今年初發(fā)布的《2018年全國旅游工作報告》顯示,，近三年來，全國紅色旅游接待游客累計達(dá)34.78億人次,，綜合收入達(dá)9295億元,。從今年前幾個月的數(shù)據(jù)來看,，旅游人數(shù)仍保持高速增長,。值得注意的是,，與以往偏中老年游客為主要消費(fèi)群體的紅色旅游,，現(xiàn)在受到越來越多年輕人的青睞,，紅色旅游正成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要板塊,。

　　年輕人漸成主力

　　紅色旅游的一個較顯著變化是年輕人漸成主力人群。驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，今年國內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后,、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移,。今年1月至6月,，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺紅色旅游游客平均年齡為33歲，在紅色旅游總?cè)藬?shù)中80后占24.9%,、90后占8%,、00后占5%。攜程數(shù)據(jù)則顯示,，紅色旅游游客中,，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次,，同比增長11.7%，綜合收入達(dá)到3060.9億元,，同比增長17.2%,。在這一擴(kuò)容市場中，不少目的地城市開始“冒頭”,。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，2016年，北京,、上海、浙江,、湖南,、江西、福建,、貴州,、四川、陜西,、甘肅等地是用戶最喜愛的紅色旅游目的地前十名,。

　　這些現(xiàn)象背后的推動因素是，紅色旅游在時代特色,、意涵方面的特殊性對年輕人形成一定吸引,，注重游客體驗成為產(chǎn)品設(shè)計的重要考量因素，綠色生態(tài),、自然風(fēng)光,、文化名勝、研學(xué)教育等與紅色旅游相結(jié)合,，形成更多樣化的產(chǎn)品體系,，契合了不同游客類型的需求。

　　另一方面,，是相關(guān)政策的推動,。早在2004年，國務(wù)院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,，之后國務(wù)院持續(xù)頒布《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,、《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。近日,，中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》。文件提出，要繼續(xù)擴(kuò)大革命博物館,、紀(jì)念館免費(fèi)開放,，加強(qiáng)革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，鼓勵支持文化文物單位和社會力量參與革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),，并提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量,，包括推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗旅游,、休閑旅游項目等,。

　　從目的地一端來看，紅色旅游景點(diǎn)密集,，相關(guān)旅游資源較為豐富,，挖掘力度相對較大及其旅游產(chǎn)品相對多樣化，是受捧的重要原因,。不少目的地城市也在尋求更多彼此合作的機(jī)會,，增加彼此間紅色旅游市場的連接。比如上海,、浙江嘉興,、江西吉安、陜西延安近期在上海聯(lián)合推介各地豐富的紅色旅游資源,，上海,、遵義近40家旅游協(xié)會及企業(yè)發(fā)起成立滬遵旅游聯(lián)盟。不少城市瞄準(zhǔn)機(jī)遇,，希望做大紅色旅游版圖,。貴州規(guī)劃，到2020年,，其紅色旅游接待人數(shù)力爭達(dá)到7300萬人次,，綜合收入達(dá)620億元。江西的目標(biāo)更為宏大,，欲打造全國紅色旅游的“江西樣板”,，到2020年，該省紅色旅游年接待規(guī)模達(dá)到2.4億人次,， 紅色旅游綜合收入達(dá)到2500億元,。

　　兼顧市場發(fā)展和公益性

　　不過在市場趨好背后，紅色旅游也出現(xiàn)一些問題,。其中低俗,、過度娛樂化等現(xiàn)象在某些地區(qū)紅色旅游區(qū)域較為突出。原國家旅游局規(guī)劃專家王興斌認(rèn)為,，紅色旅游中低俗,、庸俗和惡俗現(xiàn)象主要包括,，有的“景區(qū)”移花接木虛造歷史場景、建筑和器物,；有的做成不倫不類的游樂園,；有的講解詞不實(shí)；有的紀(jì)念館越建越氣派,，紀(jì)念碑越建越高,；有的壟斷和強(qiáng)行兜售高價花圈、花籃牟利,；有的借吃“憶苦飯”提供價實(shí)不符的飲食等等,。

