從市場供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進一步擴圍，為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求,，多家旅行社暑期推出了私人定制產(chǎn)品。專家表示,，避暑旅游僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的,，還需要更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品,，以及較高的旅游服務(wù)質(zhì)量——

　　近一段時間以來,，全國多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場,，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來越多游客的選擇,。

　　據(jù)中國旅游研究院等單位發(fā)布的《2018年中國避暑旅游大數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）預(yù)測，在今年超過50億人次國內(nèi)旅游者中,，7月份和8月份旅游人數(shù)將達10億人次,，占全年游客數(shù)量的五分之一。其中,，避暑旅游規(guī)模預(yù)計占一半,，約5億人次�,！秷蟾妗贩Q,，這一數(shù)字將使中國成為全球最大的避暑旅游市場。

　　今年3月份,，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品,，推動建設(shè)一批避暑度假目的地。避暑旅游正在成為值得地方精耕細作,，拉動經(jīng)濟發(fā)展的熱點。

　　“火爐”居民避暑游

　　《報告》顯示,，除了武漢,，重慶、西安,、長沙,、南昌等“火爐”城市避暑旅游產(chǎn)品網(wǎng)上預(yù)訂增長最快，增幅超過100%,，“火爐”城市居民整體出游意愿達82.1%,，避暑旅游市場需求進一步增加。

　　截至7月份,，有來自385個城市的旅游者通過攜程客戶端等報名預(yù)訂暑期各類旅游產(chǎn)品,。其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產(chǎn)品,，主要包括海濱,、山地、草原,、濕地湖泊,，以及城市周邊鄉(xiāng)村避暑幾大類型。

　　據(jù)了解，與“火爐”城市相對應(yīng),，云南,、貴州、甘肅,、青海,、山東、內(nèi)蒙古等地成為熱門避暑旅游目的地,。這些地方除了具備氣溫上的優(yōu)勢,，在旅游資源豐富性、交通運力,、酒店接待能力等方面也處于優(yōu)勢地位,。

　　從市場供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進一步擴圍,。神舟國旅工作人員告訴記者：“暑期是一年中旅行人數(shù)最多,、價格相對較高的時期。由于南方雨水較多,，天氣炎熱,，游客一般會選擇往北邊或西北方向避暑出行，比如甘肅,、內(nèi)蒙古,、東北等地區(qū)，這些地方旅游線路十分成熟,，旅行社有豐富的產(chǎn)品選擇,。”

　　湖北大學(xué)鄉(xiāng)村旅游研究中心主任李志飛認為,，避暑旅游是近幾年興起的旅游方式,，之前人們更愿意在春秋季節(jié)出去踏青、賞景等,，隨著人們生活水平的提高,，暑期避暑出行逐漸興起，帶來了旅游經(jīng)濟升值,。

　　據(jù)中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算,，夏季避暑旅游的3個主要市場群體為“老年人、學(xué)生及教師,、高溫城市居民”,，潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國人均每次旅游1000元左右消費水平測算,，避暑旅游市場規(guī)模約為3000億元,。按4倍至5倍乘數(shù)效應(yīng),，將為目的地城市帶來1.2萬億元至1.5萬億元左右綜合經(jīng)濟貢獻，這會轉(zhuǎn)化為就業(yè)和居民收入的增長,。

　　“銀發(fā)家庭”出游成時尚

　　相關(guān)專業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%的老年受訪者表示,，有強烈的避暑出游意愿,，超過4成受訪者選擇跟團游，成為老年群體出行首選,，其次是自助游,，占29.3%。

　　為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求,，保證旅行質(zhì)量,，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產(chǎn)品,，可制定專門適合老年人出游的線路安排,。

　　在避暑出游的人群中，親子游,、周邊游成為一種主流選擇,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，來自北京的洪女士打算近期帶著自己女兒去古北水鎮(zhèn)和承德避暑山莊旅游,。她表示,，受周圍人影響，她也擔心受高溫影響,，因此將原計劃的“網(wǎng)紅城市”重慶改為周邊游,。“周邊游方便,，可以趁周末時間帶女兒去放松心情，既方便又省心,�,！焙榕�士說。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，51.2%的受訪者選擇周邊游,，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無須請假即可在周末陪孩子出游避暑,，2小時至4小時車程自駕游套餐受到大多數(shù)親子家庭青睞,。攜程周邊游平臺熱門避暑“景點+酒店”線路訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園,、漂流,、濱海沙灘,、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組合，以及提供親子特惠的產(chǎn)品,，預(yù)訂人氣最高,。

　　李志飛表示，避暑旅游中“銀發(fā)群體”一般消費水平不高,，但在旅游目的地停留時間較長,；家庭出行人群停留時間較短，在避暑的同時,，更加注重游玩過程中的體驗,，人均消費水平相對較高。因此,，避暑旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)該瞄準這兩個市場,，推出更有針對性、深度化的旅游產(chǎn)品,，以滿足不同的市場需求,。

　　深度游市場前景廣

　　《報告》顯示，基于氣候適宜性,、旅游產(chǎn)品支撐,、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務(wù),、旅游公共服務(wù),、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市綜合評價指數(shù)為7.91分（滿分10分）,，結(jié)果總體滿意,。

　　不過，從細分指標來看,，氣候適宜性指標評價指數(shù)為8.43分,，領(lǐng)先于其他指標，旅游產(chǎn)品支撐評價指數(shù)相對較低,。隨著“深度游”“體驗游”不斷發(fā)展,，游客對旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)深層次、多元化,、個性化特點,。

　　專家認為，避暑旅游市場前景廣闊,，游客出游需求大,，目的地熱情高。但不可否認,，當前避暑旅游還存在一些問題,，如果解決不好,，會讓游客滿意度達到峰值后持續(xù)下降。由于夏季氣候宜人地區(qū)多為山區(qū)或者海濱,、草原,，除了知名核心景點外，這些地方容易出現(xiàn)配套交通,、住宿等資源和基礎(chǔ)設(shè)施供給不足的情況,；現(xiàn)有知名旅游目的地存在游客嚴重過載問題，超過自然環(huán)境和相應(yīng)配套設(shè)施最大承載力,，游客滿意度自然就會大幅度下降,。此外，避暑旅游是一種季節(jié)性很強的旅游方式,，不少景區(qū)一年中面臨著9個月的閑置期,，這會使得成本太高，投資短期內(nèi)難以收回,。

　　專家表示,，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的,，還需要有更加豐富,、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務(wù)質(zhì)量體驗,。只有做到這些,，才能在日益激烈的避暑旅游市場角逐中贏得更廣闊的未來。