原標(biāo)題：暑期檔11部影片貢獻(xiàn)近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現(xiàn)象級(jí)”太少

　　在暑期檔的尾聲，《碟中諜6》上映3日,，迅速收獲5億元票房,。8月31日，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁,、淘票票總裁李捷,，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗，《西虹市首富》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《西虹市》”）制片人馬馳在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí)，復(fù)盤(pán)總結(jié)了2018年整個(gè)暑期檔的表現(xiàn),。

　　必須強(qiáng)調(diào)的背景是,，作為投資方，北京文化因成功押中《戰(zhàn)狼2》,、《我不是藥神》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《藥神》”）聲名鵲起,；作為出品方,，由開(kāi)心麻花出品的《夏洛特?zé)�惱��,、《羞羞的鐵拳》等，爆款率極高,，用馬馳的話說(shuō)“拍電影沒(méi)有賠過(guò)錢(qián)”,；而去年開(kāi)始，阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā),，幾乎可以覆蓋每個(gè)重要檔期收入前兩名的電影,。

　　他們到底是憑借什么，可以在內(nèi)容紅海中屢次產(chǎn)出爆款,？

　　11部影片貢獻(xiàn)近八成票房

　　暑期類(lèi)型多元化明顯

　　剛剛落座,，提起暑期檔，李捷就預(yù)測(cè)說(shuō),，“不出意外,，暑期檔前3名剛好是《藥神》、《西虹市》和《碟中諜6》”,。而這三部電影,，均由阿里影業(yè)主控宣發(fā)。

　　根據(jù)凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統(tǒng)計(jì),，2018年暑期檔票房總收入近173.7億元,，同比增長(zhǎng)近6.2%，觀影總?cè)舜?.7億,，同比增長(zhǎng)4.5%,；平均票價(jià)35元/張，同比增長(zhǎng)1.4%,；人均購(gòu)票數(shù)3.84張,，同比增長(zhǎng)7.4%。

　　排名前5的電影票房收入均達(dá)到10億元級(jí)別,，分別是《藥神》,、《西虹市》、《侏羅紀(jì)世界2》,、《一出好戲》,、《巨齒鯊》，這5部電影票房共計(jì)96.6億元，占暑期檔票房總量的56%,。而在整個(gè)暑期檔上映的72部電影中,，近八成票房集中在前11部電影身上。

　　“如果加上《碟中諜6》,，今年暑期檔應(yīng)該是6部電影票房超過(guò)10億元,，這是一個(gè)突破�,！崩罱荼硎�,，“去年同期，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵,，為整個(gè)檔期票房總數(shù)貢獻(xiàn)很多,。今年暑期相對(duì)均衡，10%的片子貢獻(xiàn)了約75%的票房,，頭部?jī)?nèi)容更加集中,，雖然暑期檔上映的片子非常多，真正現(xiàn)象級(jí)的并不多,。此外,，暑期檔原本是動(dòng)畫(huà)片的優(yōu)勢(shì)檔期，但目前來(lái)看這類(lèi)影片表現(xiàn)并不理想,，26%的動(dòng)畫(huà)片僅貢獻(xiàn)了8%的票房,；可以說(shuō)，整個(gè)暑期檔最大的特點(diǎn)是類(lèi)型多元化,�,！�

　　好片三要素：

　　強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴,、強(qiáng)共情

　　今年暑期競(jìng)爭(zhēng)激烈,，包括世界杯、《延禧攻略》,、《創(chuàng)造101》等都在搶關(guān)注度,，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，體現(xiàn)出創(chuàng)新和多元化趨勢(shì),。

　　李捷舉例稱(chēng),，“比如，《藥神》開(kāi)始采用了點(diǎn)映的方法,。其實(shí)就是口碑前置,，開(kāi)始關(guān)注度不是很高，很多用戶對(duì)這部電影的認(rèn)知不是很強(qiáng)烈,，因?yàn)檫@部電影類(lèi)型比較特殊,，既不是傳統(tǒng)的喜劇，也不是傳統(tǒng)的悲劇,。但是,，通過(guò)‘燈塔’平臺(tái)的試映，發(fā)現(xiàn)評(píng)分非常高（9.4分）,，在數(shù)據(jù)的支撐下,，做了點(diǎn)映的決定，統(tǒng)一多輪點(diǎn)映把這個(gè)片子宣傳出去了,�,！�

　　“要‘迷信’內(nèi)容，相信宣發(fā),，內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ),，但是宣發(fā)可以讓電影的話題放大數(shù)倍”,。在他看來(lái),，“內(nèi)容是票房的‘1’，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)做后面的一串‘0’,。我們（互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)）沒(méi)辦法改變一個(gè)爛片的命運(yùn),，但是我們可以讓一個(gè)好片多出幾個(gè)0”。

　　李捷表示,，“我大膽講,，如果沒(méi)有好的宣發(fā)戰(zhàn)略配合，《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的,，我們預(yù)測(cè),，純粹的口碑積累，票房應(yīng)該在10億元-15億元（左右）吧,�,！�

　　互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為整個(gè)電影行業(yè)帶來(lái)巨大增量，馬馳舉例稱(chēng),，《西虹市》上映前,，淘票票想看人數(shù)有150萬(wàn)，點(diǎn)映后迅速創(chuàng)造紀(jì)錄至260萬(wàn),。

　　在制造爆款方面,，張苗表示，第一,，判斷什么樣的內(nèi)容可以做,，好內(nèi)容的三個(gè)境界是：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴,、強(qiáng)共情,；第二，堅(jiān)持投資，不因幾次成功而得意,，更不能因?yàn)閹状问�敗就放棄了追求�?nèi)容的初衷,；第三，投資最重要的是投人而不是投項(xiàng)目,，要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者,，把最后的創(chuàng)作信任交給他。

　　馬馳表示,，開(kāi)心麻花一直在研究刺激,、共鳴和共情，“從2007年《瘋狂的石頭》話劇版推出后,，開(kāi)心麻花再也沒(méi)賠過(guò)錢(qián),，話劇和電影都沒(méi)賠過(guò)錢(qián)。其中最重要的是人才,，因?yàn)殚Z非,、彭大魔和沈騰這樣的天才，他們從事舞臺(tái)劇創(chuàng)作時(shí),，就具備‘強(qiáng)刺激,、共鳴和共情’這三要素。這么多年,，開(kāi)心麻花有各種數(shù)據(jù)的總結(jié),，其實(shí)一直在做一件事，相信主創(chuàng),，探索這三個(gè)要素,。”