　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建表示，國內(nèi)大部分紅色旅游目的地的旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀還不盡如人意,，旅游商品的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重,，旅游商品創(chuàng)意概念的表達(dá)受阻。他認(rèn)為,，國內(nèi)紅色旅游一定程度上存在著諸如紅色旅游資源開發(fā)模式單一,、項目建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題,。

　　厲新建認(rèn)為,，如何在兼顧政治,、經(jīng)濟(jì),、文化及社會效益的同時，尋找到紅色旅游新時期的新方向,、把準(zhǔn)紅色旅游新時期的新戰(zhàn)略,、明確紅色旅游新時期的新要求，成為推動紅色旅游走向新輝煌的關(guān)鍵,。他建議,，下一步需要加強(qiáng)紅色旅游特色商品與創(chuàng)新型商品的開發(fā)力度，進(jìn)一步優(yōu)化旅游購物環(huán)境和市場秩序,；鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游商品的打造之中,，充分整合利用當(dāng)?shù)厣鐣�資源，鼓勵企業(yè)本著社會責(zé)任的精神,，積極投身紅色旅游商品創(chuàng)新公益行活動,，打造出有特色的旅游商品品牌。

　　王興斌認(rèn)為,，紅色旅游應(yīng)在市場發(fā)展與公益性方面保持平衡,。他說，紅色旅游應(yīng)該圍繞紅色主題,，營造氛圍,、深化體驗,、寓教于游，切不可隨意用“產(chǎn)業(yè)化”“市場化”削弱文化主題和公益性質(zhì),。如果紅色旅游市場化,、產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)化,，則背離了開展紅色旅游的“初心”,，失去了開展紅色旅游的意義。在他看來,，對紅色旅游發(fā)展的成效檢驗不應(yīng)該是單純的旅游收入,、旅游人次，而在于它給人以真正的啟發(fā)和教育是什么,，成效怎么樣,，“這才是衡量它效果的最終價值的東西�,！�

　　如何擴(kuò)容市場

　　如何做大紅色旅游市場,？文旅部政策法規(guī)司司長饒權(quán)指出，要提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量,，依托革命文物資源,，推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗旅游,、休閑旅游項目,，豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量,。

　　已有公開信息顯示,，不少紅色旅游資源豐富區(qū)域已多有動作。比如江西已制定相應(yīng)規(guī)劃,，包括完善大業(yè)態(tài),，深度開發(fā)一批融教育性、知識性,、文化性,、體驗性、娛樂性于一體的紅色旅游產(chǎn)品,，加深對青年群體的吸引力和影響力,；打造一批紅色旅游名城；建設(shè)中國紅色旅游首選地,，打造中國革命的“四大搖籃”品牌,，加快紅色景區(qū)干支道路連接線建設(shè)，強(qiáng)化紅色旅游目的地體系建設(shè),。

　　上海曾推出“經(jīng)典上海十大文化主題之旅”,，其中包含歷史文博之旅,、藝術(shù)鑒賞之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅,、紅色印記之旅等,。為切中年輕游客群體的需求，上海市也有嘗試,。比如今年上海紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本,，將游客引入“情景體驗”。在紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識問答,、城市定向等形式,，“玩法”多樣，游客的積極性也有助更多調(diào)動起來,。

　　厲新建表示,，針對紅色旅游參與主體年輕化的發(fā)展格局，紅色旅游景區(qū)要將自身的紅色文化與美食,、體育,、科技、動漫,、電子競技等現(xiàn)代化元素進(jìn)行探索性的有機(jī)融合,，從而更加直觀、有趣,、有效地傳播紅色旅游背后的主流價值觀,。他建議，要充分認(rèn)識到“旅游+”是壯大紅色旅游的重要發(fā)展方向,，紅色旅游需要在與時俱進(jìn)和不斷融合的過程中煥發(fā)新的生機(jī)與活力,。

　　厲新建建議,， 培育紅色旅游主題產(chǎn)品體系,，構(gòu)建紅色主題的餐飲、娛樂,、購物等系列產(chǎn)品及品牌,，大力推動紅色旅游和觀光旅游、文化旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成以紅色旅游為主題,、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線路,，增強(qiáng)其吸引力和競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。他表示,，要從紅色旅游走向國際化的角度來挖掘紅色旅游發(fā)展過程中國際元素,，整合能夠吸引國際游客需要的新元素，用國際視角講好中國故事,。