原標(biāo)題：“去游戲化”的B站內(nèi)容運營壓力猶存

　　B站剛解封上架兩天,，8月27日就發(fā)布了今年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告,，這是B站上市后公布的第二份財報。從數(shù)據(jù)上看,，B站二季度的發(fā)展并未受到內(nèi)容管理方面的影響,。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,，本季度內(nèi)，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）營收為10.3億元人民幣,，同比增長76%,，相比前一季度高達(dá)105%的營收增速,，本季度的營收增速有所下降，不過環(huán)比依舊保持了18.7%的增速,，所以營收增長并未出現(xiàn)明顯放緩,。另外，B站本季度凈虧損額為7031萬元人民幣,，相較去年同期的5042萬元人民幣,，虧損有所擴(kuò)大。

　　游戲業(yè)務(wù)一直是B站營收的重頭戲,，這一支柱型業(yè)務(wù)本季度表現(xiàn)如何,？數(shù)據(jù)顯示，B站游戲業(yè)務(wù)在第二季度收入為7.9億元人民幣,，同比增長61%,，在總營收中占比76.7%。

　　在筆者看來,，這接近八成的營收占比,，顯示出B站對于游戲業(yè)務(wù)的依賴性，但不容忽視的是,，B站可能正在想辦法“戒”掉這種依賴性,。今年一季度B站發(fā)布的數(shù)據(jù)中，游戲業(yè)務(wù)在總營收占比為79%,，而2017年全年,，手游營收更高達(dá)83.4%。由此,，之前市場傳B站將實行“去游戲化”策略的說法應(yīng)該是真的,。

　　時間回到B站公布今年一季度財報之時，當(dāng)時B站的CFO樊欣曾表示：“預(yù)計未來三到五年內(nèi),，在線游戲在公司收入中的占比會降至50%,。”所以如今游戲業(yè)務(wù)占比的下滑,，應(yīng)該也是B站的“故意為之”,。

　　如何保持業(yè)績增長和不斷優(yōu)化營收機構(gòu)，是每個上市企業(yè)都在思考的問題,，B站也不例外,。所以筆者也看到，B站在游戲業(yè)務(wù)占比下滑的同時,，廣告,、直播及增值服務(wù)等其他業(yè)務(wù)卻有了擴(kuò)大的痕跡。這一季度財報顯示,，廣告業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)9590萬,，同比增長132%,；直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在Q2收入達(dá)1.19億，同比增長186%,。這足以說明,，B站正在發(fā)力改善以往營收結(jié)構(gòu)單一的情況。

　　不過,，B站是上市企業(yè),，也是內(nèi)容平臺。與國內(nèi)林林總總的視頻網(wǎng)站或者游戲公司相比,，B站一直都在保持“特立獨行”,，不少90后、00后都是其社區(qū)文化調(diào)性的擁躉,。具體來說，目前B站的一系列重要版區(qū),，如單機,、生活、翻唱,、MAD,、鬼畜大多與泛二次元文化直接相關(guān)，這共同構(gòu)成了B站獨特的內(nèi)容生態(tài),。與此同時,，同一圈子的用戶自發(fā)生產(chǎn)的彈幕、評論等內(nèi)容,，以及通過收藏,、“投硬幣”等行為進(jìn)行的篩選行為，使得B站的社區(qū)氛圍頗為濃厚,。

　　但今年對于國內(nèi)的內(nèi)容平臺而言,，其實不是太順利。筆者發(fā)現(xiàn),，與以往“流量為王”的價值追求不同,，現(xiàn)在各個內(nèi)容平臺都在關(guān)注怎么讓平臺更安全。細(xì)數(shù)今年以來,，抖音,、快手、知乎,、內(nèi)涵段子,、暴走漫畫、秒拍,、56視頻等數(shù)十家內(nèi)容行業(yè)的公司都陸續(xù)遭遇了整改或下架的風(fēng)波,，B站也沒能幸免,。

　　8月2日，文化部曾開展專項查處工作,，對以B站為首的27家網(wǎng)站嚴(yán)查含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,，下線近千條違規(guī)動漫視頻，超過100部漫畫作品,，以及超過4600首網(wǎng)絡(luò)音樂,。此前，B站還被央視點名批評存在不良內(nèi)容視頻,。受此影響,，B站被下架整改一個月。而目前解封后B站已經(jīng)增加“風(fēng)紀(jì)委員會”,，發(fā)動用戶對內(nèi)容和社區(qū)的自查自清,。

　　實際上，自創(chuàng)立之日起,，B站就與獨特文化氛圍,、用戶年齡層較低掛鉤，而正是因為擁有廣大年輕用戶,，審查部門才會更加關(guān)注內(nèi)容輸出的價值觀影響,。筆者認(rèn)為，可以預(yù)計到的是,，B站未來的內(nèi)容監(jiān)管壓力依然不會小,。

　　回到這一次B站發(fā)布的財報情況上說，雖然二季度業(yè)績并未受到管理部門的監(jiān)管影響,。但政策變動和內(nèi)容審查毫無疑問會是每一家內(nèi)容創(chuàng)作平臺的挑戰(zhàn),。過去一個月以來B站APP的下架會對B站下一季度的財報帶來多大的影響，不好給出具體評估,。但隨著管理部門對B站關(guān)注度的增加,，B站的內(nèi)容運營勢必會更加小心謹(jǐn)慎，這對一些視頻用戶來說,，可能不是好消息,，但對于一家平臺企業(yè)來說，應(yīng)該是不得不做且必須要做的選擇,。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）