。

　　文博機構(gòu)和設計力量“無縫對接”

　　大運河沿線分布著400多家各級各類博物館與眾多文保單位，收藏,、保護,、展示著大運河文化帶沿線璀璨的文化遺產(chǎn)。專家表示,，如何開掘這座富礦,，找到一條促進文化遺產(chǎn)“活”起來的文創(chuàng)發(fā)展之路，不僅是文博機構(gòu)的目標,，也是創(chuàng)意設計機構(gòu)的訴求,。

　　中國文物保護基金會理事長勵小捷認為，文博機構(gòu)具備資源優(yōu)勢,，具有專業(yè)人員,，對文物內(nèi)在價值有著深刻理解，這對開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不可或缺;文創(chuàng)產(chǎn)品的設計,、策劃企業(yè)和團隊更加了解市場,、懂得商業(yè)運營模式和規(guī)律。兩者的結(jié)合能有效促進文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)介紹,，大賽緊緊圍繞大運河流域文化遺產(chǎn)保護,、傳承主題，以公益方式,，充分利用科技和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段,，打造文創(chuàng)對接平臺，助力國內(nèi)外優(yōu)秀設計力量與文博資源“無縫對接”,，創(chuàng)作一系列兼具創(chuàng)意與實用的文創(chuàng)產(chǎn)品,，打造大運河歷史文化IP，將大運河文化承載的歷史價值,、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承下去。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長,、大賽組委會副主任金鵬介紹,，為給文博機構(gòu)提供文創(chuàng)產(chǎn)品設計、生產(chǎn),、銷售,、服務等一系列產(chǎn)業(yè)鏈服務和建議，大賽支撐大運河文化遺產(chǎn)項目和文物等進行活態(tài)展示,、引入設計,，為公眾提供線上互動平臺�,！皞涫芮嗖A的文創(chuàng)產(chǎn)品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗,，從而實現(xiàn)民眾與博物館、文物的對話,�,！苯瘗i說。

　　此外,，大賽獎金額度在近年來同類大賽中屈指可數(shù),，單項獎最高為12萬元、總獎金290萬元,。業(yè)界人士認為,，優(yōu)秀原創(chuàng)作品得到優(yōu)厚激勵，有利于吸引優(yōu)秀人才進入文創(chuàng)領(lǐng)域,。為了扶持新的創(chuàng)意設計力量,，幫助青年設計師成長，大賽特別設置原創(chuàng)版權(quán)登記,，注重以法律手段保護原創(chuàng),，并計劃開展“設計師工作坊”“設計師走進博物館”等系列活動。

　　為中小博物館“開綠燈”

　　《博物館條例》強調(diào)，國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵,，與文化創(chuàng)意,、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品,，增強博物館發(fā)展能力;《國務院關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》提出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”;原文化部等四部門出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》……近年來,，隨著利好政策的連續(xù)出臺，文博機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來春天,，在實踐層面也存在著政策如何落地的問題,，例如，經(jīng)費緊張難以開展研發(fā),，“鎮(zhèn)館之寶”無法進入創(chuàng)意設計視野,，產(chǎn)品創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴重,，產(chǎn)品銷售渠道單一,，產(chǎn)品銷售利潤分配和稅收減免配套政策不夠完善等。

　　“對博物館來說,，特別是中小博物館,，設計出來的產(chǎn)品，如何在生產(chǎn),、銷售環(huán)節(jié)落地很關(guān)鍵,。”浙江省文物局博物館處副處長楊文慶說,。河北博物院院長羅向軍表示：“在實際工作中發(fā)現(xiàn),，恰恰是中小博物館更需要設計，同時還需要政策,�,！笨紤]到中小博物館藏品少、客流量少,、文保單位資源相對單一等實際,，大賽向中小博物館采取鼓勵和傾斜政策，如與中小博物館有關(guān)的文創(chuàng)作品不得少于30%;優(yōu)先支持成系列,、多品類的文創(chuàng)產(chǎn)品設計;支持地域相近,、資源相似的博物館和文保單位整合優(yōu)勢，聯(lián)合推出文創(chuàng)品牌和系列產(chǎn)品,。

　　國家文物局博物館司司長羅靜表示,，應以大賽舉辦為契機，推動博物館,、設計單位,、生產(chǎn)單位形成共享、重組的關(guān)系，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設計,、研發(fā),、展示、銷售鏈條,，做出市場青睞,、觀眾和消費者真正想買的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　(記者 王連文)